3D還是智能？

    京東方集團副總裁劉丹也表示，去年3D電視和智能電視賣得特別好，“中國市場的銷量在全球市場排名第一”。據TCL公告，至2011年12月中旬，TCL2011年度全球平板電視銷售量突破了1000萬臺大關，超過預計的900萬臺。

    3D電視、智能電視等技術和內容革新并非中國彩電企業率先發起，但中國企業市場推廣得快。“中國企業在搶點方面，跟得確實比較快。”彭健鋒表示，三星等大企業主要是在技術創新方面領先，但中國企業的優勢在于技術應用上快速跟進。

    曾因為對液晶電視市場準備不足而敗退的TCL近些年提出了全產業鏈布局戰略。自2008年底，TCL投產了液晶模組生產線；2009年9月，TCL模組整機一體化生產線開始投產；2011年底，TCL的8.5代面板線正式投產，總體計劃投資高達245億元。TCL的目標是打造一條完整的“面板—模組—整機”全產業鏈。

    “這是一個大手筆，一旦做成，別的企業想追都追不上。”新七天電器CEO左英杰說。

    最大的敵人是時間。這條全產業鏈一旦建成，TCL在液晶電視領域的競爭力將把其他企業甩在身后，但液晶面板生產線巨額投資的回收成本長達十年左右，如此長期而巨大的包袱，TCL能扛得住嗎？更重要的是，十年間電視業的技術將發生怎樣的革命？當8.5代線經過一個良品率不斷升高的爬坡期，經過前幾年巨大的固定資產折舊，剛剛開始盈利時，或許大家又開始在OLED領域展開競爭了。有業內人士預測，2015年，下一代顯示技術OLED將進入普及期。中國面板企業到時勢必面臨高端產品（OLED）被外企壓制，中低端被圍追堵截的局面。

    為了應對智能電視時代在軟件方面的競爭，在今年的CES展上，海信集團總裁、海信電器股份有限公司董事長于淑珉表示，海信將擴編軟件隊伍，并在春節后在全國范圍內發起“尋找智能電視里的憤怒的小鳥”應用大賽，開放海信智能電視的應用平臺，帶領海信從硬件廠商向應用廠商轉型。

    不過，對于海信在軟件領域的抱負，劉丹卻對其可行性表示懷疑，“開發操作系統每年花費1億以上才僅夠養人才，而海信的智能電視每年銷量只有200萬-300萬臺，僅從資產回報率角度，海信自己開發操作系統也不劃算。”劉丹稱，三星也自己開發操作系統，但三星有手機、電腦和電視三個品牌，年銷量上億臺，成本可以平攤。

    3D還是智能？

    中國彩電企業已感覺到危險。海信集團營銷公司副總經理胡劍涌承認，未來中國彩電企業最大的挑戰，還在于智能電視時代技術變化無常，一旦方向把握不好，極有可能面臨“滅頂之災”。

    技術道路的選擇也是一個難題。業界對2012年彩電產業的主流發展方向有兩個針鋒相對的觀點。家電產業觀察家劉步塵認為，3D電視將成為未來電視產業發展的主流方向，未來三到五年內，將全面取代非3D電視。

    而在端木青言看來，以谷歌電視為代表的智能電視才是未來彩電產品發展的方向，“雖然今年元旦起，六個電視臺聯合推出了3D頻道，但都處于試驗階段。”端木青言表示，除存在信號源、片源的供應瓶頸問題之外，人們的視覺習慣也是3D難以發展的一大原因。