十一平板電視市場(chǎng)流行熱詞——云電視

    時(shí)光荏苒，又到了一年一度的十一國(guó)慶節(jié)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，國(guó)慶是一年中放假時(shí)間最長(zhǎng)的節(jié)日，同時(shí)也是平板電視行業(yè)最盛大的促銷(xiāo)節(jié)日，在2011年國(guó)慶節(jié)來(lái)臨之際，pjtime盤(pán)點(diǎn)了今年十一市場(chǎng)最為流行的行業(yè)熱詞，并做以詳細(xì)解析，大家增長(zhǎng)一點(diǎn)電視方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，希望也能為大家的選購(gòu)帶來(lái)一些幫助。

    云電視

    今年8月中旬，海爾率先推出全球首款“云電視”，隨后海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL五大廠商相繼召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出新一代智能電視產(chǎn)品——云電視。在8月中旬至月底的短短半個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)六大彩電品牌集體發(fā)布，并詳細(xì)詮釋了云智能電視的概念，令“云電視”一舉成為平板電視行業(yè)最熱流行詞。

    云電視其實(shí)就是將云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)應(yīng)用于電視產(chǎn)品。通俗地講，就是用戶(hù)不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息，比如說(shuō)，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)，進(jìn)行社交、辦公等等。

    云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前智能電視的所有功能外，還獨(dú)有一系列領(lǐng)先功能：軟件可更新，實(shí)時(shí)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)；雙向互動(dòng)，用戶(hù)可自由對(duì)電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)鍵盤(pán)進(jìn)行操控；安全防衛(wèi)終端安全衛(wèi)士，有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全，對(duì)電視系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化。

    據(jù)最先推出云電視的海爾描述，與傳統(tǒng)電視相比，云TV顛覆了傳統(tǒng)最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多屏共享和即需即供。云TV不僅具備了智能電視的所有功能，消費(fèi)者還可按需從云服務(wù)平臺(tái)中選取節(jié)目?jī)?nèi)容，極大地方便了消費(fèi)者的生活?yuàn)蕵?lè)需求。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)個(gè)人云與家庭云、家庭云與家庭云之間的自由轉(zhuǎn)換和互通，形成覆蓋大環(huán)境的電視網(wǎng)絡(luò)。

    海信稱(chēng)未來(lái)電視將具有兩大特點(diǎn)：一是“瘦終端”，即電視內(nèi)容與收看工具徹底分化，電視終端進(jìn)一步被“泛化”，即有屏幕的地方都將具備電視功能，“電視機(jī)”的概念將日趨淡化；二是“云后臺(tái)”，支撐終端的運(yùn)營(yíng)模式將對(duì)傳統(tǒng)電視形成徹底顛覆，隨著個(gè)人智能電視遙控器等功能帶來(lái)的操作方式變化，將為后臺(tái)增值服務(wù)帶來(lái)流量猛增，在圍繞“客戶(hù)端”展開(kāi)的商業(yè)模式將大有可為。

    創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌表示，云計(jì)算技術(shù)運(yùn)用到電視機(jī)產(chǎn)品，是對(duì)智能電視的一次全新革命。創(chuàng)維研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李海鷹表示：“云電視時(shí)代，廠商為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，云端儲(chǔ)備整理了海量的資源，用戶(hù)使用時(shí)只需要從云端調(diào)用所需資源，而不需要通過(guò)電視機(jī)本身升級(jí)和安裝程序。換句話(huà)說(shuō)，云電視的技術(shù)重點(diǎn)從目前的硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)。”

    云電視實(shí)現(xiàn)了從本地到云端的互動(dòng)共享，讓用戶(hù)無(wú)需將各類(lèi)資源、應(yīng)用保存至本地，就可隨時(shí)欣賞使用海量的云端服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)無(wú)線的連接，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)、智能平板、甚至智能遙控多種平臺(tái)之間的共享與互動(dòng)，大大加強(qiáng)了智能電視的實(shí)用性，已經(jīng)成為了目前平板電視行業(yè)最具魅力的產(chǎn)品。

