近日市場調研機構易觀智庫發布了2013年Q1中國電視行業監測數據，數據顯示，2013年Q1中國平板電視以及智能電視市場占有率排行前五均為國產品牌，而在前十位的占比中，國產品牌占有量就超過了七成。

    國產品牌占主導 海爾跌出第一陣營

    數據顯示，2013年Q1中國平板電視整體銷量1278萬臺，環比增長10.4%，市場占有率慮排名前五的均為國產品牌，分別為海信、TCL、創維、康佳和長虹，其中海信憑借16.4%的份額排名第一。國內老牌彩電企業海爾的銷量份額不足康佳一半，隨在國產彩電品牌中排名第六，但與前五大品牌份額相比相差較大。

    外資品牌中，三星排名最為靠前，但憑借5.8%的份額僅排在第六位，隨后是索尼排在第八位，LG未入前十。

    在智能電視方面，2013年Q1中國智能電視整體銷量為530.6萬臺，占平板電視總銷量的41.5%，其中排名前五的品牌同樣均為國產品牌，其市場占有率分別是創維16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長虹13.3%。外資品牌中三星排名最靠前，憑借6.1%的份額排在第六，夏普第七。

    海爾以4.2%的銷量份額排名第八位，與國內前五大彩電企業相比相差甚遠，已脫離第一陣營。

    從監測數據來看，國產品牌在平板電視行業仍占據明顯的優勢，外資品牌僅有三星、索尼、夏普、三洋等個別品牌具有一定的競爭力，但市場份額也都不足兩位數，和排名前五的品牌份額相距甚遠，而在智能電視方面，外資品牌的優勢更弱。

    3D電視份額品牌集中度高 外資未占優勢

    另外根據奧維咨詢發布的2013年第25周3D平板電視品牌銷量排行顯示，創維、海信、康佳搶占前三，排在前五位的均為國產品牌，占據76.2%的市場份額，品牌集中度相對較高。海爾以及外資品牌夏普、LG淪落榜單末尾。

    數據顯示，2013年第25周3D電視銷量滲透率41.4%，周均價5371元，比上周下降4.7%，其中國外品牌均價9179元，國內品牌 4401元，價格倍率2.1。從周銷量排名情況來看，創維、海信、康佳、TCL、長虹五家國產廠商分別以21.2%、15.8%、14.7%、 12.4%、12.1%的零售量份額牢牢占據前五位置，海爾占比份額僅3.2%。

    就目前市場銷量情況而言，部分外資諸如夏普、LG以及國產品牌海爾等在3D電視市場占有率相對較低，與其他品牌之間形成了較大的差距，因此短時間內向通過自身營銷手段無法取得顯著成效，如果不采取合理方法進行補救未來份額恐將繼續減少。

    業內人士表示，進入2013年下半年，面對政策缺失以及產業更新速度加快，新品數量增多等實質性因素，未來3D電視市場上或將進一步拉開品牌差距，形成強者更強，弱者更弱的殘酷格局。