奧運激情，強國之民助國貨平板翻身

    08年北京奧運會的到來，給本已經火爆的平板市場又添上了一把柴。而這把火無疑對國產品牌更有利。

    分析指出，奧運會的召開勢必會加快國內平板電視產品的普及進程。其對市場擴張作用影響渴望一直持續到08年底。在奧運會的帶動下08年國內平板彩電市場將出現接近翻番的增長。其市場增長率將顯著高于07年的水平。08年也將是國內平板彩電市場最后一個增速渴望接近一倍的年份。

    奧運平板商機給國內彩電軍團的翻盤戰添上了又一份成功的砝碼。作為中華民族的一件百年盛世，奧運會的召開充分體現了中華民族強大的實力。在民族情懷的感召下，選擇奧運平板的消費者自然會更鐘情于國產品牌的產品。加之國內平板軍團對奧運商機的恰當把握，以及對國家奧運代表團隊的大力贊助、傾力支持，令國內消費者對民族彩電品牌充滿有好感。感情分的獲得和奧運營銷的成功，使得奧運商機的天平更多的垂向了國產彩電品牌。

    在諸多有利因素的影響下，08年上半年，國內彩電企業終于迎來了市場翻盤的機會。在CRT、液晶電視、等離子電視三個細分領域的全面領先，標志著外資品牌依托價格戰獲得市場優勢的戰略已經開始衰退、瓦解。但是，這僅僅是中外彩電企業平板大戰的一個階段性成果。分析認為，在以后的競爭中內外資軍團的較量還將逐步升級。

長虹PDP項目一期工程鳥瞰圖

    支撐外資品牌價格戰的實力實際上是外資企業產業鏈上下游貫通的格局。掌控整個產業鏈的外資平板企業無疑具有更高的綜合成本控制能力。專家指出，在價格戰的過程中外資平板企業一直采用以面板利潤補貼整機虧損的做法來保持整個產業鏈的盈利。正是這種特殊的利潤方式，令國內軍團在沒有產業鏈資源的條件下，不具有和外資品牌進行價格抗衡的實力。

    但是這種上游資源片面分配的狀況已經逐漸改變。8月長虹的等離子屏項目一期工程即將量產。這是現了國產平板軍團在屏幕資源上的產業化層面的零的突破。不僅如此，TCL、海信、創維等企業還紛紛加強了在液晶面板的模組項目上的投入，并期望通過擴充產業鏈長度獲得更多的競爭實力，并提高產品的差異化水平。

    綜合來看，目前國內平板產業正處于一個由低谷到上升期的拐點。在這個轉折點上，每一步戰略決策都至關重要。08年上半年，國產軍團已經迎來這場歷史性轉折的開門紅，相信在接下來的市場競爭中，民族彩電企業依然能交出優異的答卷。