十一平板電視市場(chǎng)流行熱詞——智能電視

    智能電視

    智能電視自2010年出現(xiàn)以來(lái)，就一直處于彩電行業(yè)的風(fēng)口浪尖，這場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)品牌掀起彩電業(yè)智能風(fēng)暴，在短短一年多的時(shí)間席卷整個(gè)平板電視行業(yè)。如今，不僅國(guó)產(chǎn)品推出的彩電新品基本都具有智能電視功能，就連外資品牌也耐不住寂寞，開(kāi)始推出智能電視產(chǎn)品。

    縱觀今年的平板電視市場(chǎng)，不僅康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、三星、LG等中國(guó)一線彩電廠商均推出了智能電視系列新品，同時(shí)還有微軟、聯(lián)想、蘋(píng)果等IT巨頭的加入，讓整個(gè)智能電視市場(chǎng)相當(dāng)火爆，2011年已經(jīng)成為智能電視高速增長(zhǎng)和普及的一年。

康佳智能電視

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2011年中國(guó)智能電視消費(fèi)者認(rèn)知與需求狀況調(diào)研報(bào)告》，截至今年7月，已經(jīng)有中外企業(yè)推出超過(guò)40個(gè)系列的智能電視產(chǎn)品。國(guó)慶前夕的8、9月份，海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌的智能電視升級(jí)產(chǎn)品“云電視”也相繼問(wèn)世，勢(shì)必在今年國(guó)慶市場(chǎng)大顯身手。

    在操作系統(tǒng)方面，智能電視大多采用了android智能操作，但同時(shí)各大品牌也在積極開(kāi)發(fā)各自的開(kāi)放式平臺(tái)。例如海信發(fā)布的Hi-smart智能3D影院電視，同時(shí)具備HiTV-OS操作系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)，TCL推出的超級(jí)智能電視，具有windows/android+雙操作系統(tǒng)，相比單一的android系統(tǒng)，進(jìn)行深度定制和開(kāi)發(fā)的操作平臺(tái)無(wú)疑更適用于電視產(chǎn)品。

    外資方面，自從改變策略重視智能電視之后，LG、飛利浦、夏普三大品已經(jīng)于9月初宣布將聯(lián)合制定智能電視應(yīng)用商店標(biāo)準(zhǔn)，他們將依據(jù)HTML5、CE-HTML以及HbbTV等開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)制定共同的技術(shù)規(guī)格，希望藉此簡(jiǎn)化應(yīng)用程式開(kāi)發(fā)過(guò)程，提升智慧電視產(chǎn)業(yè)軟體生態(tài)的生產(chǎn)力。這三家廠商也期盼同業(yè)能夠加入行列以提升使用者體驗(yàn)。

    進(jìn)入2011年，應(yīng)用商店作為智能的靈魂，隨著各品牌的發(fā)力也開(kāi)始迅速崛起，康佳、海信、TCL、三星均推出擁有海量程序的智能電視應(yīng)用商店，不斷刷新的軟件下載量也標(biāo)志著智能應(yīng)用商店深受廣大智能電視應(yīng)用的青睞，同時(shí)，康佳、TCL、三星還均開(kāi)辦應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)軟件愛(ài)好者和開(kāi)發(fā)者積極參與智能電視應(yīng)用成的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。

    在智能電視標(biāo)準(zhǔn)制定方面，中國(guó)企業(yè)也走在了外資前面。目前TCL、長(zhǎng)虹、海信三大國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)結(jié)盟，三家電視廠商成立的中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（下稱(chēng)“中智盟”），并發(fā)布了首個(gè)應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也加大了智能電視產(chǎn)品的檢測(cè)力度，并建立了關(guān)于智能電視的評(píng)價(jià)體系。

    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布了《智能電視消費(fèi)市場(chǎng)需求分析》，數(shù)據(jù)顯示，盡管目前智能電視銷(xiāo)量只占平板電視市場(chǎng)的10%，但智能電視預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率已達(dá)到32%，大中城市對(duì)智能電視的需求超過(guò)四成。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)智能電視的消費(fèi)將迅速增長(zhǎng)。

