近日，由于日本政府悍然宣布對釣魚島實(shí)施“國有化”，在各地引發(fā)了許多中國民眾的強(qiáng)烈憤慨和抵制日貨的抗議行動。各地的平板電視賣場也受此影響，銷售量大幅下滑。

    中國民眾的街頭抗議行動無疑使日本企業(yè)本已難看的經(jīng)營業(yè)績雪上加霜。其近年來連續(xù)遭受金融危機(jī)、日元升值、日本地震等多重打擊，尤其是家電產(chǎn)業(yè)的日本企業(yè)，接連曝出巨額虧損，遭遇自上世紀(jì)六七十年代崛起之后罕見的集體性困局。而作為全球市場中少有的亮色，中國市場已經(jīng)成為日企必須爭取的救命稻草。但是，現(xiàn)今不確定的政治局勢給寄望于在中國市場取得進(jìn)一步突破的日企投下了巨大的陰影。

    廣州國美8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

    夏普最新發(fā)布聲明，公司計劃將管理層年薪下調(diào)10%，并打算在全公司范圍實(shí)施降薪，以節(jié)省140億日元(約合人民幣11.38億元)的開支。來自中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-7月，夏普電視在中國市場的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑，跌幅超過整個中國彩電市場的下行速度。

    “夏普在跌，東芝、索尼跌得更慘，差不多有50%。以三星為代表的韓系和國產(chǎn)品牌搶占了日系份額。”某知名賣場負(fù)責(zé)人表示。

    日本品牌在中國彩電市場的影響較大，但在全球范圍內(nèi)已經(jīng)呈現(xiàn)衰退趨勢，市場份額逐漸被韓國企業(yè)搶奪。據(jù)稱，在中國彩電市場，日本品牌的市場份額已逐步被中國企業(yè)侵占，這次全國抗日情緒對日本品牌彩電銷售將產(chǎn)生負(fù)面影響，必然加速日本品牌市場份額下降趨勢。

    但筆者提醒大家，國慶節(jié)及四季度彩電銷售旺季將近，利好中國品牌，同時也需防范日本彩電品牌面臨銷售不景氣時可能采取價格戰(zhàn)，打壓中國彩電品牌的利潤空間。假設(shè)民眾對日不滿情緒持續(xù)下去，對日系家電銷售造成較大的負(fù)面影響。表面看來，中國的相關(guān)企業(yè)將從中獲益，尤其是在國慶黃金周即將到來之際。但現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)的情況是，一旦日企市場遇挫，其可能集體以價格戰(zhàn)促銷，中國家電企業(yè)面臨“應(yīng)戰(zhàn)則損失利潤，不應(yīng)戰(zhàn)則丟失市場”的境遇。