四年一度的世界杯，在經歷了高潮迭起的一個月后，終于在德國人的縱情歡呼中悄然落幕。然而，足球世界杯雖然已經結束，但世界杯經濟的影響仍在繼續。如世界杯主題蛋糕、叫醒服務、足球婚禮、世界杯美甲等借著足球噱頭的“奇葩經濟”層出不窮，不少商家都在忙著打足球牌，儼然一副誓要從世界杯大餐中分一杯羹的架勢。

    而彩電以其獨有的“觀看屬性”，成為了“世界杯經濟”最大的受益者之一。受節能補貼政策退出，房地產市場低位運行等不利因素影響，剛剛略顯疲軟的中國彩電市場，因為世界杯的到來重新沸騰起來。其中，全球著名彩電企業 TCL更憑借強大的品牌實力及產品陣容，通過“指尖上的視界杯”minisite等創新營銷方式，一舉實現了“既叫好又賣座”的營銷效果，被稱為本屆世界杯營銷的大贏家。

    世界杯催熱4K電視，TCL牢筑市場第一地位

    由于本屆巴西世界杯部分比賽首次采用4K技術轉播錄制，因此今年也被業界視為4K電視的爆發年。據了解，4K超高清電視以令人驚嘆的色彩表現、極致震撼的超高清畫面，為用戶帶來身臨其境般的觀賽體驗，成為了無數球迷的“觀賽神器”。根據市場研究機構Displaysearch發布的數據顯示，在巴西世界杯的帶動下，今年全球4K電視市場出貨量將從去年的160萬臺，增至1230萬臺規模，年增幅近6.7倍。而作為中國4K彩電的領導者，TCL更是銷量暴增，成為消費者追捧的對象。

    “TCL之所以能在4K市場獨領風騷，與其在4K領域從產品、技術、內容三方面，全面領先行業是密不可分的。”行業專家表示。首先，TCL構建起行業最全的產品線，旗下擁有包括TV+家庭娛樂電視愛奇藝系列S版、UD版以及最新的游戲系列等多個4K版本電視，實現了從32英寸到110英寸的全尺寸覆蓋，一舉滿足消費者的不同觀影需求。其次，TCL獨有業內領先的4K技術，通過4K倍清引擎和4K高速運動處理功能打造的“運動4K”功能，可以全面解決播放大型體育比賽中容易出現的運動模糊、拖尾、延遲等幾大問題。再次，TCL還具有4K增值內容優勢， 獨步行業。通過與視頻平臺愛奇藝、游戲大佬ATET、Gameloft等行業巨頭的合作，革新性地將4K大片、《現在戰爭4》等大型游戲等收入囊中，全面滿足用戶的娛樂、視頻、游戲等需求。而正由于在4K上的出色發揮獲得用戶的高度認可，TV+家庭娛樂電視E5700不久前還被獨家授予“球迷•專屬電視”證書，成為世界杯球迷的必選裝備。

    球迷 專屬電視：TCL TV+家庭娛樂電視5700

    專家點評，TCL憑借在4K領域的出色表現，在產品大戰中脫穎而出，成為了廣大球迷觀看比賽的首選大屏終端，將進一步穩固其行業領導地位，領銜4K電視的全面爆發。

    彩電“搭車”世界杯，TCL“指尖上的視界杯”叫好叫座

    世界杯的舞臺上，不僅是內馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決，更是沒有硝煙的營銷戰場，各大彩電品牌紛紛展開花樣百出的營銷活動，務求搶奪消費者眼球：索尼斥巨資搶得官方贊助商身份、三星大手筆投放世界杯廣告……“與喜歡走‘高大上’燒錢路線的韓日企業相比，國內品牌則更擅長‘借力打力’的捆綁營銷。”行業知名營銷專家表示，深諳體育營銷之道的TCL更是其中的典范。世界杯期間，TCL推出的“指尖上的視界杯”活動亮點紛呈，并以其創新性、互動性、娛樂性，成功在眾多營銷活動中脫穎而出，是本屆世界杯營銷的大贏家。

    在如今眼球經濟時代，“無話題，不營銷”被所有企業奉為圭臬。因此，TCL“指尖上的視界杯”活動通過邀請女神、名嘴助陣，一舉打造了最HOT的世界杯娛樂話題發源地。TCL請來大嘴韓喬生助陣，為球迷們精彩評點各支球隊，幽默風趣的解說讓球迷們大呼過癮；與此同時，“宅男女神”蘇梓玲等一眾美女足球寶貝“空降”活動平臺，與球迷們分享世界杯的喜怒哀樂。此外美女們更是大派“福利”，曬出自己的最新大尺度寫真集供網友下載，高達4K級像素的寫真不僅是業內首例，同時也讓球迷們大飽眼福。營銷專家認為，這種名人+話題式的玩法將成為今后體育營銷的常規戰術。

    社交互動作為新時代營銷的核心，同樣是本屆世界杯突圍營銷的關鍵。面對被譽為體育史上社交化程度最深的巴西世界杯，本次活動TCL火力全開，PC、手機、PAD等日常智能終端全面開放接入；微博、微信、BBS等社交平臺全網絡鋪開，微博#指尖上的視界杯#話題已超過127萬條；“秀”球技、豪賭競猜等互動游戲更是一網打盡。網友認為，“指尖活動為廣大世界杯球迷打造了一個溝通無界、快樂分享的球迷專屬陣地，理所當然會獲得球迷的集體捧場。”

    對于企業而言，創新性是互聯網時代營銷的生命線，千篇一律的營銷活動不僅起不到聚焦的效果，反而容易引起球迷的反感。本次活動，TCL別出心裁搭建了一套大數據體系，針對球員表現、過往戰績乃至市場賠率、球迷支持度等數據進行采集分析，最終形成各隊的勝負概率。因為神準的預測，更被網友稱為數字版的“章魚保羅”。此外，“指尖上的視界杯”的線下比賽中，由TCL忠實鐵粉“率領”的中國隊，橫掃北上廣深等8座城市，一舉奪得全部的冠軍，以實際行動為中國足球運動注入了一針強心劑。據了解，中國隊勇奪“視界杯”冠軍的消息一經曝光即迅速登上全國各大媒體的報眉，受到球迷們的強烈關注。

    此外， TCL“指尖上的視界杯”還囊括了賽事競猜、積分對博、美女世界波、觀賽心情日記、點球成金、數據地圖等一系列創意活動，在網絡上掀起參與熱潮。活動上線以來，即獲得大量網友關注，平臺累積訪問人數超過150萬人次，共計約8萬網友參與到活動中。網友紛紛表示，該活動是同類型活動中最吸引人、最有噱頭的活動。

    專家認為，TCL能在本屆世界杯中取得出色表現，離不開其在體育營銷領域長達18年堅持和積累，體育營銷已經成為TCL越來越重要的市場推廣手段。通過本次世界杯營銷，TCL拉近與消費者的心理距離，極大提升了用戶對產品的認知與好感度，實現了TCL品牌影響力的穩固式提升，進一步鞏固了在彩電行業的領導地位。