數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？2011北京國際出版論壇將主題定為“數(shù)字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權(quán)威人士圍繞數(shù)字出版這一話題展開熱烈討論。

傳統(tǒng)出版：拿什么拯救你？

    在2011北京國際出版論壇上，中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長王津舉了這樣一個(gè)例子：好萊塢著名導(dǎo)演卡梅隆的《泰坦尼克號》作為傳統(tǒng)電影的登峰之作，曾經(jīng)在全球保持了長達(dá)12年之久的票房紀(jì)錄，然而打破這一紀(jì)錄的卻是由他導(dǎo)演的改變電影業(yè)態(tài)的3D電影——《阿凡達(dá)》，由此，我們可以感受到新型業(yè)態(tài)巨大的商業(yè)力量。在數(shù)字出版這一新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)出版又將何去何從呢？

    傳統(tǒng)出版——內(nèi)容為王

    是不是傳統(tǒng)出版業(yè)只能在數(shù)字出版時(shí)代作壁上觀了呢？中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，要認(rèn)清傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版中的地位及未來的作用。傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢首先是豐富的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和廣泛的讀者認(rèn)知度，這是開展數(shù)字出版工作的優(yōu)勢基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)出版業(yè)與技術(shù)型的數(shù)字出版公司的最大區(qū)別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢，就是傳統(tǒng)出版業(yè)擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)。“進(jìn)一步發(fā)揮好這些優(yōu)勢，是傳統(tǒng)出版在數(shù)字時(shí)代保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。”譚躍說。

    英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛表示，很多人都已經(jīng)意識到那句老的格言——內(nèi)容為王，也就是說許多網(wǎng)絡(luò)和軟件公司，比如微軟、谷歌、亞馬遜等等都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內(nèi)容，而劍橋大學(xué)出版社也準(zhǔn)備向他們出售這部分內(nèi)容，分得一部分收入。“但是并不是每個(gè)出版商都能夠在受歡迎的平臺中占有一席之地。”潘仕勛認(rèn)為。

    按需出版——最佳選擇

    要么繼續(xù)，要么放棄，要么提供按需出版——關(guān)于傳統(tǒng)出版，潘仕勛給出三個(gè)選擇。他認(rèn)為這個(gè)問題很重要，其解決方案很大程度上取決于讀者群是誰。“就我而言，我非常清楚地了解到劍橋大學(xué)出版社擔(dān)負(fù)著向大眾傳遞知識的義務(wù)，無論知識界需要何種形式的知識，我們都責(zé)無旁貸。”潘仕勛表示，即使目前電子圖書的大趨勢已經(jīng)相當(dāng)明顯了（例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書已經(jīng)在數(shù)量上超過了實(shí)體書），但是仍然會有一大群人希望以印刷書籍的形式閱讀某些或所有他們感興趣的內(nèi)容。他認(rèn)為，印刷書其實(shí)還是會存在的，劍橋大學(xué)印書館肯定還要不斷印刷紙質(zhì)書。但他也同時(shí)指出，到2020年電子素材可能會占據(jù)主導(dǎo)地位，這是劍橋大學(xué)出版社的遠(yuǎn)期目標(biāo)。

    潘仕勛表示，印刷藝術(shù)和醫(yī)學(xué)類書籍，臨床圖片的品質(zhì)對醫(yī)學(xué)書籍非常重要，但是這類書籍的價(jià)格相對較高，印數(shù)也非常有限。除此之外，偶爾還會以傳統(tǒng)方式印制圖書，盡管印數(shù)多少較為確定，但是一旦估計(jì)有誤，就可能會產(chǎn)生多余的圖書庫存。如此說來，至少對傳統(tǒng)出版而言，未來最有吸引力的出售紙質(zhì)圖書的方法，無疑是轉(zhuǎn)向按需出版模式。也就是說，無需保留任何圖書庫存，而只是根據(jù)顧客的訂單印制圖書。這就需要建立合適的數(shù)字文檔，以滿足顧客的需求。

    內(nèi)容資源——合理分配

    在談到科技數(shù)字出版的時(shí)候，王津認(rèn)為，大規(guī)模的科技內(nèi)容資源集聚是科技數(shù)字出版的基礎(chǔ)。科技內(nèi)容資源的數(shù)字化，僅靠一兩家出版社的內(nèi)容資源，沒有一定的量，形不成規(guī)模，難以形成市場競爭優(yōu)勢。只有加快出版資源整合，才能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、降低成本、提高市場競爭力的目標(biāo)。一方面，抓住中央組建中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的契機(jī)，積極探索高效可行的方式，加強(qiáng)與國內(nèi)各科技出版社的聯(lián)合，加強(qiáng)與國際科技出版集團(tuán)的合作，圍繞產(chǎn)品線和品牌建設(shè)，盡快擴(kuò)大中國科技出版數(shù)字平臺的內(nèi)容資源規(guī)模，構(gòu)建具有深厚內(nèi)容資源和強(qiáng)大創(chuàng)新能力的業(yè)態(tài)。另一方面，以國家科技期刊出版基地的建設(shè)為契機(jī)，充分發(fā)揮基地的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容資源的集成，通過集聚吸納國內(nèi)優(yōu)秀科技期刊資源，壯大基地的期刊規(guī)模，把期刊數(shù)字平臺打造成具有自主知識產(chǎn)權(quán)，符合國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大內(nèi)容資源平臺。

    亞馬遜全球副總裁瓊·費(fèi)恩介紹，越來越多的客戶在購買Kindle圖書的同時(shí)會購買紙質(zhì)圖書，售100本紙質(zhì)圖書的同時(shí)，亞馬遜會賣出105本Kindle版圖書，不僅Kindle上銷售額增加了，紙質(zhì)圖書銷售額并行增加，這充分說明圖書市場實(shí)際上是在不斷增長的，越來越多的人愿意讀書。今年Kindle版圖書銷售同比增長3倍多，在英國，Kindle書店上線才不到一年便賣了很多精裝版圖書，與此同時(shí)，精裝版圖書銷售持續(xù)增長，有越來越多的書籍賣出去，出版商獲得越來越多的利益。購買Kindle后，Kindle用戶購書量是過去的3.3倍，包括紙質(zhì)和數(shù)字版圖書。

    “我們也應(yīng)該充分重視數(shù)字出版平臺的建設(shè)、終端閱讀時(shí)候的發(fā)展等方面對傳統(tǒng)出版的積極影響，它是我們內(nèi)容得以傳播的重要渠道，我們要進(jìn)一步地認(rèn)真研究、合理分配資源、廣泛開展合作，使我們大眾數(shù)字出版又快又好地發(fā)展。”談到數(shù)字出版平臺對傳統(tǒng)出版的影響時(shí)，譚躍表示。