2018年雙十一市場微投產(chǎn)品再創(chuàng)銷量佳績。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雙十一期間全網(wǎng)微投產(chǎn)品銷量近30萬臺，領(lǐng)軍品牌堅果和極米紛紛銷售額過3億元，并成為投影行業(yè)自古以來首批“單日銷售10萬臺”的品牌。

    從市場細(xì)分看，2018年雙十一，微投產(chǎn)品的銷售在銷量增加的同時、銷售均價亦有所提升——保持過去三年差不多每年10-15%左右的均價增幅，尤其是3000元以上機型成為選購新熱點； RGBB光源的應(yīng)用不斷深入，實現(xiàn)了720p產(chǎn)品上的進(jìn)一步突破，這使得2018雙十一2000+價位以上的微投產(chǎn)品，普遍具有700+流明以上的亮度。可以說“提質(zhì)”是2018年雙十一微投市場的大看點。

    從市場成長性看，2018年雙十一具有矛盾性：總的增量情況創(chuàng)出歷史新高，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)的紅火。但是，實際增幅，不僅不及2017年雙十一，成為微投有史以來增幅最低的一個雙十一購物節(jié)，更是在增幅上低于2018年上半年。市場增幅已經(jīng)從“爆發(fā)”轉(zhuǎn)型到“平穩(wěn)”的新軌道。

    點評：沒有任何一個產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品能夠持續(xù)不斷的增長。微投產(chǎn)業(yè)也不會例外。在微投拿下了傳統(tǒng)娛樂投影機全部市場份額；并聯(lián)手激光電視蠶食掉“家庭影院投影機”大部分份額之后，微投產(chǎn)品的成長已經(jīng)到達(dá)一個新階段。這個新階段的特點是，增量依然很大，增幅逐漸下降，市場新品牌進(jìn)入的大門關(guān)閉。

    2018年雙十一微投市場預(yù)示的轉(zhuǎn)折，是歷史性的。可以稱為微投產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。這也必然決定微投廠家的競爭，要有新的思路、新的方法。一方面，向激光電視等高成長應(yīng)用類產(chǎn)品擴張展品線；另一方面在微投品質(zhì)、產(chǎn)品差異化、線下市場覆蓋上下功夫，成為行業(yè)共識。“完全圍繞增量競爭的時代過去了，依托增量并在存量市場競爭的新時代已經(jīng)到來。”