十一黃金周剛剛過去，雖然整個(gè)彩電行業(yè)所取得的銷售量?jī)H有小幅增長(zhǎng)，但中外各大品牌之間卻上演了一場(chǎng)精彩的市場(chǎng)洗牌大戲。

    據(jù)奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超過50%。日系讓出的市場(chǎng)份額讓中韓彩電品牌企業(yè)虎視眈眈，中韓多家企業(yè)在黃金周均有斬獲，創(chuàng)維、海信等銷售額更是收獲15%左右的增長(zhǎng)，幫助本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率提升至75%以上，不過也并非所有的非日系品牌都能獲得市場(chǎng)份額的正增長(zhǎng)，彩電行業(yè)的市場(chǎng)洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

    從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而L G電子的占有率也從最低時(shí)的1 .6%提升到3%左右。中國品牌搶奪了近10%的市場(chǎng)份額。對(duì)于長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場(chǎng)份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國彩電市場(chǎng)最大贏家的成色再度提升。

    在中國市場(chǎng)上，三星、LG電子雖然遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊只維持不到15%的占有率，但日系騰出的空間讓韓系企業(yè)再生野心。從十一黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星等韓國品牌也成為贏家。比較而言，國產(chǎn)品牌爭(zhēng)取更大話語權(quán)的機(jī)會(huì)正在來臨。

    據(jù)了解，本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右，顯然國產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點(diǎn)。

    日本家電企業(yè)在華業(yè)務(wù)受釣魚島事件影響，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。對(duì)于衰落的日本家電企業(yè)而言，中國市場(chǎng)將是他們?cè)谌�球彩電行業(yè)布局的最后一根救命稻草，如果得不到很好的發(fā)展，那將會(huì)失去更多的市場(chǎng)份額。

    此外，中國市場(chǎng)是日本企業(yè)盈利的重要來源。日本電子等很多行業(yè)主要靠在中國賺錢，如果中國動(dòng)用經(jīng)濟(jì)制裁，“敲打”日本，日本企業(yè)將遭受嚴(yán)重?fù)p失。釣魚島事件傷害了消費(fèi)者的感情，對(duì)日系家電的銷售產(chǎn)生了負(fù)面的影響，同時(shí)不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營銷方式保守。多年前日系家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退。

    隨著中國和韓國家電企業(yè)的逐步崛起，在優(yōu)質(zhì)低價(jià)的攻勢(shì)下，日系家電往日的優(yōu)勢(shì)漸失。在未來彩電市場(chǎng)中，中韓家電企業(yè)或?qū)�憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，高質(zhì)的服務(wù)逐漸超越日系家電成為主流。僅以釣魚島事件為例，如果日方做出什么不理智的行為，那么最直接的后果將會(huì)給日本家電企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失，從而為中韓彩電企業(yè)創(chuàng)造更加巨大的市場(chǎng)空間。