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傳統廠商優勢尚在 互聯網IT企業跨界難形成威脅

來源:投影時代 更新日期:2014-08-11 作者:霧里看花

    近年來,伴隨著智能電視市場的火爆,除了傳統彩電廠商積極投入之外,像小米、樂視、聯想等很多具備深厚互聯網背景的互聯網企業也開始頻頻涉足。而在小米、樂視頻頻發力智能電視市場的同時,筆者則認為,互聯網企業雖然具備眾多獨特優勢,但是與傳統彩電廠商相比,仍然存在很多不足,對傳統彩電廠商很難形成威脅。

    首先,別看互聯網電視廠商吼得兇,那是它們太過諳熟互聯網營銷法則,將自己包裝成“新貴”,塑造成對抗惡勢力的“Super Hero”。但事實上,傳統彩電廠商也是一直在朝著智能化的方向前進,特別是在硬件方面的優勢,是互聯網企業無法比擬的。

    其次,在產品線方面,傳統彩電廠商也具備很多優勢,特別是這兩年來,諸多的傳統電視廠商都推出了不少相關智能電視產品。如康佳推出多款低價智能電視;海信推出第二代智能電視VIDAA2,聚合11家視頻網站的海量資源并具備社交功能;TCL踐行“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+”戰略;長虹推出精心打造的家庭互聯網戰略,推出首款三網融合智能電視CHiQ;創維與華為攜手布局智能電視等等。

傳統廠商優勢尚在 互聯網企業跨界難形成威脅

    再次就是在渠道方面,傳統電視廠商已經在線下渠道耕耘多年,有著一套成熟體系,如今再加上線上渠道,實行雙線戰略更是讓只有線上渠道的互聯網新貴眼饞不已;經過多年的底蘊沉積,傳統電視廠商已經建立起自己的大數據系統,積累起用戶、產品、渠道、使用等多方面的數據,數據即為財富,這是突然崛起的互聯網新貴短時間內所無法超越的;傳統電視廠商旗下的電視產品布局明晰,高中低端都有多款產品進行覆蓋,而互聯網電視廠商由于沒有自己的生產線,缺少產品硬件的核心技術,且產品相對單一等,從競爭力上來說先天就不足

    另外值得一提的是,為了應對互聯網企業的強勢來襲,TCL、長虹、海信宣布結盟,共享應用商店、大數據等,這三家傳統電視廠商成為統一戰線,共同在智能化的進程中抵御狂風巨浪。

    據悉,TCL、長虹、海信為2013年銷量前五的廠商。來自奧維咨詢發布2013年中國電視市場占有率報告,報告顯示,市場占有率排名前六的均為國產品牌,分別為創維、海信、TCL、長虹、康佳和海爾,而中怡康數據顯示前六分別為海信、創維、TCL、長虹、康佳和三星。2013年聲量較大的互聯網品牌如小米、樂視均未上榜。TCL、長虹、海信的銷量加起來接近50%的份額。目前消費者的習慣和品牌認知還集中在傳統電視廠商,留給三大廠商足夠的時間進行品牌創新、產品創新,以及營銷方式上的創新。

    可以預見的是,如果這個聯盟能夠取得預期乃至超出預期的效果,將會有更多的傳統電視廠商加入其中,成為其中的一份子,甚至極有可能在更深入的領域展開合作。傳統電視廠商已經開始統一標準,這對于剛剛涉足彩電行業的互聯網企業來說,也是不小的壓力。未來傳統彩電廠商還將是彩電領域的核心企業。

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