據產業在線數據顯示，7月和8月，國內LCD電視出口量均同比下降8%，這讓全年出口能否持續增長存在不確定性。而上半年國內液晶電視出口量剛露喜色之后，進而接下來的2個月出口勢頭又遭遇逆轉。

    據海關統計，2012年上半年我國彩電出口量為2829.8萬臺，同比增長1.06%；出口額為54.8億美元，同比下降7.77%。7、8月的LCD電視單月出口量終結了連續增長勢頭并出現下降，而下半年是電視出口旺季，因此今年能否實現連續5年出口增長，存在較大不確定性。

    據國都證券上的相關數據顯示，8月份國內LCD電視產量為789.6萬臺，受出口下滑影響，同比下降1%，結束了連續6個月同比增長的勢頭。8月，LCD電視內外銷總量為779.7萬臺，下降1%；內銷出貨量為304.4萬臺，同比增長15%，部分彌補了出口的下降；出口量為475.3萬臺，同比下降8%。

    在內銷上，雖然大家電中彩電表現相對較好，但激烈的價格戰讓廠商毛利率不樂觀。中怡康的數據顯示，2012年上半年，彩電占全部家電市場零售額份額為12.0%，但零售額卻同比下滑12.3%，進一步表明價格戰的激烈程度。

    9月份，平板電視內銷零售量繼續同比下降，零售均價繼續下跌。根據奧維咨詢監測的零售渠道數據，9月前四周，平板電視單周零售量僅有1周同比上升。LCD電視價格指數繼續下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈連續下降態勢，顯示渠道價格戰非常激烈。目前面板價格平穩，在激烈競爭形勢下，下半年電視廠商毛利率或難有上升。

    同時，隨著網絡電視和3D電視滲透率不斷上升，但其價格均無提升。今年開春以來，奧維咨詢監測的網絡電視和3D電視銷量滲透率（單周）分別從1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成為主流產品的同時，高毛利率的時代也已經過去。

    國都證券分析師楊志剛表示，大類家電板塊能否實現估值和盈利雙重提振作用下的反轉，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉或者實質上的轉機，有賴于四季度中國經濟探底成功，也有賴于未來中國經濟向拉動消費的轉型取得真正成功。

    縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。這充分印證了中國彩電制造結構和彩電出口結構已由CRT完整的產業鏈向平板電視業成功轉型。2012年的液晶平板電視市場在國內外消費需求的拉動下，發展空間依然較大。

    但在液晶電視出口數量增加的情況下，金額卻有所下降，出現了量漲價跌的局面；特別是液晶電視單價下降較多，在大屏幕和高端比重增加的趨勢下，出口單價仍降低了近14%，這是導致上半年彩電總出口額同比降7.8%的主要原因。

    在全球經濟環境趨緊和國家宏觀調控力度加大的情況下，彩電行業平穩發展。傳統家電強國日本已經呈現下滑趨勢，而技術革新給中韓彩電企業帶來機遇。中國彩電企業未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，而IT巨頭和互聯網企業紛紛跨界彩電市場也會對彩電行業產生不小的沖擊。