在液晶電視市場(chǎng)，內(nèi)資品牌已經(jīng)被外資品牌壓制了很多年，現(xiàn)在他們翻身的機(jī)會(huì)似乎來(lái)到了。

    統(tǒng)計(jì)調(diào)查公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，從2008年7月份起，液晶市場(chǎng)的格局開(kāi)始悄然變化，國(guó)產(chǎn)品牌在液晶市場(chǎng)與外資品牌打成了平手，并在此后的幾個(gè)月里，逐漸占到上風(fēng)。

    家電調(diào)研公司奧維咨詢的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)也顯示，持續(xù)幾個(gè)月的低價(jià)已經(jīng)使國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的份額超過(guò)了外資品牌，占據(jù)了60%的市場(chǎng)。而即將到來(lái)的2009年，國(guó)產(chǎn)液晶電視也將持續(xù)過(guò)上好日子——面板廠家之間的價(jià)格戰(zhàn)至少會(huì)延續(xù)到2009年3月。

    面板價(jià)格下降對(duì)中外平板巨頭是平等的，但是中資平板敢于抓住機(jī)會(huì)出擊，這背后反映出中外平板巨頭深層次力量對(duì)比的變化。

    中國(guó)家電業(yè)進(jìn)入液晶時(shí)代

    與上次國(guó)產(chǎn)電視品牌靠低人力成本占據(jù)市場(chǎng)大部分份額不同，2008年這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的降價(jià)空間來(lái)自液晶面板廠商。

    奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，從全球角度看，美國(guó)的次貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退和全球范圍內(nèi)的需求減少是今天市場(chǎng)變局的主要原因。另一方面，拉美、俄羅斯和東歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)停滯或增速放緩的勢(shì)頭，今年圣誕市場(chǎng)同樣將不會(huì)再像往年一樣有大的銷(xiāo)售高峰出現(xiàn)。

    歐美市場(chǎng)需求的減少導(dǎo)致了液晶面板廠家產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存增加、爭(zhēng)相壓價(jià)。現(xiàn)在，臺(tái)灣面板廠商的開(kāi)工率還不足60%。而這樣的產(chǎn)能過(guò)剩主要是由于美國(guó)金融危機(jī)引起的歐美市場(chǎng)PC和液晶電視需求嚴(yán)重下滑。日韓大整機(jī)廠商都減少了對(duì)臺(tái)灣面板的采購(gòu)。

    雪上加霜的是韓元對(duì)美元貶值，導(dǎo)致LG面板與臺(tái)灣奇美的面板價(jià)格戰(zhàn)打得愈加激烈——2007年年底320元到340元的32寸面板，到了08年9、10月份才賣(mài)180元到190元。到了現(xiàn)在12月份，更降到150元左右。

    南方一位為面板廠商做配套的企業(yè)總經(jīng)理韓先生告訴記者，眼看著面板虧損已是定局，卻不能過(guò)度停產(chǎn)保價(jià)——面板廠家早已采購(gòu)了大量原材料，庫(kù)存已經(jīng)形成。況且面板的上游供應(yīng)商如玻璃面板企業(yè)也無(wú)法承擔(dān)停產(chǎn)帶來(lái)的硬損失，例如制造玻璃面板的高爐一旦停產(chǎn)即等于報(bào)廢，因此面板廠商的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)下去。

    庫(kù)存也是液晶電視降價(jià)的一個(gè)重要原因。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)彩電行業(yè)，出口占總產(chǎn)量的比重一直超過(guò)50%，但2008年第三季度，我國(guó)彩電出口增速同比下降了11個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入四季度后，中國(guó)彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢(shì)。本報(bào)了解到，那些沒(méi)能出口的彩電就變成了企業(yè)海量庫(kù)存。

    記者從權(quán)威渠道獲悉，目前國(guó)內(nèi)11月液晶彩電的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，CRT電視的庫(kù)存超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)放在今年的形勢(shì)下，風(fēng)險(xiǎn)陡然加大。

    隨著液晶面板價(jià)格的逐漸下降，液晶電視也逐漸從高端奢侈產(chǎn)品向大眾產(chǎn)品過(guò)渡，中國(guó)廠商憑借制造、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，在全球液晶彩電產(chǎn)業(yè)分工中的重要地位逐漸體現(xiàn)出來(lái)，全球液晶電視產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻變革，液晶電視將繼傳統(tǒng)顯像管彩電后掀起新一輪制造業(yè)向中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移浪潮。

   　2009年2月，“家電下鄉(xiāng)”工程將推廣到全國(guó)。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌透露，家電下鄉(xiāng)政策中政府補(bǔ)貼的13%相當(dāng)于產(chǎn)品價(jià)格全線下調(diào)13%，這將使農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大超過(guò)20%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)則計(jì)劃抓住機(jī)會(huì)，推出與三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力及需求相匹配的產(chǎn)品。創(chuàng)維彩電事業(yè)部本部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝稱，該公司在新一輪家電下鄉(xiāng)的投標(biāo)中，中標(biāo)了6款液晶電視，其中還包括一款在所有中標(biāo)產(chǎn)品中配置最好的26寸帶有酷開(kāi)功能的液晶電視。創(chuàng)維集團(tuán)目前已經(jīng)制定了一個(gè)液晶普及計(jì)劃，要抓住家電下鄉(xiāng)機(jī)遇，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期通過(guò)制定合理的渠道政策、激勵(lì)方式和推廣方式，形成市場(chǎng)一套有效的開(kāi)發(fā)模式，拓展三、四級(jí)液晶彩電市場(chǎng)。