3月19日由中國家用電器協會主辦、主題為“2013啟動"變革"的力量”的第三屆“中國家電發展高峰論壇”在上海舉行。記者在論壇現場看到，偌大的展廳里匯集了來自行業內外的多位企業家和專家，座無虛席，甚至數十個媒體、企業人士只能席地而坐，這樣的場景在近幾年里相當少見。

    企業人士海爾、博西家電和日立等制造企業高管進行了主題演講，從各自不同的視角分享了企業面對市場新特點時的應對之道，來自京東商城和中央電視臺的演講嘉賓則從渠道變革和品牌宣傳的角度為家電行業的發展出謀劃策。

    除此之外，在變革的主旋律下，變的技巧如何？誰更“擅”變？來自創維、海信、安吉爾、LG、合肥三洋、老板電器及三星的多位企業高管人士難得地聚在一起思想碰撞。

    資料顯示，在過去的2012年，中國家電業遇到了嚴峻的考驗，特別是上半年在國內外需求疲軟壓力下，部分產品內銷出現了近年來少有的下滑。中國輕工業聯合會會長步正發在大會致辭中指出，雖然面臨不利局面，但是中國家電行業積極通過技術創新、管理創新，加快轉型升級步伐，客服困難，形勢逐漸得到好轉，在逆境中仍實現了增長。

    2012年中國家電工業總產值達到1.14萬億元，同比增長12.3%；工業銷售產值1.1萬億元，同比增長11%。家電業出口額突破503億美元，增幅6.5%。步正發說，對于中國家電業今后的發展，原有的爆發式增長時期已經過去，無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，更新換代和消費升級將是未來主要的增長點。過去幾年內，中國家電業在轉型升級上做出了大量探索，對于技術研發投入的增加為產業帶來的實際效果也在逐漸顯現，如產品節能水平的進一步提升，高端產品銷量比例的增加，出口產品結構的調整等等。

    面對不斷變化的市場環境，中國家電業的行業領袖們對可持續推進產業發展方式的思考和探索從未停歇。來自海爾集團的白電副總裁孫京巖斷言，中國制造業正迎來大變革時代。他指出，在當前互聯網時代快速發展的背景下，中國制造產業通過強化技術創新體系建設，不斷增強中國企業的全球技術創新實力與全球市場競爭力，已經成為中國制造企業走向全球的重要驅動力量，智能化制造、模塊化制造已經成為新的產業發展形勢對全球制造企業的要求。據他介紹，進入互聯網時代后，海爾集團提出了新的發展階段戰略主題網絡化戰略。在這一戰略指導下，海爾發展戰略的實施路徑主要體現在三個方面：企業無邊界、管理無領導、供應鏈無尺度。

    博西家用電器投資（中國）有限公司董事長兼總裁蓋爾克針對未來中國廚房電器的發展提出了自己的看法。蓋爾克認為，只有改變才能創造未來，中國的市場在發展，中國的廚房在變遷。他指出，舊式廚房雜亂無章，而現在的廚房多為定制櫥柜，嵌入式廚房電器的出現為廚房帶來了整潔的外觀，增添了烹飪時的樂趣，“現代廚房革命”正在到來。他預測，未來中產階層將成為推動嵌入式家電和廚房的主要動力。

    日立家電中國大陸區營業部本部長郭田劍則指出，中國家電市場兩極化發展趨勢愈加明顯，高附加值的冰箱、洗衣機、小家電等生活家電的需求日益增加，他通過介紹日立在日本及亞洲地區高附加值家電的發展和在中國的高附加值家電戰略，探討了中國高附加值家電的變革。

    傳統制造業謀求“變革”，銷售渠道電子化同樣正是變革中的一個重要體現。京東商城CMO藍燁引述統計數據稱，2012年中國B2C市場交易規模達3869.9億元，較2011年增長翻番，“渠道變革令家電零售早早步入電商時代”，他指出，相對于傳統家電銷售渠道，電子商務渠道的成本更低，效率更高，同時，電子商務平臺不僅是產品銷售平臺，更是品牌營銷和產品推廣平臺。