1. 液晶能玩轉(zhuǎn)新背光源嗎？

    1月6日，全球最大消費電子展CES盛會，在大洋彼岸如約而來。對于消費電子產(chǎn)品中的最大件、重頭戲，彩電產(chǎn)品，CES展會一直是“全年”風(fēng)向標(biāo)。本文的目的即是透過CES，看看彩電產(chǎn)業(yè)2015年會發(fā)生哪些變化，以及這些變化幕后的“秘密”。

    1. 液晶能玩轉(zhuǎn)新背光源嗎？

    2015年CES展會，彩電產(chǎn)品線，全新的東西幾乎都來自于“背光源”的改進(jìn)。代表產(chǎn)品有兩個：第一是飛利浦的加入了激光紅色的液晶電視背光源方案；第二是TCL、長虹、三星、LG等企業(yè)推出的QLED技術(shù)的新背光源液晶電視。這個技術(shù)也被成為量子點技術(shù)，或者縮寫成QD。

    對以上兩大技術(shù)的會展反響是：激光融合LED的技術(shù)，是一個特例，只有非主流廠商飛利浦進(jìn)行了展示；QLED則算是整個液晶顯示產(chǎn)業(yè)的共性進(jìn)步，是大家都力推的新東西。其中，TCL的產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)市場上市。行業(yè)研究認(rèn)為QLED技術(shù)的電視產(chǎn)品會從2015年的年度百萬臺規(guī)模快速發(fā)展到2018年的近2000萬臺的市場占有量。

    采用新光源技術(shù)帶來的好處是什么呢？或者說廠商們?yōu)楹螌�QLED趨之若騖呢！答案分成三個方面：第一，液晶顯示技術(shù)發(fā)展到今日已經(jīng)高度成熟，跨越性的技術(shù)難以出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)面臨某種創(chuàng)新危機(jī)；第二，OLED產(chǎn)品的競爭近在眼前，LCD需要技術(shù)提升，來盡可能延長生命周期；第三，液晶顯示的色彩質(zhì)量一向主要由背光源決定，液晶電視產(chǎn)品提升背光品質(zhì)的努力從未停止；第四，無論QLED還是加入激光技術(shù)，都可以提升產(chǎn)品的色彩飽和度和色域值。

    無論是飛利浦的激光混合技術(shù)還是TCL的QLED，背光革新的好處都是提高電視的色彩表現(xiàn)范圍，那么這兩種不同思路的差異在哪里呢？答案是，QLED技術(shù)基本不改變原有液晶電視機(jī)背光源的主要構(gòu)成結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計幾乎是模塊化替代原有的熒光粉LED技術(shù)；但是，加入激光光源，構(gòu)成的LED和激光混合的背光源，卻增加了背光源的復(fù)雜性。由于激光和LED的出光特性、電學(xué)特性的差異，這對背光源的驅(qū)動設(shè)計、光學(xué)設(shè)計都提出新要求，同時亦要求對彩電的視頻信號優(yōu)化技術(shù)做出相應(yīng)的調(diào)整。因此，從成本和推廣的難易度看，QLED更容易成功。這是液晶新背光源技術(shù)QLED成為主流的原因所在。

    CES2015很多廠商都推出了QLED新光源產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品有沒有什么差異呢？答案是，不同廠商給出的說明并不一致，甚至新技術(shù)的命名都有分歧。不過三星特別強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品的環(huán)保特性：對此，猜測認(rèn)為，三星可能使用的是無鎘的QLED材料。

    此外，對于QLED技術(shù)的應(yīng)用，筆者還可以提醒消費者：普通QLED材料用于提升液晶背光源，其主要效果是擴(kuò)大了色域范圍；但是，如果使用棒狀QLED材料，還能直接導(dǎo)致液晶背光源省略偏光片結(jié)構(gòu)，以及提升幾乎一倍的光效率的效果——對于后者，消費者應(yīng)可以看到顯示尺寸相當(dāng)?shù)碾娨暀C(jī)產(chǎn)品，能耗下降20-40%。

    普通消費者，除了關(guān)注液晶新光源的正面意義，更會對于液晶電視新光源技術(shù)的“負(fù)面描述”有所關(guān)心。對于QLED或者激光混合光源，主要的負(fù)面描述分成兩部分：第一，產(chǎn)品價格高昂；第二，這些技術(shù)改變了產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)力，但是對分辨率、亮度、對比度、色彩分辨率、響應(yīng)時間、解析力，以及高頻藍(lán)光的易疲勞性等其他顯示效果指標(biāo)沒有明顯改善。即，液晶新光源不可能使得液晶和OLED站在同一顯示效果水平線上。

