2018年11月中旬，海信在澳大利亞低調(diào)發(fā)布自主品牌OLED電視。據(jù)悉，海信以“HISENSE”品牌發(fā)布的兩款OLED電視，一款65寸，型號(hào)為65PX，一款55寸55PX。檢索媒體相關(guān)報(bào)道可知，這是海信首次以自主品牌發(fā)布OLED電視產(chǎn)品。

    隨著海信加入OLED大家庭，目前國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)僅剩下TCL一家尚徘徊在OLED大門(mén)之外。不過(guò)需要說(shuō)明的是，TCL一直在加緊研發(fā)可印刷制造OLED電視技術(shù).因此，TCL并非實(shí)際意義上的“反OLED陣營(yíng)”成員。

    業(yè)界分析認(rèn)為，海信最終決定加入OLED陣營(yíng)有內(nèi)外兩重因素：外因?qū)用妫�近年�?lái)，OLED電視迅速崛起，公眾接受度越來(lái)越高，市場(chǎng)層面形成了較為強(qiáng)烈的需求，繼續(xù)抗拒并不明智。

    內(nèi)因?qū)用妫�一直以�?lái)，海信內(nèi)部一直有一種聲音呼吁高層應(yīng)理性看待OLED電視，不應(yīng)以賭氣心態(tài)面對(duì)任何新技術(shù)，東芝彩電加入海信體系，客觀上強(qiáng)化了支持OLED的力量。經(jīng)過(guò)反復(fù)研判、論證之后，海信高層最終決定放棄偏見(jiàn)加入OLED電視大家庭。

    細(xì)心人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，海信選擇在澳大利亞這個(gè)全球非主流彩電市場(chǎng)，而非在中國(guó)這個(gè)全球最大、最具潛力的本土市場(chǎng)發(fā)布OLED電視產(chǎn)品，從一個(gè)側(cè)面折射出海信OLED戰(zhàn)略并不堅(jiān)定的一面。因此，海信的OLED戰(zhàn)略給人留下的是患得患失的印象。

    不管怎么說(shuō)，海信畢竟回到了正確的軌道上，應(yīng)對(duì)此仍持積極評(píng)價(jià)。作為中國(guó)最具影響力的彩電企業(yè)之一，我們并不希望看到OLED時(shí)代海信淪落成一個(gè)三流品牌。雖然已錯(cuò)失先發(fā)優(yōu)勢(shì)，好在中國(guó)OLED市場(chǎng)仍處于發(fā)育階段，海信還是有機(jī)會(huì)的。

    目前，中國(guó)已初步沉淀形成創(chuàng)維、LG、索尼“OLED三強(qiáng)”主導(dǎo)市場(chǎng)的格局，對(duì)其他品牌形成了覆蓋式打壓。海信作為OLED市場(chǎng)的遲到者，從品牌到產(chǎn)品都不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，貿(mào)然在本土市場(chǎng)發(fā)布產(chǎn)品，一旦激不起浪花，反而對(duì)后續(xù)動(dòng)作更加不利。