彩電終端產品與內容服務融合發展

    我國《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》中提出，到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元。近年來，我國家電業轉型升級取得較大進展，彩電整機企業積極向芯片、軟件、背光、模組、面板等上游領域延伸，高世代液晶面板生產線及配套產業建設也取得一定突破。同時，彩電產品向網絡化、智能化方向升級。然而，不可否認的是，我國彩電業規模不大，這需要彩電企業進行商業模式、服務模式創新，使。

    觀點一　終端產品與內容服務融合發展

    三網融合步伐加快推動終端產品與內容服務的融合發展。告別單一商業模式是大勢所趨，不但能夠提高產品的附加值，也會成為市場的增長點。

    中怡康黑電研究總監彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示，借助三網融合的發展趨勢，有線電視網和互聯網的加速融合將促進彩電業的轉型。賽迪智庫電子信息產業研究所副所長喬維也認為，三網融合步伐的加快會推動終端產品與內容服務的融合發展。

    但是目前，隨著技術的升級，彩電產品本身進步飛速，智能電視、云電視等高端產品正推動彩電業轉型升級。過去，彩電廠商賣出一臺電視機，就算成交了一單生意。可如今，隨著智能電視涌向市場，賣出一臺電視機對廠商來說僅僅是生意的開始，通過這個終端，廠商還要試圖賣內容、賣服務，持續經營這筆買賣。喬維告訴記者，“內容+服務+終端”的商業模式已在ITC領域普遍顯現出來。創維集團新聞發言人李從想在接受《中國電子報》記者采訪時表示，彩電業發展有兩條主線，一條是顯示技術的進步，比如從原來的CRT到現在的液晶，再到未來的OLED；另一條就是終端與內容的融合發展。

    據彭顯東介紹，終端與內容的結合包括彩電企業和廣電運營商的合作，為消費者提供VOD視頻點播，或者把IPTV直接接入電視。2010年至今，國家廣電總局共向CNTV、百事通、南方傳媒、華數等7家單位發布運營牌照，彩電廠商可與之合作運營互聯網音視頻內容的相關業務。目前，創維與南方傳媒、百視通、華數進行合作，康佳與百視通展開合作，海信也與中國網絡電視、百視通、華數牽手，長虹、TCL則選擇與華數結盟。

    李從想告訴記者，在內容方面，受到國家政策的限制，終端廠商沒有內容資源，目前最直接的辦法就是和廣電運營商合作，并加大合作力度。但據他介紹，在與內容提供商的合作當中，硬件廠商面臨的最大問題是如何從內容提供商那里分享到利潤。他解釋說，消費者看電視的時候也在消費硬件和內容，而內容的實現也是通過硬件產品來完成的。看來，終端廠商若與內容提供商加強合作、實現共贏，還需要雙方不斷磨合，尋找最佳的商業模式。

    除了內容提供商提供的音視頻資源，彩電廠商提供的各種應用也是不可忽視的內容。“正是因為有了應用，內容和服務才得到了擴展。”喬維說，“比如通過‘云’，消費者可以共享視頻、應用等各種內容，目前很多彩電廠商都在嘗試研發自主操作系統，通過構建自己的平臺為消費者提供各種應用，再通過這些應用獲得附加值，從而找到新的商業模式。”

    據了解，創維今年推出了“健康云電視”，電視中內置了健康指標檢測等應用。通過這些應用，消費者可以進行日常檢測，目前這些應用是免費的，但廠商未來很有可能將這些應用進行延伸、拓展，變為可贏利的應用。另據了解，康佳與中國銀聯合作，使其電視產品具備了支付功能，不但迎合了當下的“電商熱”，也是為新的商業模式鋪路。

    青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新認為，智能產品正從硬件為王到“軟硬兼施”的狀態過渡，甚至軟件今后將成為產品開發的主導力量。在他看來，內容和服務是智能產品的核心組成部分。當前，消費者使用電視的自主性越來越強，已不局限于選擇節目，還會進行上傳信息、下載應用等各種互動，彩電IT化的趨勢越來越明顯。在這樣的背景下，彩電廠商必須具備“一站式”服務能力，從產品安裝到調試、從指導消費者使用到持續地為消費者提供服務，智能化時代對彩電廠商的后臺服務能力提出了更高的要求。

