亞馬遜（Amazon.com）即將在今（2011）年假期旺季前推出的兩款平板計算機將采用7英寸、10英寸液晶熒幕，售價分別為349美元、449美元。相較之下，9.7英寸的iPad 2售價為499美元起，而邦諾（Barnes & Noble, Inc.）的7英寸Wi-Fi“NOOK Color”Android平板定價為249美元。

    根據報導，亞馬遜原本想要選用能在E Ink黑白電子紙、彩色液晶面板之間輕松轉換的熒幕，但類似產品(目前已有至少兩家廠商正在開發當中)必須要等到2012年或2013年初才能上市，因此亞馬遜只好被迫采用類似邦諾“Nook”閱讀器、三星旗下平板“Galaxy Tab”的液晶熒幕。此外，據聞亞馬遜推出的平板計算機還將采用NVIDIA的Tegra系列四核心處理器、Android作業系統。

    美國消費者報導（Consumer Reports；CR）曾于5月11日指出，亞馬遜執行長Jeff Bezos在被問到該公司是否打算推出一款多功能平板裝置時，他回答：“請靜候進一步訊息(stay tuned)。”。他并指出，搭載彩色E-Ink電子紙的電子書閱讀器短期內不會推出，主因目前開發出的彩色電子紙色度太低，還不適合商業化。不過，彩色電子紙的技術仍在改善當中。

    亞馬遜為最有可能讓蘋果(Apple Inc.)感到競爭壓力的廠商。亞馬遜擁有自己的音樂、電影、電子書等相關數位內容，能夠輕松將所有服務整合至自家的客制化產品當中。亞馬遜也有自己的Android應用程序商店，甚至有云端儲存服務，類似蘋果即將在今年稍晚推出的云端商品。

    不過，根據PC Magazine報導，雖然亞馬遜的平板計算機能夠與iPad一較高下，但亞馬遜真正的目標應該不是蘋果，而是其他Android平板計算機制造商。這是因為亞馬遜擁有品牌知名度、完整一貫的服務且客戶忠誠度高，對其他Android平板廠(例如摩托羅拉、三星電子等)恐造成嚴重威脅。

    Nvidia執行長黃仁勛（Jen-Hsun Huang）在接受CNET專訪時直指第一款Android Honeycomb平板賣得不好，問題包括售價過高、缺乏零售技巧、營銷不力以及軟件數量不足。摩托羅拉移動（Motorola Mobility）執行長Sanjay Jha先前則說是應用軟件不足的問題。

    Gartner研究部副總Carolina Milanesi上個月指出，許多廠商犯了蘋果iPhone剛上市時同樣的策略錯誤：將iPhone競爭產品硬件規格的重要性擺在應用軟件、服務以及整體使用者體驗之上。他表示，軟件（Honeycomb平板應用程序數量至今仍屬稀少）、服務對平板的重要性更勝于智能型手機，早一點領悟的廠商才有機會與蘋果一較高下。