2.OLED還未走出“襁褓”

2. OLED還未走出“襁褓”

    2015年的CES展會，OLED顯示技術(shù)并沒有爆發(fā)出令人驚喜的力量，行業(yè)依然處于比較“含糊”的時刻。

    一方面，三星作為全球彩電巨頭，OLED事業(yè)原地踏步，大尺寸停留在試驗線階段，缺乏戰(zhàn)略性的產(chǎn)品推出。另一方面，LG在E4線量產(chǎn)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了OLED彩電的尺寸線，海爾等下游終端企業(yè)也加大了差異化產(chǎn)品推出力度，oled陣營甚至預(yù)期在2015年沖擊百萬臺年度銷售規(guī)模的關(guān)口。

    這種品牌之間的反差，反映了OLED遇到的產(chǎn)業(yè)性困局。這個困局核心既是大尺寸涂覆工藝的穩(wěn)定度、成本和成品率。不過，年底市場上，有一個特別的消息值得關(guān)注：TCL表示，印刷顯示技術(shù)有望進(jìn)入國家支持的顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新專項。而印刷顯示，包括激光熱轉(zhuǎn)印、噴墨印刷、縫隙印刷等技術(shù)，在顯示產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要即是OLED面板和QLED面板的材料涂覆。

    同時，在OLED大尺寸表現(xiàn)出“艱辛”的時候，中小尺寸卻已經(jīng)遍地開花。2015年元旦前后，京東方確立了成都6代線OLED的布局；日本同行也正是以JOLED的品牌名稱，推出自己的OLED量產(chǎn)計劃；另有消息稱包含OLED量產(chǎn)規(guī)劃的TCL武漢面板基地6代線推動速度也在加速，此前TCL深圳T2線已經(jīng)提前進(jìn)入設(shè)備搬入階段，渴望提前量產(chǎn)。

    如果將這些6代線看做中等尺寸，能夠兼顧手機(jī)、PC、TV等實用尺寸的生產(chǎn)線，那么在小尺寸線上OLED更是大放異彩。包括京東方全球第二條量產(chǎn)5.5代線、上海和輝的生產(chǎn)線、深天馬的項目等都在加速推動。在需求端，智能手表等超小尺寸上，OLED的輕薄、高對比度、節(jié)能和柔性特性，更是幾乎取得了大部分終端廠商的認(rèn)可。

    回顧液晶顯示的發(fā)展歷程，其顯示尺寸由小及大的過程非常明顯。三星等遇到的挫折，亦可看成是“一上來就瞄準(zhǔn)大尺寸”，想一口吃個胖子造成的消化不良。而現(xiàn)在，通過4.5和5.5代線的積累，OLED的量產(chǎn)線已經(jīng)進(jìn)入到了6代線這種中等尺寸線的規(guī)模化建設(shè)時期，那么OLED大尺寸線的全面開花，亦應(yīng)在這波6代線達(dá)產(chǎn)之后：如果這個判斷正確，這個時間點就是2年內(nèi)。

    雖然2014年開始，三星的政策性路線搖擺，使得OLED遭遇了一波寒流，但是這也成就了LG的新形象。在2015年CES展會上，LG憑借OLED、qled、8K等產(chǎn)品陣容，成為了最大贏家和真正的行業(yè)領(lǐng)袖。某種意義上，OLED正在成為撬動三星和LG兩大彩電和顯示巨頭，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)之爭的關(guān)鍵砝碼。OLED的這一價值，被認(rèn)為將可能刺激三星采取新的產(chǎn)業(yè)策略。后者的行動，更會被視為OLED何時走出“含糊”階段的風(fēng)向標(biāo)。

3.8K：爽還是不爽，他都來了

3. 8K：爽還是不爽，他都來了

    4K尚在閨中，8K已經(jīng)踏步而來。這是CES2015的真實寫照。這種劇烈的變化不禁會讓消費者有些迷茫：到底還要不要買4K電視？

    三星、lg、夏普等面板企業(yè)都推出了8K電視機(jī)。更高的像素密度，即意味著更為清晰化的畫面。甚至，夏普還推出了“偽8K”產(chǎn)品，他利用像素的縱向分割控制，使得4K電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)超過4K，接近8K的解析力。這一技術(shù)將被用于高品質(zhì)4K或者廉價8K電視之中——就像2014年4K產(chǎn)品上的廉價解決方案一樣。

