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連年虧損 索尼三星不準(zhǔn)電視打折扣戰(zhàn)

來(lái)源:工商時(shí)報(bào) 更新日期:2012-05-25 作者:佚名

    不堪電視業(yè)務(wù)連年虧損,索尼與三星兩大巨頭決定要硬起來(lái),開始要求百思買與塔吉特等美國(guó)零售業(yè)者不得對(duì)其電視產(chǎn)品削價(jià)競(jìng)爭(zhēng),嘗試拿回定價(jià)權(quán)與增加獲利。但此舉能否收效,專家多表示還要觀察。

    根據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)統(tǒng)計(jì),美國(guó)平面電視平均價(jià)格已連續(xù)3年下滑,從2009年的644美元,到去年只剩545美元。

    但在此同時(shí),業(yè)者所賣出的電視尺寸卻是越來(lái)越大,從2007年平均產(chǎn)品尺寸為33寸,到今年首季已增至38寸。

    不堪連年虧損,索尼與三星證實(shí)已從上個(gè)月起,開始強(qiáng)制要求零售業(yè)者取消其電視商品折扣,但兩者皆未表明若零售商不肯配合,會(huì)采取什么反制動(dòng)作。

    美國(guó)消費(fèi)電子零售商Abt Electronics共同董事長(zhǎng)艾柏特(Billy Abt)對(duì)此表示贊同,他說(shuō):“這樣我們才會(huì)有合理利潤(rùn)”,“現(xiàn)在已經(jīng)到了我們賣出一臺(tái)2,000美元電視,只能賺到10美元的地步了”。

    不過(guò)包含塔吉特、百思買以及沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖業(yè)者,則都不愿回應(yīng)。

    其實(shí)電視價(jià)格慘跌已讓零售商受到?jīng)_擊。百思買周二公布今年首季獲利下滑25%,主要便是因電視與電腦銷售衰退所致。

    但分析師認(rèn)為,如果制造商的定價(jià)立場(chǎng)轉(zhuǎn)趨強(qiáng)硬,可能會(huì)造消費(fèi)者在比價(jià)心理下,由實(shí)體店面流向亞馬遜等線上零售網(wǎng)站的效應(yīng)。

    且目前前5大電視制造商中,亦只有索尼與三星采取這項(xiàng)策略,樂金、夏普及Panasonic,則仍都開放零售商自行決定折扣。因此分析師質(zhì)疑,若無(wú)所有大廠共同合作,成效恐怕很有限。

    投資機(jī)構(gòu)Janney Montgomery Scott分析師史翠瑟(David Strasser)便說(shuō),等到銷售旺季來(lái)臨才是真正考驗(yàn),屆時(shí)假設(shè)亞馬遜率先打破行情,即可觀察是否有業(yè)者愿以停止供貨等手段來(lái)反制。

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