2017年的投影行業充滿了躁動：因為，一些產品領域發展強勁，獲益者自然欣喜；另一些產品領域則市場清冷，未獲利者就要哀號一番。這種結構性不平衡，也進一步改變了行業品牌間實力對比。一場新的洗牌號角，已經在2017年吹響。

    1. 激光繼續高速增長

    從成長成績看，2017年最值得驕傲的板塊非激光莫屬了。全口徑產品繼續保持翻番增長，全年已經近30萬臺的規模，不僅達到了市場最初預期，更是創造了“年度新增量神話”。

    從家用市場看，激光產品加速落地。含激光電視在內，至少有7萬臺的銷量，接近高亮度大屏幕家庭影院投影市場的半壁江山。高速的增長得益于產品成本的下降、市場供給的增加、堅果，極米和小米的互聯網粉絲文化的撬動、以及關鍵節點的促銷。例如，雙十一市場，堅果一個品牌激光電視銷量即達到6000臺。

    在教育市場上，激光投影機今年又表現出三大新趨勢：第一，整體教育市場激光產品占比達到半數以上，實現了對汞燈產品的銷量超越——這意味者教學投影正在進入“后激光時代”。第二，激光投影產品占比的提升，切實改善了教育市場的“盈利結構”。2017年下半年，教育市場含白板的采購單價同比提升近1成。第三，2017年是高教市場激光化的元年。4000-5000流明高教機型在索尼等品牌的價格攻勢下，獲得了更好的市場推廣。高教投影激光化從落后于普教市場，變成了激光占比最領先的領域。

    激光投影機大發展的另一個板塊是工程市場：“7成工程用激光”已經是下半年的常態。這使得工程市場激光實際已經成為主流。業內甚至認為，兩三年的時間，汞燈工程投影即將退出市場。2017年的市場實踐也證明，萬流明單片式DLP低價汞燈機型，和激光長效光源之間，后者更受歡迎。這一年，工程投影品牌格局也發生了新變化——本土和臺系廠商加大10000+流明以上產品的開發，在超高端市場開始占據部分市場份額。同時，臺系和本土品牌的價格策略，也使得工程市場同亮度產品同比價格下滑，工程客戶有能力更多的選擇更高亮度的產品，工程投影市場總體機型亮度水平躍上新臺階。

    雖然激光投影的發展在家用、教育和工程市場成績斐然，但是商用市場依然“清淡”：核心原因是，零售商務主流價位難超5000元，限制了激光產品的應用。次要原因是，大尺寸液晶產品的崛起，搶占了部分商務市場，特別是高端顯示的需求。同時，在工程性商務應用中，小間距LED也來“分羹”。2017年的商用顯示市場可以說，“除了激光外”，其他產品類型 “都有利好”。

    說到價格這個因素，2017年激光還是有些不給力：一兩成為主的價格下降幅度，在激光產品普遍處于高價位的背景下，其市場意義有限。1080p家用產品，依然至少需要12000元，4K激光產品價位更高，720p級別的商教產品亦未能大規模突破萬元門檻。——這導致2017年的激光投影市場的增長，更多來自于“慣性效應”，而非激光產品自身的突破。后者在商務市場表現尤為明顯：商用市場缺乏激光產品應用的歷史慣性，亦即難以獲得增長。

    從這個角度看，未來激光投影的發展有兩種可能：第一，繼續保持相對穩定，但緩慢下降的價格態勢，但是增幅回落、增速下降；第二，努力突破價格瓶頸，以大幅度降價為核心換來產品規模的增長。這兩種模式的共同點則是“市場銷售額增幅不會太快”，廠商利潤業績，不存在快速提升的基礎。

    正因為，快速價格突破不能帶來利潤的直接提升，所以2017年激光市場選擇了相對穩定的價格策略。相信，這種理性經營的狀態將是未來很長時期內廠商們“最希望”的戰術選擇。