    不過，對于那些所謂的真實8K電視，筆者卻也發(fā)現(xiàn)了一些“偽”進(jìn)步因素。CES展上的8K電視都是大尺寸的，80、90、100英寸。這等大尺寸產(chǎn)品即便是8K產(chǎn)品，其像素的實際個頭也并不小多少，甚至和40、55英寸的4K電視相當(dāng)。這一點亦可說明，這些大尺寸8K電視的成品率和工藝成熟度不會和傳統(tǒng)4K電視有多大差異。

    實際上，8K主導(dǎo)超大尺寸，4K主導(dǎo)40-55英寸，60-70英寸是混合兩種分辨率指標(biāo)的市場：這樣一種從大到小、分辨率有所差異的顯示格局，才是CES2015要表達(dá)的真相。8K不是用來替代4K的，是用來推動超大尺寸產(chǎn)品普及和應(yīng)用的。對于消費者，選擇哪種產(chǎn)品，主要看經(jīng)濟(jì)承受力和實際需求的顯示面積而定即可。

    但是，在討論超高清產(chǎn)品的時候，必須備注一個問題：那就是，現(xiàn)在無論是4K還是8K都超過了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“承受能力”。消費者必須面對內(nèi)容支撐上的“后勁不足”現(xiàn)狀。這將使得超高清分辨力的電視機(jī)，實際應(yīng)用效果不會像“理想中那么豐滿”。這也是超高清電視領(lǐng)域，消費者最為不爽的地方。

    對于內(nèi)容這個瓶頸，面板廠商的觀點卻又會不同：因為，在技術(shù)高度成熟的背景下，2K、4K、8K的產(chǎn)品成品率都有保障，工藝穩(wěn)定之后產(chǎn)品綜合成本差異將比較有限。例如在50英寸級別產(chǎn)品上，4K和2K面板的成本可能只有1成多一些的變化，但是4k獲得的卻是2k產(chǎn)品4倍的解析力。付出和所得比較，實際市場承受的成本壓力并不高。

    另外，近年來液晶面板和液晶電視價格被持續(xù)低估，價格下降非常快，2K產(chǎn)品的利潤空間透支殆盡。這樣會導(dǎo)致從面板到終端，整個產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)推4K等超高清產(chǎn)品的動能。這也是為何4K沒有普及，8K急于登場的關(guān)鍵所在。因為只有他們能夠提供市場銷售過程中的營銷差異性，進(jìn)而產(chǎn)生利潤溢價。

    如果再結(jié)合了消費者在電視等耐用科技產(chǎn)品選購上都有“超前選購”的欲望，那么超高清的到來雖然缺乏內(nèi)容支撐，卻并非無本之木。甚至，超高清不需要內(nèi)容支撐，亦可走的很遠(yuǎn)。2014年，僅僅一年時間，國內(nèi)彩電市場4K產(chǎn)品的滲透率就已經(jīng)接近2成，這足以說明超高清的“差異化”價值的市場能量。

4.“大”不需要理由，亦可能不需要很多錢

4. “大”不需要理由，亦可能不需要很多錢

    2015年CES展會上，彩電產(chǎn)業(yè)的另一個大看點是“大”：大屏當(dāng)?shù)酪呀?jīng)成為一道風(fēng)景。海爾的百寸OLED、三星110寸8K這些產(chǎn)品是“大”的正面表現(xiàn)；ces2015 30-40英寸小尺寸電視展出的乏力，則是“大”的反面證據(jù)。

    支撐家用電視市場大屏 趨勢的還不僅僅是液晶和OLED。海信的激光電視、百寸巨幕；愛普生或者明基的廉價家用投影機(jī)；德州儀器的1080P微投解決方案。這些新產(chǎn)品，為家用大屏提供了一些更為豐富的選項。

    選擇多了，競爭就會更激烈。而激烈競爭的一個直接結(jié)果既是產(chǎn)品價格下降。

    以百寸大屏的顯示技術(shù)為例：液晶需要至少六七十萬的價格，海信激光投影目前是5萬元的價位，明基常規(guī)家用投影是5000-6000元，1080p微投產(chǎn)品預(yù)期價格將只有3000-4000元，720p微投則是2000元上下。

    當(dāng)然，也有消費者說：“你列舉了這么多便宜的產(chǎn)品，但是基本都是需要暗室觀看的投影啊”！但是，2014年開始一類叫做激光電視的新興“投影應(yīng)用”正在改變這一點。海信ces2015展出的激光電視，不需要暗室觀看，完全實現(xiàn)電視機(jī)的功能，只需要5萬元的價位檔就可以實現(xiàn)百寸大屏。

