LG在中國市場的表現(xiàn)，與其全球彩電業(yè)老二的地位極其不匹配。LG已決定改變這一現(xiàn)狀，舉措之一就是今年5月將在中國推出價格高達十幾萬元的OLED(有機發(fā)光二極管)電視這一新品。

    LG電子華南大區(qū)總經(jīng)理杜華昨日向《第一財經(jīng)日報》記者表示，2013年，LG戰(zhàn)略核心之一就是把中國作為戰(zhàn)略市場。“把最新、最高端的產(chǎn)品投放到中國市場，通過組織、渠道來提高覆蓋率。”

    據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2013年2月，LG在中國彩電市場的零售量占比為2.13%，略高于去年同期的1.98%。

    雖然份額略有上升，但LG是一線外資彩電品牌里在中國市場表現(xiàn)較差的一個。據(jù)Display Search的統(tǒng)計，LG 2012年在全球彩電業(yè)的市場份額為14%;而其同年在中國市場的彩電出貨量份額只有1.6%，且逐年下降，這一數(shù)字2010年為4.4%，2011年為2.8%。

    而且，不單是彩電，LG的白色家電在中國市場也整體表現(xiàn)不理想。

    奧維咨詢平板事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖分析說，LG去年在中國的彩電銷量約100萬臺，它更追求利潤而不是銷量。LG電視在中國“失利”，首先是因為產(chǎn)品不夠齊全，三星已經(jīng)給中國團隊產(chǎn)品企劃的權(quán)力，而LG還是由韓國總部來開發(fā)產(chǎn)品，所以新品上市節(jié)奏慢于中國品牌;其次是中國渠道復(fù)雜，LG有點水土不服。

    杜華說，LG會在新品推出和渠道完善上重新發(fā)力。2013年，在中國市場重點推廣84英寸4K(超高清)電視等高端產(chǎn)品。

    備受關(guān)注的OLED電視，也會如期上市。杜華說，LG的55英寸OLED電視計劃2013年5月在北京推出，價格由169999元改到139999元。“家電價格就像是過山車，新技術(shù)、新產(chǎn)品會引起價格發(fā)生波動。LG關(guān)鍵是要提高品牌技術(shù)實力，在時尚外觀和技術(shù)上引領(lǐng)消費潮流。”