根據(jù)IHS 的研究報告,電視面板廠商相信在未來四年,UHD LCD電視將會高速增長,2013年UHD LCD面板出貨量將由2012年不到33,000片增至943,000片。接下來兩年會以更高的速度增長,到2015年達(dá)到710片,2017年則將高達(dá)2080萬片。
如果包括主要面向中國市場的低價、低配置的“準(zhǔn)UHD”面板,總的增長率會更高。僅在今年,面板廠商就計劃出貨400萬片準(zhǔn)UHD面板。
但是定這么高的目標(biāo),電視市場會再一次遭遇失敗嗎?
幾年前,當(dāng)3D技術(shù)進(jìn)入市場時,備受吹捧,宣稱將改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞剑瑫r品牌廠商也希望借助該技術(shù)使他們的產(chǎn)品差異化,以獲得競爭優(yōu)勢和更高的利益。不幸的是,3D電視猶如曇花一現(xiàn),隨即便沉寂下去了。
實際上,由于缺少內(nèi)容、價格高和技術(shù)不便等問題,直到現(xiàn)在3D電視仍然未能掙脫利基狀態(tài)。很多人預(yù)言超高清(UHD)電視也面臨著同樣的命運。
3D電視并沒有達(dá)到人們的期望,其低滲透率喚醒了主要電視品牌廠商,迫使他們將戰(zhàn)略焦點從3D電視銷售上轉(zhuǎn)移,把3D電視功能作為附加功能來銷售。
品牌廠商意識到3D電視不能帶來更多利潤,這也對其滲透率有所影響。根據(jù)HIS的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底,帶有3D功能的電視出貨量僅占液晶電視(LCD TV)出貨量20%。
吸取過去的教訓(xùn),電視廠商努力不再重演3D電視的悲劇,希望借助UHD電視重振市場。品牌UHD電視將在未來4年迎來高增長率。屆時,預(yù)計50英寸和更大的尺寸將占整個LCD TV面板市場的34%。
遠(yuǎn)離三大障礙,UHD內(nèi)容要自力更生
3D電視推出的時候遇到了3個主要障礙:內(nèi)容、價格和技術(shù)。即使3D版的電影如《阿凡達(dá)》在電影院里很受歡迎,支持3D的電視內(nèi)容仍然不夠。而且3D電視的價格比普通電視翻了一倍,這可能是最大的障礙,此外還要求消費者改變觀看習(xí)慣,戴上3D眼鏡。鑒于以上原因,3D電視的普及停滯不前。