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增量中的深刻結構性調整:2022年投影行業趨勢總結

2.6.家用市場——汞燈的戰術新調整
來源:投影時代 更新日期:2023-01-03 作者:蕭蕭
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2.6.家用市場全維度升級——汞燈的戰術新調整

    在家用投影市場,雖然LED智能投影是主流,但是依然有一些其它類型的投影機在活躍。比如上文提到的,新興崛起的激光智能投影;再比如激光電視這一新品類;同時,每年非智能型家用投影機也有一定的銷量;傳統的汞燈投影機也并非毫無戰力。

    2022年是汞燈投影產品線進一步調整的一年。商教市場上,更高亮度、更低價格,將4000+亮度汞燈推向普及市場,成為眾多廠商的選擇——投影汞燈在進一步升級了燈泡壽命之后,最終還是拿起了亮度牌,在同等價位力壓激光和LED光源的核心性能。

增量中的深刻結構性調整:2022年行業趨勢總結

    類似的策略也被應用到家用投影市場。3000+亮度3000+價位的汞燈投影機,是經濟性家用機中的性能之王;同時是性能機型中的低價之王。很多品牌將這類產品作為進入下沉市場的一個重要抓手:從實用性角度看,目前的汞燈光源通常具有5000-10000小時的壽命,如果是看電影,足以支撐2000+以上部影片的高質量欣賞。

    因此,如果不是“像彩電一樣長期開機”,而是作為差異化大屏設備、電影機,汞燈的燈泡壽命也并不難看,反而是經濟性十足。恰是看到了這一點,愛普生甚至推出了CH-A100這樣號稱國內市場定制的機型,實現了智能、低價、高亮三合一產品,在3500元價位上打出了差異牌。

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    汞燈光源還在努力發揮余熱,并很可能繼續去發揮余熱:這是由投影機的消費格局和汞燈的特點決定。一方面,投影機消費必然是要去追求大屏效果的,那么亮度就成了核心參數。汞燈光源作為成熟技術,從來不缺乏亮度上的積淀。另一方面,投影機消費進入“普及化”后,更多消費者需要低價格產品,這與汞燈產業鏈的低成本成熟性恰好相配。

    行業專家認為,在激光和LED光源能夠足夠便宜的媲美汞燈之前,汞燈始終可以靠“同等性能,千元以上價差”的優勢,贏得部分消費者的青睞。而通過調整汞燈產品線的布局,也成為了外資投影巨頭參與家用普及市場競爭的一柄鋒利的寶劍。

    總之,2022年汞燈投影市場并未如此前預期一樣持續快速萎縮,而是依然維持在整體投影市場8-9個百分點的市場占比之上,并在產品創新、消費定位上做出眾多新的改變。“瘦死的駱駝比馬大”,汞燈光源在目前規模上持續維持市場占比,很可能是大概率事件。

    

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