十一平板電視市場(chǎng)流行熱詞——3D電視

    3D電視

    3D電視自2010年初開(kāi)始出現(xiàn)，但受制于價(jià)格高昂、片源稀少等因素，3D電視在去年未能獲得成功。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外彩電品牌集體發(fā)力3D電視，特別是康佳、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)廠商推出超低價(jià)3D電視，將3D電視從高端產(chǎn)品變成了普通消費(fèi)者買(mǎi)得起的普及型產(chǎn)品，并在五一市場(chǎng)取得了初步成功，隨著更多3D產(chǎn)品的推出，3D電視無(wú)疑將在今年國(guó)慶期間大賣(mài)特賣(mài)。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年3D電視比2010下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)已達(dá)5倍，今年3D電視的消費(fèi)超預(yù)期增長(zhǎng)，全年有望突破600萬(wàn)臺(tái)。研究機(jī)構(gòu)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也指出，2011年全球3D電視規(guī)模將是2010年的5倍以上。

    價(jià)格方面，蘇寧電器預(yù)計(jì)，2011年整年，3D電視整體降幅將在三成左右，其中高端3D電視售價(jià)將下滑30%，平均售價(jià)將在15000元左右。彩電廠商人員也認(rèn)為，與去年底相比，在價(jià)格方面，3D電視今年以來(lái)降幅在20%-40%，平均達(dá)到3成左右。

    3D顯示技術(shù)采用上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前快門(mén)式技術(shù)仍然是3D液晶電視面板主流技術(shù)，第二季度市占額為61%。然而，偏光式面板增長(zhǎng)迅速，第二季度增幅達(dá)271%，快門(mén)式面板增幅僅有74%。根據(jù)面板廠商的生產(chǎn)計(jì)劃，偏光式面板的出貨量將在第三季度趕上快門(mén)式面板。

    市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)(AVC)數(shù)據(jù)也顯示，2011年初，隨著不閃式3D技術(shù)的迅猛發(fā)展，3D電視的市場(chǎng)占有率現(xiàn)在已接近16%，不閃式3D電視的市場(chǎng)份額在半年的時(shí)間內(nèi)提升至59%。截止到今年7月，在創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、海爾五大主流國(guó)內(nèi)廠商的3D電視產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)3D電視廠商對(duì)不閃式技術(shù)的平均采用率高達(dá)近70%。

    數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)的3D電視巨頭三星、索尼目前的市場(chǎng)份額均大幅下降。其中，Q2三星在中國(guó)市場(chǎng)占有率僅9.3%，索尼占有率僅為8.5%，而今年一季度三星、索尼的市場(chǎng)份額均為18%左右。相比之下，海信、創(chuàng)維和康佳等中國(guó)電視機(jī)廠商的市場(chǎng)份額在今年第二季度大幅增長(zhǎng)，取得很大的成功。

    在標(biāo)準(zhǔn)制定上，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級(jí)工程師張素兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前中國(guó)自主制定的3D標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容已基本成型，長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)都參加了制定工作，現(xiàn)在正在對(duì)產(chǎn)品做針對(duì)性測(cè)試。” 在日韓廠商組織企業(yè)聯(lián)盟爭(zhēng)奪3D技術(shù)控制權(quán)之時(shí)，中國(guó)在3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定已然走在了世界前面。

    在3D電視領(lǐng)域，目前存在偏光式和快門(mén)式兩大技術(shù)流派之爭(zhēng)。 張素兵說(shuō)：“中國(guó)3D標(biāo)準(zhǔn)的制定不會(huì)偏重于任何一種技術(shù)，針對(duì)偏光式和快門(mén)式兩種技術(shù)的測(cè)試方法是一致的，但是數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有所不同。我們的原則是通過(guò)市場(chǎng)選擇技術(shù)。”

    隨著3D電視產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降、標(biāo)準(zhǔn)得到制定以及3D電視內(nèi)容的豐富和完善，3D電視銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，未來(lái)或?qū)⒊蔀槠桨咫娨晿?biāo)配，在即將到來(lái)的電視促銷(xiāo)旺季國(guó)慶節(jié)，就讓我們一睹3D電視的表現(xiàn)。