等離子衰落

    源于技術(shù)壟斷和市場(chǎng)選擇

    要回答等離子電視將來(lái)是否還有出路，首先讓我們來(lái)回顧一下等離子電視在與液晶電視的較量中為何會(huì)敗下陣來(lái)。

    據(jù)了解，在CRT電視向平板電視過(guò)渡的過(guò)程中，等離子電視和液晶電視幾乎是同時(shí)出現(xiàn)的。只不過(guò)早期等離子電視有著較高的技術(shù)門(mén)檻，而液晶電視的技術(shù)門(mén)檻較低。出于技術(shù)保護(hù)的考慮，松下在技術(shù)上采取了壟斷舉措，造成很多想涉足等離子電視領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商被拒之門(mén)外。由于液晶電視技術(shù)門(mén)檻低，廠商紛紛投向了液晶電視。而當(dāng)市場(chǎng)選擇了液晶電視后，等離子電視廠商在與液晶電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，份額越來(lái)越小。最終迫于規(guī)模上不去的成本壓力，日資企業(yè)中索尼也放棄了等離子業(yè)務(wù)。而在國(guó)內(nèi)電視廠商中，只有長(zhǎng)虹這一根獨(dú)苗依然死守等離子不放。然而，近幾年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹彩電的業(yè)績(jī)?cè)诒姸嗾麢C(jī)廠商中并不理想。業(yè)內(nèi)研究人士曾經(jīng)批評(píng)長(zhǎng)虹，認(rèn)為其死守等離子屬于戰(zhàn)略失誤，在當(dāng)初等離子與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)不明朗的情況下，長(zhǎng)虹應(yīng)該雙管齊下才更保險(xiǎn)。

    回顧等離子電視與液晶電視的發(fā)展歷史我們發(fā)現(xiàn)，等離子電視之所以會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，一是由于技術(shù)壟斷，沒(méi)有更多的企業(yè)跟進(jìn)；二是市場(chǎng)選擇，規(guī)模上不去導(dǎo)致成本過(guò)高。

    等離子競(jìng)爭(zhēng)平穩(wěn)市場(chǎng)理性回歸

    等離子電視是否沒(méi)有出路了呢？也不盡然。我們看到，雖然目前平板電視中液晶電視已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但是各電視整機(jī)廠商又都沒(méi)有放棄等離子，等離子或多或少在企業(yè)中都占有一定比例。

    2010年，由于液晶電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化，絕大多數(shù)彩電企業(yè)將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼都?jí)涸诹艘壕щ娨暽希�因此等離子電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平穩(wěn)很多。

    2010年年底，在等離子電視市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡數(shù)年之久的海信突然重新回歸等離子陣營(yíng)，并將等離子電視作為其2011年元旦、春節(jié)促銷(xiāo)旺季的主打產(chǎn)品之一。與此同時(shí)，三星也于2010年高調(diào)重返中國(guó)等離子電視市場(chǎng)，并推出了一系列產(chǎn)品，使得三星等離子電視銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

    對(duì)于這一現(xiàn)象，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波曾經(jīng)指出，按照中國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)律，當(dāng)很多企業(yè)集中回歸等離子市場(chǎng)時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率也會(huì)迅速降低，但關(guān)鍵是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)必須與國(guó)際接軌，回到等離子與液晶兩大陣營(yíng)基本對(duì)等的位置，而以前液晶電視基本壟斷市場(chǎng)的局面肯定是不正常的。