對(duì)于一個(gè)月后的“十一”黃金周，彩電企業(yè)已沒(méi)有了往年的高期望。

    事實(shí)上，今年“五一”期間，差于往年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已給它們提了一個(gè)醒。現(xiàn)在，它們正在謀求放棄以往節(jié)假日期間的價(jià)格戰(zhàn)策略，轉(zhuǎn)而推出差異化的產(chǎn)品，以搶奪市場(chǎng)。

    避開(kāi)單純的價(jià)格戰(zhàn)

    8月初，創(chuàng)維推出了一款84英寸的超高清云電視，定價(jià)10萬(wàn)元人民幣，這讓市場(chǎng)吃了一驚。大尺寸、高價(jià)格本不是本土彩電企業(yè)的策略，創(chuàng)維卻執(zhí)意如此。創(chuàng)維集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)王海對(duì)早報(bào)記者表示，在市場(chǎng)低迷的情況下，決定走技術(shù)路線(xiàn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走差異化策略，以避開(kāi)單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

    此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，價(jià)格戰(zhàn)是彩電企業(yè)的常規(guī)武器，一到節(jié)假日期間會(huì)輪番調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格，但是面對(duì)低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)不起作用。不久前，由蘇寧易購(gòu)和京東商城發(fā)起的家電價(jià)格戰(zhàn)雖然關(guān)注者眾，但雙方并沒(méi)有創(chuàng)造出很高的銷(xiāo)售額。

    另一家本土彩電企業(yè)TCL也在走差異化路線(xiàn)，不久前TCL與騰訊聯(lián)手推出了一款可移動(dòng)的小尺寸電視機(jī)，這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售目標(biāo)指向年輕人。

    對(duì)上述種種，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士陸刃波通過(guò)微博發(fā)表觀點(diǎn)：?jiǎn)渭儽绕磧r(jià)格、產(chǎn)品已是明日黃花，現(xiàn)在家電制造企業(yè)還要比拼能效、軟件、內(nèi)容和智能功能應(yīng)用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，家電制造業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，企業(yè)已在嘗試新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，從以往的追求規(guī)模增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)價(jià)值增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的關(guān)注。

    搶占日系海外市場(chǎng)

    各彩電企業(yè)近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，除TCL彩電業(yè)務(wù)仍保持一定增長(zhǎng)外，其他彩電企業(yè)增速都在放緩。各彩電企業(yè)達(dá)成的共識(shí)是，出擊海外，去撿日系彩電企業(yè)丟掉的海外市場(chǎng)。

    創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想說(shuō)，彩電企業(yè)今年不會(huì)把主要精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，而是把精力放在拓展海外市場(chǎng)。“日系彩電企業(yè)陷入困境后，留下很多市場(chǎng)空間等待中國(guó)彩電去填補(bǔ)，這是很好的機(jī)會(huì)，大家都在這樣做。”

    創(chuàng)維集團(tuán)旗下創(chuàng)維數(shù)碼日前發(fā)布的截至3月末的年報(bào)顯示，其海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55%，遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度。TCL集團(tuán)旗下彩電業(yè)務(wù)上市公司TCL多媒體今年的中報(bào)也顯示，其海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了57億港元，較上年增長(zhǎng)了70%，海外市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量較上年同期增長(zhǎng)了108.4%。

    一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，中國(guó)彩電企業(yè)紛紛出海，填補(bǔ)日系企業(yè)衰落留下的市場(chǎng)空缺的同時(shí)，日系彩電企業(yè)還是把中國(guó)市場(chǎng)視作一塊肥肉。索尼昨日在上海發(fā)布了一款84英寸高端電視機(jī)，售價(jià)高達(dá)17萬(wàn)元。此外，索尼還推出了針對(duì)不同用戶(hù)群的20款液晶電視。

    索尼中國(guó)區(qū)總裁栗田伸樹(shù)剛剛上任。談及中國(guó)市場(chǎng)，他說(shuō)，“今年前6個(gè)月銷(xiāo)售情況確實(shí)不太好，但仍保持增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)幅度降低了，從7月份開(kāi)始，已經(jīng)看到了業(yè)績(jī)復(fù)蘇的跡象。”索尼在歐美市場(chǎng)彩電業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)。

    栗田伸樹(shù)認(rèn)為，外界批評(píng)日系彩電企業(yè)衰落，主因是近年日系企業(yè)沒(méi)有劃時(shí)代的創(chuàng)新產(chǎn)品出來(lái)，索尼新任首席執(zhí)行長(zhǎng)平井一夫上臺(tái)后，索尼再次回到了產(chǎn)品研發(fā)原點(diǎn)，使產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，但是需要一段時(shí)間。