近些年，隨著家電連鎖業之間的競爭優勢越來越集中于蘇寧、國美這樣的大型連鎖企業手中，上游供應商在渠道面前的議價能力越來越弱勢。于是，繼格力“冒天下之大不為”之后，惠而浦、奧克斯、神州電腦、伊萊克斯等眾多廠商紛紛揭竿而起，直到今天的國內知名彩電企業廈華也毅然在現階段退出蘇寧。在現階段幾乎同質化的家電連鎖競爭環境當中，當渠道的成本超出了制造企業的承受能力范圍，門檻越來越高，那么繼廈華之后，“星星之火可以燎原”，可能還會有更多的家電制造企業有選擇的退出全國性家電連鎖系統或部分門店。對于中國家電行業蓬勃發展后最大的受益者和艱辛發展數載的家電制造企業，這樣的局面相信大家都不愿看到的。

    渠道“獨大” 隱現行業危機

    最早進入平板電視領域的知名家電品牌廈華不久前宣布全國范圍內退出蘇寧賣場，這在外界看來是極其嚴重的事件，更有危言聳聽者主觀地認為：退出蘇寧，就是廈華退市的前奏，但筆者并不贊同這樣的判斷。

    暫且不提“格力”這個榜樣，首先應該明確的問題是，國美、蘇寧這樣的全國性家電連鎖企業是否已經發展到了家電零售領域壟斷者的地步？根據官方數據統計，現階段，我國家電市場年容量在8000億元左右，其中，國美、蘇寧等大型連鎖企業的年銷售規模大約占到14%。這意味著，在包括家電連鎖企業在內的所有家電渠道商都面臨著一個極大的發展平臺。事實證明，“美蘇”雖然在一、二級市場的份額上占據比較明顯的優勢，但其絕不是整個市場的唯一渠道商。與此同時，在一級市場北美巨頭百思買也正在提速開店，而全國性連鎖在三、四級市場的影響力還遠不及地方性家電經銷商。因此，中國的家電連鎖企業是在特定機遇下成長壯大起來的，應視為“先富起來的一部分人”，我們所謂的制造企業的對美蘇的“依賴”關系，其實是建立在多年來發展之后的一種“慣性合作”。但新的競爭者不斷涌進這個市場。無論從國家政策還是廣大家電制造廠商的角度分析，“慣性合作”可能被“重新選擇”所代替。