    “以往，彩電業的商業模式很簡單，整機企業賣產品，廣電賣廣告。”彭顯東說，“告別單一商業模式、探索新的商業模式是大勢所趨，不但能提高產品的附加值，成為市場增長點，也能提高對消費者的服務能力。”

彩電軟件平臺是智能化的基礎

    觀點二　軟件平臺是智能化的基礎

    彩電產業邁向智能化的過程中，軟件平臺是關鍵。從戰略層面來看，我國自主研發操作系統是必然之舉，這也是彩電廠商形成產品差異化的途徑之一。

    彩電產業邁向智能化的過程中，軟件平臺是關鍵。長虹技術中心基礎技術研究所所長展華益向《中國電子報》記者介紹，軟件平臺包含操作系統、內核、中間件、應用框架等，是一個整體解決方案。

    就拿操作系統來說，據彭顯東介紹，目前市場上的智能電視一般采用Android系統和Linux系統，Linux系統所占比重還不小，但廠商當下更傾向于Android系統，未來Android系統還會有更大的份額。其實不只是智能電視，Android系統早先占領的是智能手機和平板電腦市場，但隨著操作系統的風頭蓋過產品本身，無論是互聯網企業還是終端廠商都開始著眼于開發自主操作系統。

    目前，國內幾大彩電廠商已經在進行相關研發，比如康佳的Omi系統、長虹的軒轅TVOS系統、海信的HITV-OS系統等。創維集團總裁楊東文認為：“現在是全球化市場，進軍操作系統，中國企業的愿望是很好的，創維也希望搞一個這樣的操作系統，但我們在目前階段沒有這個資源。”彭顯東也表示，從戰略層面來看，發展自主研發的操作系統是必然之舉，但就當前彩電業的發展階段來看，采用Android系統還是較為穩妥和理性的選擇。

    彭顯東說：“第一，在成本上，研發一個操作系統，前期投入非常大，單個企業將面臨不小的壓力；第二，從市場來看，Android系統的市場接受度很高，受到消費者廣泛認可，就PC而言，Windows系統運行這么多年也沒有被取代，而目前唯一能與Android系統叫板的也只有蘋果iOS系統，所以如果推出一款新的操作系統，要獲得市場認可也需要一段時間。”

    盡管如此，但Android系統一統天下的局面難免讓廠商們如坐針氈，從蘋果、谷歌、三星之間曠日持久的“專利戰”就不難看出，研發具有自主知識產權的操作系統勢在必行。展華益告訴記者，自主研發操作系統十分必要。他說：“Android系統是外來品，采用這一系統面臨知識產權的問題，難免受制于人。彩電廠商通過研發自己的操作系統，也可以實現產品的差異化。”他同時表示，研發自主操作系統，企業也可以單獨運作，實現“單個突破、縱向傳播、橫向推廣”。

    其實，在研發過程中，如果單個企業力量有限，企業之間加強合作也未嘗不可。2011年，海信、TCL、長虹成立了中國智能多媒體終端聯盟，致力于圍繞智能終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣應用、產業標準化、產業鏈建設等工作。該聯盟去年發布了我國首個應用商店技術標準，不久前又推出了智能電視操作系統STV OS。專家表示，研發自主知識產權的操作系統需要由整機企業來帶動，協同彩電企業、手機企業和互聯網企業共同開發，市場應從競爭走向競合。

    中國電子技術標準化研究所路程博士認為，中國智能操作系統的研發應該參照國外成功標準的案例。一方面，技術開發水平很重要，要有完備的技術開發模式；另一方面，要有體系化運作模式，有組織地去推廣，并對相應產品進行檢測和認證。這樣產品的兼容性就會比較好。

    的確，僅僅推出一款自主研發的操作系統其實是遠遠不夠的，軟件平臺應呈現出一個全新的生態系統，這就需要體系化運作，而操作系統只是提供一個框架，消費者真正能夠體驗到的是基于這個平臺上的各式應用。彭顯東告訴記者，Android系統是開放的，也是市場成熟度很高的，在這一框架下，市場上已經有很多應用，也會不斷地吸引開發團隊為其研發各種應用。相對而言，研發一款自主操作系統不但需要投入很多資金和時間，研發成功后，基于此框架開發出各種應用也并非易事。

