2012年歲末，一部被譽為“史上最挑戰(zhàn)智商的電影”的好萊塢巨制《云圖》紅遍全球，尤為令人矚目的是，在金牌導(dǎo)演、巨星云集、高智商劇情等諸多光環(huán)之外，更傳出了令國人振奮的消息，11月29日，《云圖》官方對外宣布——彩電企業(yè)TCL正式成為“《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴”。雙方通過優(yōu)勢互補、聯(lián)合營銷，將實現(xiàn)TCL品牌、TCL3D智能云電視銷售和《云圖》票房三豐收。

    隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，以全球化的視野進行資源配置，以全球化的創(chuàng)新思維進行傳播與推廣，可以說，國際化正成為越來越多中國企業(yè)的必修課。而就是在這樣的大背景下，《云圖》為何單單相中TCL？作為中國彩電企業(yè)國際化戰(zhàn)略實施最早、國際化布局最完善的TCL，到底又是依靠什么獲得了來自國際影視巨頭的信賴，為何又會選擇《云圖》開啟新一輪的TCL國際化品牌之旅？

    《云圖》中國投資方新原野娛樂傳媒副總裁白雪琨表示，作為一部史無前例的鴻篇巨制，《云圖》對合作伙伴有著極為嚴苛的篩選標準，盡管一開始就接到多個國內(nèi)外頂級企業(yè)的接洽，但最終還是選擇了TCL。“首先，TCL是全球著名彩電企業(yè)，國際化程度高，品牌量級與《云圖》匹配；其次，TCL始終堅持創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是影片的核心制作理念之一。而且，TCL曾多次與好萊塢大片合作，相信此次合作TCL也將以豐富的營銷經(jīng)驗與深厚的本土優(yōu)勢助力《云圖》在中國取得好成績。”

    2011，與《變形金剛3》合作，首開中國企業(yè)攜手好萊塢一線大片先河；2012歲末，再創(chuàng)新高度，榮膺《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴。從植入式營銷，升級為根據(jù)自身產(chǎn)品特點與品牌調(diào)性選擇合作伙伴，將好萊塢大片獨具的國際元素和時尚元素融入TCL的品牌文化中。可以說，這種由點到面的立體整合跨界營銷，將娛樂、文化、體驗緊密結(jié)合了起來，如此全新模式的國際化戰(zhàn)略聯(lián)合，將進一步提升TCL的國際化品牌形象和氣質(zhì)，同時，更是預(yù)示著TCL2013年的國際化步伐即將進一步加快。

    同時，通過此次TCL與《云圖》達成的戰(zhàn)略合作，其國際化跨界營銷思路或許能為我國諸多與國際接軌的產(chǎn)業(yè)提供一條開放性競爭環(huán)境下的“突破之路”。那就是，在當(dāng)前信息爆炸，媒介多元的國際營銷背景下，要充分考慮企業(yè)自身文化，產(chǎn)品特性和消費人群，只有真正做到全方位、立體化營銷，才能在進程中有所斬獲。