夏季原本為黑電銷售的傳統(tǒng)淡季，隨著2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的臨近，東莞各家電賣場(chǎng)本周起紛紛搶灘奧運(yùn)商機(jī)，專門針對(duì)彩電品類開啟重點(diǎn)讓利活動(dòng)。除了直接降價(jià)外，節(jié)能補(bǔ)貼新政也持續(xù)“加盟”。

    彩電銷量或下滑兩成

    各家電廠商年中報(bào)告陸續(xù)披露，今年上半年，除整體銷售數(shù)據(jù)縮水不少外，整個(gè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)亦不太好看。

    記者近期走訪東莞各家電賣場(chǎng)時(shí)了解到，今年上半年，持續(xù)受大環(huán)境低迷的影響，傳統(tǒng)大家電的銷售情況整體均出現(xiàn)不同程度的下滑，彩電品類自然也不在話下。

    有關(guān)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，與往年同期相比，彩電品類的銷售量整體下滑了15%左右。而有關(guān)家電賣場(chǎng)則含蓄稱，上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷量或與去年同期持平，“但增量數(shù)據(jù)甚微”。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則直言，從各賣場(chǎng)上半年及部分彩電廠家相關(guān)信息來(lái)看，今年上半年，彩電銷售量實(shí)際下滑的數(shù)據(jù)或超過(guò)20%。

    在分析彩電行業(yè)在東莞銷售滑坡的原因時(shí)，東莞各家電賣場(chǎng)均分析認(rèn)為，主要的原因還是與整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)低迷、不見好轉(zhuǎn)有著很大的關(guān)系。另外，東莞樓市今年新開發(fā)的樓盤及新裝修入伙、搬家及二次消費(fèi)（彩電再消費(fèi)）的市場(chǎng)，萎靡比較嚴(yán)重。“這批原本是潛在消費(fèi)者或者有著剛性消費(fèi)需求的人群，或勒緊腰帶，或者觀望性消費(fèi)的，都非常多。”況且，彩電屬于大件家用電器，如更換大尺寸彩電，需要一筆不小數(shù)目的資金，目前來(lái)看，消費(fèi)者大多數(shù)屬于理性消費(fèi)。“不會(huì)像買衣服那么沖動(dòng)。”

    記者走訪時(shí)還發(fā)現(xiàn)，今年6月實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼新政，對(duì)彩電品類，特別是節(jié)能機(jī)型彩電的助推效果，并不是那么明顯。“由于東莞實(shí)施仍舊落后于全國(guó)，整個(gè)6月份實(shí)施情況并不理想。”有賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦承。

    淡季售價(jià)觸至底線

    前天，記者走訪東莞城區(qū)各賣場(chǎng)旗下門店時(shí)看到，盡管夏季是傳統(tǒng)黑電銷售的淡季，但由于受各種因素的刺激，彩電品類仍未被廠商家“冷落”。

    據(jù)東莞蘇寧方面透露，奧運(yùn)開幕前后，為刺激彩電消費(fèi)，東莞蘇寧不同尺寸段的彩電均有500-3000元不等的直降，價(jià)格平均下浮30%。在主推3D、智能彩電的同時(shí)，東莞蘇寧圍繞“蘇寧補(bǔ)貼10% 工廠補(bǔ)貼15% 節(jié)能補(bǔ)貼10%”的三重補(bǔ)貼進(jìn)行直降，針對(duì)彩電品類讓利。據(jù)了解，此次降價(jià)活動(dòng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的活動(dòng)力度最大。

    時(shí)尚電器市場(chǎng)部副經(jīng)理陳權(quán)威表示，本周周末活動(dòng)中，時(shí)尚電器針對(duì)彩電品類進(jìn)行了清樣活動(dòng)。“這個(gè)周末，彩電品類清樣，其價(jià)格普遍優(yōu)惠至七八折。”陳權(quán)威還告訴記者，主要是以一線國(guó)產(chǎn)品牌為主，所降價(jià)的幅度也比較大。而合資老款機(jī)型，亦有相應(yīng)幅度的讓利推出。

    有關(guān)賣場(chǎng)相關(guān)人士則表示，都說(shuō)夏季是黑電傳統(tǒng)銷售的淡季。然而，各彩電廠商家卻一反常態(tài)。“他們認(rèn)為淡季也需要折騰。從今年5月份起，各彩電品牌通過(guò)倉(cāng)庫(kù)直銷等營(yíng)銷方式，以接近進(jìn)貨價(jià)的底線，吸引東莞消費(fèi)者購(gòu)買。”該人士認(rèn)為，通過(guò)這種低價(jià)讓利的方式，的確加快了部分品牌彩電的庫(kù)存消化量。按照目前的趨勢(shì)來(lái)看，彩電品類借助奧運(yùn)商機(jī)持續(xù)走低價(jià)格，并在自身清庫(kù)存的壓力等原因下，低價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)將持續(xù)到10月左右。

    等待新技術(shù)助推市場(chǎng)

    隨著四年一輪的奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，一系列搶灘奧運(yùn)商機(jī)的活動(dòng)，陸續(xù)在東莞各家電賣場(chǎng)內(nèi)上演。東莞三大家電賣場(chǎng)先后推出“家電奧運(yùn)會(huì)”或“家電奧運(yùn)惠”等奧運(yùn)概念的專場(chǎng)系列活動(dòng)。

    奧運(yùn)商機(jī)能否為低迷的家電市場(chǎng)帶來(lái)一絲暖意？從目前的銷售情況來(lái)看，事實(shí)上，未來(lái)期間能夠刺激消費(fèi)量或有限。上述家電賣場(chǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言：“奧運(yùn)會(huì)開幕，觀看節(jié)目與2008年奧運(yùn)會(huì)有著時(shí)差區(qū)別。熬夜看奧運(yùn)會(huì)的激情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上觀看歐洲杯的勁頭。況且原來(lái)歐洲杯前夕，需要購(gòu)買大尺寸彩電的消費(fèi)者，基本上都更換新機(jī)型了。再消費(fèi)的可能性已經(jīng)有所減少。”

    有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，未來(lái)期間，受整體市場(chǎng)疲軟的影響，低價(jià)求量或?qū)⒊蔀槲磥?lái)四五個(gè)月的主旋律。另外，大尺寸的液晶電視，如3D電視和智能電視的概念也繼續(xù)成為吸引消費(fèi)者眼球的熱點(diǎn)。

    走訪時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，與往年不同的是，今年奧運(yùn)商機(jī)中，超大尺寸的LED液晶電視新品開始露臉。不少合資品牌借此機(jī)會(huì)，推出80英寸左右的超大屏幕電視。時(shí)尚電器方面分析，今后，彩電市場(chǎng)能夠走出低谷，也在等著新技術(shù)新概念的融入。此外，蘋果公司即將推出彩電產(chǎn)品，或?yàn)槲磥?lái)彩電行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)新技術(shù)革新。