“以往沒有一年是如此的折騰！”這是一位多年從事彩電銷售經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)的第一句話。中國彩電業(yè)在快速經(jīng)過CRT向平板電視轉(zhuǎn)型后，再次陷入了無序的競爭。價(jià)格上接連殺出低價(jià)，渠道上團(tuán)購、夜場、內(nèi)部優(yōu)惠、倉庫直銷等等五花八門的辦法想盡，漫天飛舞的短信、促銷信息要消費(fèi)者不知所措，無團(tuán)購不買、無活動(dòng)不去賣場的惡性循環(huán)要家電廠商叫苦不迭。

    日系放水引發(fā)價(jià)格血拼

    五一，彩電價(jià)格血拼到底，日系夏普、索尼、松下大幅放水，國產(chǎn)創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等也是接連殺價(jià)。據(jù)石家莊北國電器營運(yùn)中心副經(jīng)理葉郁介紹，五一日系品牌部分優(yōu)惠達(dá)到20%，大部分9折、8.8折。五一市場上國產(chǎn)電視47英寸3D電視最低已降至3999元，40英寸至43英寸的國產(chǎn)3D電視低價(jià)在3300元左右。

    國產(chǎn)品牌雖在五一前都推出了高端云電視，但面對這些“白菜價(jià)”的沖擊似乎還沒有足夠的力量阻擋，石家莊TCL營銷中心市場部經(jīng)理崔仲華告訴記者，家電市場整體不振，各大廠家血拼低價(jià)，高端產(chǎn)品市場占比還不到5%，這將重蹈彩電業(yè)曾經(jīng)走過低價(jià)微利的覆轍。

    對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，日資彩電大幅降價(jià)與其近年來銷售陷入困境不無關(guān)聯(lián)，大幅降價(jià)可以迅速提升市場占有率，加速資金回籠，令其高端品牌形象逐漸平民化。在過去一年里日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達(dá)到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達(dá)到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預(yù)計(jì)虧損達(dá)到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀(jì)錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

    渠道混亂要消費(fèi)者頭暈

    據(jù)崔仲華介紹，從去年開始到今年上半年，家電渠道無序競爭，每個(gè)品牌幾乎天天在策劃組織活動(dòng)，團(tuán)購、夜場、內(nèi)部優(yōu)惠、倉庫直銷能用的辦法都用了，接連不斷的促銷信息要消費(fèi)者倍感疲態(tài)。以前賣場是平時(shí)沒有顧客，周末有，現(xiàn)在周末不做活動(dòng)人氣也是不旺。市場的疲態(tài)，廠商的急躁，消費(fèi)者的觀望，一些急功近利的活動(dòng)其實(shí)是提前透支了市場，五一過后家電賣場冷清無比。

    葉郁認(rèn)為當(dāng)前市場出現(xiàn)疲態(tài)，家電市場的季節(jié)性消費(fèi)越來越不明顯，特別是房子賣得不好，家電剛性需求下降。每個(gè)家電廠商都在行動(dòng)中，尋找突破點(diǎn)。在逆境中只有不停地挖掘潛力，才能立于不敗。北國電器現(xiàn)正在醞釀新的一波大型活動(dòng)。

    面對鋪天蓋地的家電促銷信息，石家莊張女士也是暈頭轉(zhuǎn)向，她隨意打開自己的手機(jī)就可以看見無數(shù)條家電信息，有單品牌的，有賣場的，宣傳優(yōu)惠一個(gè)比一個(gè)高。她說她以前去過幾個(gè)團(tuán)購、夜場，感覺自己中意的產(chǎn)品優(yōu)惠不大，所以現(xiàn)在對這些信息興趣不大。

    刀片利重陷拼量泥潭

    眼下，廠商賣力地吆喝，不過平板電視企業(yè)的獲利之路卻是越發(fā)艱辛�！捌桨咫娨曅袠I(yè)的利潤薄如刀片。”有業(yè)內(nèi)人士自嘲，而今一臺32英寸液晶電視的售價(jià)甚至不敵一件女士外套。

    在中國，平板電視的利潤率早年能達(dá)到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的凈利潤率已經(jīng)降到3%左右。據(jù)三星電子2011年第四季財(cái)報(bào)，其2011年平板電視整機(jī)銷售利潤率僅為2.4%。

    利薄為了生存只能上量，市場研究機(jī)構(gòu)WitsView及中國調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢公布2012年3月份國內(nèi)6大電視品牌整機(jī)出貨及面板采購報(bào)告顯示，中國6大品牌今年3月份電視整機(jī)出貨量達(dá)333.1萬臺，月增達(dá)29%，年增達(dá)52%。預(yù)期4月份出貨量還會(huì)續(xù)增至435萬臺，月成長率估達(dá)31%。

    電視品牌方面，WitsView指出，今年第一季全球液晶電視品牌出貨量達(dá)4670萬臺，預(yù)估將占2012年全年度全球液晶電視總出貨量20.9%。值得一提的是，中國電視大廠TCL在2012年第一季出貨量達(dá)到252.2萬臺，已經(jīng)超越日系品牌Sharp的230萬臺，一舉登上全球液晶電視品牌出貨量排行榜第6名。此外，海信Hisense排名全球第8位，創(chuàng)維Skyworth排名第10位，同樣受到矚目。WitsView預(yù)估，在中國五一假期促銷，以及7月份倫敦奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)下，2012年第二季全球液晶電視出貨量將可望季增8%(挑戰(zhàn)5000萬臺以上)。有人預(yù)言，中國彩電業(yè)如果重蹈低價(jià)覆轍，將會(huì)重新淪為“家電搬運(yùn)工”的困境。