在今年經濟增速減緩、彩電市場競爭日趨激烈的嚴峻市場形勢下，今年前三季度，海信集團實現銷售收入同比增長14.3%，利潤同比增長16.4%。海外市場增長勢頭迅猛，在北美市場，電視出口收入同比增長74.63%，自有品牌收入提升更是高達266.8%，銷售結構改善明顯。

    在國內市場，根據中怡康的統計數據顯示，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.47%和15.74%，雙雙高居中國平板電視市場第一位。前三季度，海信電器的經營業績也實現了穩定增長。

    進入10月彩電市場旺季以來，在智能化產業升級和國家節能惠民政策的雙輪驅動下，國內彩電市場呈現出積極的復蘇跡象。連續9年高居行業第一位的海信，通過打造完善的智能產業鏈以及智能技術和產品的不斷升級，表現出強大的增長潛力。

    智能普及 海信先行

    根據市場調研機構中怡康的數據，今年1—9月份，我國彩電整體市場零售量、零售額分別出現8.54%、16.36%的同比下跌，其中夏普、索尼、松下等昔日輝煌無限的日資品牌下滑最為嚴重，在這場智能化產業升級浪潮中產品落伍和反應滯后，成為其在中國市場大幅下滑的重要原因之一。

    據統計，今年前九個月，智能電視的零售量和零售額同比增長了179.75%和136.03%，截至9月份，智能電視的零售量、零售額占平板電視的比重分別達到了37.62%、51.46%，智能電視的普及進程不斷加快。智能電視拓展的這片藍海，成為彩電企業在未來的市場競爭中謀求生存和發展的“戰略高地”。

    智能電視從去年開始興起不到兩年的時間，就完成從市場導入期到成熟期的快速轉變。中怡康時代副董事長李基祥認為，“智能時代的到來，讓所有中外彩電企業開始重新站到了智能電視的起跑線上，誰最先轉型，誰就有望把握住智能化普及帶來的重大市場機遇”。

    作為中國最早實施全面“智能化”轉型的企業，海信一舉奠定了中國智能電視市場的領跑者地位。海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏博士告訴記者，“早在2009年海信電器就已經完成對智能電視的研發儲備，海信最早提出了‘智能電視’的產品概念和技術規范，一直穩步有序推動電視的智能化轉型�！�

    從2011年開始，海信結盟了麻省理工MIT媒體實驗室，先后在美國、加拿大、日本、中國臺灣尋找世界頂尖人才，并收購了加拿大軟件研發團隊。海信還拿出1000萬獎金舉辦“海信智能電視應用大賽”，調動國內APP高手的開發激情主攻智能電視應用。不斷加快“融智”和“融資”步伐，這就是海信對智能時代到來的創新解讀。

    推行新標準 發力全球市場

    在當前的全球范圍內，智能電視熱繼智能手機后迅速呈現井噴擴張勢頭。簡志敏告訴記者，“與智能手機屬于個人、自由終端不同，智能電視屬于家庭群體，與運營商緊密相連，這也形成了智能電視特有的發展模式”。

    受制于運營商內容提供和區域政策差異等因素，智能電視存在的本地化、區域化發展，讓近年來蘋果、谷歌等全球互聯網巨頭在電視領域進展緩慢。同時，由于智能電視標準缺失，引發了市場上智能概念的炒作，讓消費者無所適從。

    “全球都不存在云電視的技術概念，當前，一些企業在智能電視的炒作屬于本末倒置，如果一直缺乏統一標準而停留在功能應用層面，將會拖累整個智能電視產業的發展進程�！睒I內人士評價說，沒有規矩不成方圓，智能電視按標準規范化發展的問題已是迫在眉睫。

    今年9月，全球首個面向智能電視的深度定制操作系統——“海安1號”由海信聯手旗下的加拿大技術團隊合作開發成功，海信從操作系統、用戶界面、智能交互、智能操控、智能應用等多個方面打造了智能電視的“新標準”，海信傾力打造的智能新電視被業內專家譽為行業的標桿產品。

    簡志敏透露，“目前，海安1號系統不僅要在海信所有智能電視上統一采用，還將通過中智盟共同推動行業的統一化應用。明年，海安2號將會推出，更貼近智能電視動態升級的產品屬性”。

    與傳統功能電視不同，智能電視的快速普及具有“技術全球化、應用開放式、產品個性化”屬性，這就有了讓中國企業借助“智能化”契機布局全球市場的動力。

    在全球市場上，海信的智能化布局成效卓著。在北美市場，海信電視的出口收入同比增長74.63%，在澳洲市場，海信電視銷售額占有率已經達到前4強，在澳洲彩電市場整體下滑背景下，海信電視市場銷量以37%的增速位居首位。根據GFK的數據分析，“海信市場份額的大幅增長主要得益于海信高端電視產品占比的提升，其中Smart智能電視、3D電視等中高端產品占比達到53%”。

    在南非市場，海信電視多年來一直高居當地彩電市場第一位，目前海信已成功從當地上市公司AMAP旗下的SONY代工廠競拍得到10萬平方米的工業園區，作為海信在南非的家電生產基地，具備了年產40萬臺電視的生產能力。

    中國電子視像行業協會副理事長林元芳指出，“今年以來，夏普、索尼、松下等日本企業因為自身經營問題，在全球彩電市場或身陷破產邊緣、或遭遇持續虧損，這無疑成為了中國企業布局全球市場的最佳契機”。

    全球智能化浪潮洶涌而至，作為中國智能電視領軍企業的海信，率先在智能電視標準領域打開了突破口，從人才、技術、產品、市場等多維度進行戰略布局，主攻北美、澳洲等高端彩電市場，“海信謀求全球彩電第一陣營”的藍圖浮出水面。