    據展華益介紹，廠商可以通過開源社區的形式來推廣自有操作系統，以分成或者設計大賽的方式來吸引開發者，長虹已經做過這樣的嘗試，目前軒轅系統的應用達到上百個。對于我國彩電廠商來說，向智能化方向轉型升級是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識產權的軟件平臺，并在此框架下開發出豐富多彩的應用，廠商們還有很長的路要走。

彩電業TFT-LCD與OLED的權衡發展

    觀點三　TFT-LCD與OLED權衡發展

    擴大產業規模，做好TFT-LCD是根本，同時中國大陸企業要重點研發中小尺寸OLED，再向大尺寸OLED產品過渡，要遵循梯度布局的原則。

    提升我國彩電業的競爭力，上游配套產業規模化發展至關重要。面對具有相當規模的國際巨頭，中國企業要想獲得話語權，就必須建立適度的生產線規模。近年來，中國大陸面板廠商京東方和華星光電8.5代液晶面板生產線相繼量產，再加上南京中電熊貓10代線也計劃投資建廠，國內大尺寸液晶面板供應能力大大增強。

    深圳平板顯示行業協會秘書長孫政民告訴《中國電子報》記者：“我國彩電需求量未來將有1億臺的市場規模，在日本和韓國弱化TFT-LCD面板業務時，我國要規劃布局高世代TFT-LCD生產線及其配套產業建設，進一步完善產業鏈，到‘十二五’規劃完成時跨上更高的臺階。”

    中國大陸高世代TFT-LCD生產線建設加速，使全球平板顯示產業格局發生了深刻的變化。京東方、華星光電、中電熊貓等廠商面板量產能力日漸提升，使得大陸成為全球平板顯示的中心。然而，我國高世代液晶面板產業起步階段，日本和韓國消費電子廠商卻放緩TFT-LCD投資，將投資轉向新一代顯示技術OLED。對中國大陸面板廠商而言，如何平衡TFT-LCD和OLED技術發展成為關鍵。

    京東方科技集團股份有限公司總裁陳炎順告訴《中國電子報》記者：“目前我國TFT-LCD材料與器件的國產化程度已接近60%，預計5年內有望超過90%。在TFT-LCD領域，中國已經有了一定的產業基礎。鑒于AMOLED和TFT-LCD具有極大的產業共通性和承接性，我們也要進行AMOLED的前瞻性技術布局，以占據新型顯示技術及產業的戰略制高點。”

    華星光電總裁賀成明表示：“為了打造TCL完成的液晶產業鏈，華星光電總投資245億元用于液晶面板和模組生產。華星光電計劃今年第四季度達到月產10萬張基板的設計產能，并逐漸擴大對TCL以外的國內其他整機廠的銷售。我認為，TFT-LCD在未來一段時間內仍然是主流，但是同時我們也要同步進行OLED大尺寸量產技術的開發。”

    事實上，近年來，在OLED顯示領域，我國京東方、天馬、彩虹、虹視等企業已經加大技術研發力度，中小尺寸OLED產品已經實現量產。2012年下半年，維信諾5.5代AMOLED生產線也即將啟動，主攻中大尺寸OLED產品。我國為避免重蹈CRT和LCD時代缺乏核心技術的覆轍，在投資高世代TFT-LCD生產線的同時，AMOLED的前瞻性技術布局也尤為重要。

    陳炎順建議說，一方面要持續關注AMOLED技術發展的動向，對技術發展趨勢有清晰的把握；另一方面要關注技術和產業發展的延續性和繼承性，要積極利用現有基礎，聯合產業鏈上下游資源，進行產業布局。

    對于中國大陸企業而言，政策和市場為發展TFT-LCD產業提供了契機，做好液晶面板產業是根本。然而，對于新一代顯示技術我們也要同步發展，先做好小尺寸OLED產品，再逐步向大尺寸OLED產品過渡，以實現我國平板顯示產業跨越式發展。