    不過，這里筆者還要進(jìn)一步告訴讀者的是：激光電視是新產(chǎn)品、新技術(shù)，剛剛上市。未來這個產(chǎn)品的價格下降空間是超乎想象的。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，兩三年內(nèi)激光電視可以將家用百寸大屏幕電視帶入“2萬元時代”，甚至更低價格的階段。所以，這才是激光電視雖然陣營還不甚強(qiáng)大，但是卻必須值得關(guān)注的原因：他將改變超大尺寸電視的“價值結(jié)構(gòu)”。

    對于消費者，在高清內(nèi)容已經(jīng)海量普及的今天，“電視機(jī)越來越大”幾乎不需要理由。而激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)很可能使得“大”也不需要很多的錢。這是一個前所未有的對彩電應(yīng)用的未來憧憬。我們正站在一個真正的轉(zhuǎn)折點上，并有希望親手打開“超大”家用顯示產(chǎn)品普及的這扇大門。

5.3D不是目標(biāo)，曲面不是風(fēng)景

5. 3D不是目標(biāo)，曲面不是風(fēng)景

    不知大家是否還記得，2014年CES展會上風(fēng)靡一時的曲面電視。2015年，曲面已經(jīng)不再是核心風(fēng)景。這讓筆者想到了5年前亦曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的3D電視。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2014年國內(nèi)3D電視市場萎縮了三四個百分點，市場對3D的興趣幾乎已經(jīng)下降到了前所未有的程度。那么，為何3D沒能普及呢？答案有三個方面：第一，3D內(nèi)容匱乏，3D只是少數(shù)影片采用的技術(shù)、更是極少有電視節(jié)目以3D技術(shù)制作；第二，3D電視效果差，無論是快門式3D還是偏光式的3D電視，實際體驗效果都不理想，裸眼3D更是以畫面模糊著稱；第三，3D顯示引起的頭痛、頭暈、惡心等不良反應(yīng)困擾著消費者，多數(shù)消費者認(rèn)為3D只能是電影院里面的偶爾性體驗，搬到家里來“實在受不了”。

    總之一句話，即3D電視沒能發(fā)揮出應(yīng)有的體驗價值。這使得3D電視技術(shù)已經(jīng)告別電視營銷的中央陣營。目前，3D電視的銷售和需求，主要面向少數(shù)特殊愛好和需求的觀眾。

    3D的命運(yùn)是不是會落在曲面電視上呢？首先，2014年曲面電視的推廣成績并不理想，遠(yuǎn)沒有4K那么令人神往；其次，曲面帶來的差異外觀感受并非人人都認(rèn)為是“更為完美”，很多消費者覺得傳統(tǒng)平面電視更配自己的居家環(huán)境；第三，曲面真的帶來了顯示效果的改善嗎。對于這個疑問沒有像樣的權(quán)威答案。筆者的意見是，曲面雖然改善了一些觀看位置的視角效果，但是同時犧牲了另一些位置的視角效果——即功過參半。

    因此，調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS DisplaySearch認(rèn)為，曲面電視必然是小眾選擇。曲面電視將在2017年達(dá)到出貨巔峰820萬臺，然后逐年下降。因為，到那個時候，消費者會已經(jīng)對曲面帶來的視覺沖擊產(chǎn)生足夠強(qiáng)的“審美疲勞”，進(jìn)而放棄這個差異化概念。對此，IHS DisplaySearch有一個核心定義，即“曲面是一種外觀差異化技術(shù)，而非顯示效果提升的手段”。筆者認(rèn)為，這也應(yīng)該成為消費者選購該產(chǎn)品的一個常識認(rèn)知。

    實際上，不必等待2017年，2015年CES展會，曲面獲得的聚光燈就已經(jīng)沒有2014年那么多。而2014年在品牌廠商大力營銷的催化下，曲面電視也只不過獲得了180萬臺的訂單。這一事實足以說明，曲面這個概念的“前途不甚樂觀”。很有可能，曲面就是下一個“3D”：雖然不必死亡，但是亦不會成為焦點。

    總結(jié)：

    整體上，2015年的CES展會對于彩電產(chǎn)業(yè)而言不僅僅是波瀾不驚，甚至是有點乏味：出現(xiàn)的新產(chǎn)品、新技術(shù)都是大家早已能猜測到的。彩電行業(yè)已經(jīng)真正面臨“創(chuàng)新枯竭”的危機(jī)，技術(shù)天花板的陰影籠罩著整個行業(yè)。雖然，業(yè)內(nèi)預(yù)計2015年液晶電視全球市場將有7%的增長，按顯示面積算增幅依然會在15%以上，但是這些增長更多的不是來自創(chuàng)新的支撐，而是價格的下降，以及歐美中三大市場的結(jié)構(gòu)性換新需求。