揚帆起航 理光投影機不做過客

    去年年底，日本光學電子廠商理光公司攜手神州數碼公司在北京正式舉行新品發布會，并宣布正式簽約神州數碼為中國總代理，打響進軍國內投影市場的槍聲。

    面對國內投影市場日趨激烈的競爭環境，理光積極布局產品線來應對，在開局第一年就推出了四大系列包括傳統商務系列、教育系列、短焦投影機系列和高亮工程系列，產品多達13款，包括低端、中、高端工程投影系列，充分滿足了不同細分市場的需求。

    由于理光是投影新軍，在今年以打基礎為主，在銷量端并沒有他特別高的硬指標。所以其也導致，在今年有點低調。除了大家熟知的在國內一線城市北、上、廣舉辦一系列的投影渠道巡展活動外，并沒有太多理光相關報道，似乎給人一種過客的感覺。

    其實不然，理光在今年更多是輕裝上陣，主要是完善布局渠道。神州數碼理光投影機負責人高雅麗表示，面對投影市場的2012，理光投影機和神州數碼是走一條非常務實的路線，以品牌美譽度、產品高可靠性、渠道通路的建設、售后滿意度和消費者體驗為工作核心，為消費者提供與理光品牌形象相符的產品、服務及品牌體驗，使準備購買和已經購買理光產品的消費者更加信賴理光品牌。

    理光投影機積極擴展網絡建設，將經銷網絡積極拓展到三四線城市。面對市場競爭激烈、經銷商利潤下滑的情況，理光中國加大資金投入，以高度模塊化的方式，建立授權經銷商店和更為貼近消費者的形象店，使消費者盡享便捷的售前和售后服務。同時，通過優化結構和成本，保證投影機經銷商伙伴的利益。今年，理光投影機希望在國內建立20多家授權經銷商，將經銷商網絡下沉至一~三線城市。

    點評：隨著投影機行業經過多年發展，今后投影市場最終將出現技術和品質生存的時代。誰能在核心顯示技術能夠擁有話語權，誰可能占盡先機。作為理光作為投影新軍，其實早已踏入投影機行業，其是全球3LCD投影機光學引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設計、研發和提供者，以及全球頂級光學、電子光學設備供應商，理光在圖像和影像領域積累有廣泛的核心技術，可以說其在投影機市場有著一定的話語權，再加上神州數碼的強大渠道體系的滲透，理光投影機在國內市場還是非常令人期待的。