網(wǎng)上商城還是實體賣場？ 看消費者如何選擇

    編輯點評：

    通過對賣場和網(wǎng)店的國慶特惠活動匯總，投影時代網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了一個非常明顯的區(qū)別，賣場多數(shù)采用了傳統(tǒng)的促銷方式，而網(wǎng)店促銷則側(cè)重于單品特價。賣場可以現(xiàn)場體驗，還能適時砍價，而網(wǎng)上商城產(chǎn)品選擇有限，在物流方面也難以和賣場想并論。

    賣場和網(wǎng)店最大的差別還是在物流方面，除了兩種渠道對民眾國慶消費觀念的看法的不同，也有自身平臺特點的原因：

    1、消費者體驗

    對于傳統(tǒng)賣場渠道，國慶的特惠活動可以提升人氣，經(jīng)過調(diào)查，賣場中大量的消費者擁擠選購的場景，最有助于促進銷售。

    而B2C網(wǎng)店則不然，消費者是通過電腦訪問網(wǎng)店網(wǎng)頁的方式進行購買，限時特惠而來流量會引起服務器負載較高，訪問速度慢，甚至無法訪問的故障，有時還會遇到有價無貨的情況，這樣會大大影響消費體驗。

    2、物流配送

    傳統(tǒng)家電賣場押寶國慶是因為要提前大單拿貨，然后配送至各個門店，通過銷售網(wǎng)絡傳遞到消費者手中，這種形式非常歡迎集中消費的出現(xiàn)，賣場可以通過大單拿貨降低成本，集中消費又能減少各門店的庫存周期。成單后就能立馬進行物流派送，為消費者節(jié)省了不少時間和精力。

    而B2C網(wǎng)店則只設立一個或幾個物流中心，訂單是通過快遞形式配送至最終用戶手中，配送網(wǎng)絡一旦固定，如果出現(xiàn)短時間內(nèi)的集中消費會帶來比較大的配送壓力，所以電商平臺都盡可能將促銷活動周期做長，通過不時放出特價單品來控制消費者下單，平穩(wěn)出貨。如果成單，消費者還得等上幾日才能拿貨。

    傳統(tǒng)賣場產(chǎn)品種類豐富，價格可以控制，物流配送也給力；網(wǎng)店選擇有限，還受時間控制，物流也還需相應的調(diào)整，雖然已經(jīng)有部分網(wǎng)店已經(jīng)實行上下線統(tǒng)一配貨，但是這種情況并不多。對于如何選購產(chǎn)品，這一切還需消費者自己究竟將做出怎樣的選擇。