沒有找到贏利模式

    劉東：從今年8月1日開始，地面數字電視傳輸標準將強制實施。你最近說過，至今仍然沒有一家企業找到地面數字電視的贏利模式。你如何看待地面數字電視的發展前景？

    呂品：到目前為止，沒有一家企業找到了很好的商業模式，但我們同時可以看到地面數字電視市場的商機。首先可以用地面廣播做覆蓋。在城鄉結合區仍舊有很多用戶不能看有線電視，如上海郊區去年有150萬用戶還沒有有線電視，離上海市區距離60公里的崇明島，20萬用戶只能收看到8套節目。那么用地面覆蓋用戶是最好的方式，不僅為郊區用戶提供50-60套節目，可以采取免費送機頂盒相應提高收視費的方式來進行地面的推廣。但僅以這種方式，企業只能做到收支平衡。那么靠地面廣播來做商業電視是一大契機。由于地面先天抗干擾和覆蓋能力強，酒店、樓宇、餐廳、車站都可以開發。

    企業可以在前期靠地面覆蓋來做平臺運營，靠商業電視作為新增利潤后，接下來就可以開拓交互式的互動電視。由于收費電視在地面廣播上投資的成本很低，一部電影用戶花五毛錢就能看到，互動電視就很容易做起來。天柏會組建播放和推廣兩個公司，播放歸廣電，推廣由一家公司投資，包括承擔采購機頂盒和后期業務的維護和收費。

    劉東：衛星電視、地面電視和IPTV等都已經成為有線數字電視的競爭對手，你如何看待它們各自的競爭優勢，將來的競爭格局又會怎樣？

    呂品：衛星電視會是地面和有線最強有力的競爭對手，但在相關設備和產業化運作上遠遠落后于后兩者，地面電視將快于衛星電視發展。衛星電視優勢是組網成本便宜，但缺點是不能播放本地化節目。兩者形成依托的關系，遠郊地區衛星更方便，近郊地區地面廣播比較靈活。

    由于IPTV內容始終由國家廣電總局監管和把控，在目前以視頻為主的IPTV相比有線并沒有優勢，另外IPTV最大的瓶頸是價格，目前國內有線電視收視費比IPTV便宜很多。從IPTV發展較好的上海來看，IPTV用戶開機率不到10%。因此，廣電雙向改造完成后將成為IPTV最大的競爭對手。

    劉東：數字家庭產品是信息家電產品和數字媒體娛樂產品發展的必然趨勢，但面臨標準不統一、規模商用尚待時日等問題。你如何看待數字家庭產品的發展趨勢，天柏在這一領域將如何作為？

    呂品：電視是家庭中最普及和最容易使用的信息終端，所以天柏集團的數字家庭解決方案緊緊圍繞家庭中最普及的電視機做文章，以家庭媒體中心(HMC)作為重點突破口，從而抓住了整個產業的龍頭。

    三年前，天柏開始籌劃數字家庭產品的開發，目前已經形成完整的系列。在硬件方面，從最基礎的嵌入式CPU機頂盒，到以X86為核心的高端機都已經完成了產品化的工作。軟件方面，以JAVA虛擬機為基礎，實現了跨媒體、跨平臺的框架結構，全面支持多種多樣的通訊協議、編解碼協議和應用協議。

    天柏堅持“硬件可擴展，軟件可升級”的理念。硬件的體系架構以嵌入式體系為主，可以有效地控制產品成本，使得產品的價格始終與PC保持一個數量級的差別，讓用戶有不同的選擇。對軟件的設計非常強調模塊化和標準化接口。數字家庭的應用非常廣泛，目前還很難說數字家庭到底會發展到什么程度，因此必須把產品設計成類似PC的開放式架構，由統一的應用軟件平臺來支持現在或將來即將出現的各類應用服務。