從液晶時代以來就一直缺乏核心技術(shù)而落后一步的中國彩電整機企業(yè)現(xiàn)在被迫進入了一場更危險的戰(zhàn)斗。2011年之前，以液晶、等離子為代表的平板電視已成為彩電業(yè)的主戰(zhàn)場，而中國企業(yè)徒有全球最大的彩電生產(chǎn)能力，卻由于沒有自主生產(chǎn)上游面板的能力而失去了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，上游面板一度占到彩電整機成本的70%-80%，現(xiàn)在也還占50%左右。未來的這一兩年里，隨著谷歌、蘋果的加入，三星、LG的繼續(xù)演進，整個彩電業(yè)都將面臨一場革命。

    國際消費電子展（CES）上，來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的谷歌成了主角。CES開幕前夕，谷歌公布了電視計劃及其硬件支持合作伙伴，這些硬件廠商全都在CES上展示了產(chǎn)品。

    在谷歌的光環(huán)下，中國IT界和彩電業(yè)的“大佬”——海信集團董事長周厚健、TCL集團董事長李東生、創(chuàng)維集團董事長張學斌、聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶等，也帶著自家的智能電視新產(chǎn)品在展會上悉數(shù)亮相。

    谷歌的后面，還有一只更讓全球彩電企業(yè)畏懼的“狼”——蘋果電視（iTV）。谷歌和蘋果正將全球彩電業(yè)拉入智能電視時代。2011年以來，融視頻點播、資訊瀏覽、互動游戲、通訊等各種功能于一體的智能電視，打破了電視臺作為內(nèi)容惟一提供者的限制，也給早就盯上電視的IT企業(yè)找到了切入點。

    韓系企業(yè)三星、LG則在硬件上再上臺階，它們在今年的CES上展示了55英寸OLED電視（OrganicLight——EmittingDisplay，又稱有機電致發(fā)光顯示器）。這種被稱為“夢幻般的顯示技術(shù)”色彩豐富、屏幕超薄，甚至可折迭，將現(xiàn)在盛行的各種液晶顯示屏一下都比了下去。

    IT洗牌傳統(tǒng)TV

    在《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯表示，希望像對待電腦、音樂播放器和手機一樣，對電視做一些變革：讓它變得更簡單、更優(yōu)雅。自此，iTV就成了全球彩電業(yè)的“狼來了”。

    谷歌對彩電業(yè)的“入侵”早已開始。2010年，谷歌與索尼合作推出谷歌TV，經(jīng)過修訂的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星與Vizio則在2011年的CES上展出了谷歌電視樣機。今年，三星和索尼都將有谷歌電視產(chǎn)品投入市場。

    惠普也宣布將在全球推出能收發(fā)短信、收發(fā)郵件、觀看視頻的彩電機頂盒產(chǎn)品。實際上，多年來國內(nèi)外IT企業(yè)一直嘗試進入彩電業(yè)。像惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT公司，都推出過自有品牌的液晶電視，但迄今沒有一家進入中國彩電市場前十強。

    “之前十年，主要是中日韓彩電企業(yè)主導整個行業(yè)；從去年開始，隨著谷歌、微軟等美國IT公司的加入，未來全球彩電市場的競爭格局又將發(fā)生改變。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對記者表示。

    新七天電器CEO左英杰認為，現(xiàn)在越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)和智能手機觀看電視劇和電影，這讓內(nèi)容提供上具有專業(yè)優(yōu)勢的軟件企業(yè)有了挑戰(zhàn)并超越傳統(tǒng)彩電企業(yè)的可能。“這是IT企業(yè)變盤的機會，它們一旦掌握了核心內(nèi)容，就可通過OEM的方式與別的企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)，新的品牌很容易誕生。這如同智能手機的誕生摧毀了諾基亞，崛起了HTC和三星。”左英杰對記者說。

    “一旦蘋果、微軟、谷歌這些美國企業(yè)的操作系統(tǒng)、應用平臺、上游軟件內(nèi)容等專利成了智能電視的核心技術(shù)，中國彩電企業(yè)很大一部分利潤都會用來交技術(shù)費、專利費、系統(tǒng)購買費等等。”梁振鵬說。