在2018年，投影細分市場中，產品份額結構調整最大的板塊“非家用莫屬”：激光電視強勢、傳統影院機弱勢、高端微投崛起，家用投影大屏已經“大不一樣”。

    2018年初，家用投影市場最大的特點是：新一輪廉價4K機型的大舉問世。行業正在期待著家庭影院投影機，經由4K機型的推動掀起新一輪增長高潮。

    但是，2018年中，4K在激光電視上的應用迎來“價格突破”，在海信、堅果等品牌的大力營銷下，市場方向徹底逆轉：長期以來，家庭影院投影規模遠超過激光電視的格局，在2018年第二季度被顛覆了，激光電視銷量首次超過家庭影院投影機，并占據顯著規模優勢。

    從應用層面看，激光電視等于在傳統家庭影院投影機的功能上增加了“超短焦”和“結合抗光幕后的彩電化應用”兩個特性，同時沒有顯著的“功能損失”。從價格層面看，家庭影院投影機的激光化、LED光源化進程緩慢，激光等新光源產品價格下降乏力，與激光電視低價產品比較沒有任何優勢。甚至，很多時候傳統家庭影院機型是在拿汞燈對激光電視，形成了顯著的產品技術代差。

    假如，家庭影院投影機遭遇的競爭壓力僅僅是激光電視從“上”位傳導來的競爭，那么汞燈家庭影院投影機還可以通過在低價格段博弈求生存。但是，在低價格家用投影段，高端微投正在崛起。

    例如，堅果X3產品5000元多一些的價格，具備1500流明LED光源和4K分辨率，其與傳統汞燈家庭影院投影機的區別主要在于亮度低于汞燈產品。兩類產品之間，消費者會選擇誰，顯而易見。事實上，在2017年以來，4000+以上價位的微投都實現了1000+以上的亮度，從亮度角度看雖然不及傳統汞燈家用機，卻有壽命、工業造型、智能、色彩表現力等方面有優勢。

    高端微投和汞燈家庭影院投影之間的競爭，導致了家用投影傳統機型“向下”市場的被截斷：上有激光電視、下有高端微投，家庭影院投影機何去何從顯而易見。2018年，家庭影院投影機的普及市場幾乎消失大半，家用投影的市場邏輯徹底顛覆。

    業內專家指出，超短焦反射式鏡頭，因為規模增長，導致成本上已經達到普及化的水平；同時，LED光源的亮度不斷提高、HLD也能提供更高的亮度，并且價格有下降趨勢；2018年3000流明的激光商用機價格已經進入6000元+區間——這些技術性因素決定了未來的家用投影必然在“價格”、“短焦”、“固態光源”上形成“全面普及的趨勢”。傳統汞燈家用投影，乃至于激光或者HLD光源的傳統焦段家用投影都很可能成為“少數市場”。

    未來的家用大屏場景的投影市場大致的結構已經在2018年顯示出來：低端是高品質微投，可能擁有反射式鏡頭設計；中端是激光電視和HLD光源的電視化投影；高端是傳統中長焦的激光或者HLD光源家庭影院投影和高端激光電視，高端HLD光源的電視化投影。而，2018年傳統家庭影院普及性投影的市場消失，則是不可逆的過程——這是微投代替娛樂投影以來，家用投影市場又一次重大“產品類型”革命。