3月1日，平板電視能效新規正式實施

    2011年已將近尾聲，2012年將要來臨，對于平板電視行業來說，過去的一年可以說非常的波折，整個彩電行業面臨著市場飽和、高增長不再的慘狀，年度全球彩電出貨規模預期多次遭到下調。但是，困境中也孕育著新的希望，3D電視、智能電視的出現為平板電視提供了商機，農村市場的廣闊前景也逐漸顯現出來，只要把握機會不斷創新、緊貼市場需求，來年的彩電市場還不愁不成功。

    在這個新舊年度交替之際，投影時代網編輯部盤點了平板電視行業過去一年中最具有影響力的行業事件，并分別作以詳細介紹，為即將結束的2011年做好總結。

    平板電視能效新規實施

    2011年3月1日，《平板電視能效標識實施規則》正式實施。規則要求，未達到《平板電視能效限定值及能效等級》標準3級能效標準的高能耗產品將不準進入市場銷售，同時今后出廠和進口的平板電視都將粘貼能效標識，在3月1日之前上市的產品可以延遲到明年3月1日粘貼。

    去年12月1日，我國頒布實施了平板電視行業的新能效標準《平板電視能效限定值及能效等級》，這項標準將平板電視亮度參數計算在內，權衡了平板電視的亮度和功耗兩個重要參數，提出用包含亮度和功耗因素的能效指數作為評價參數，直觀地反映出平板電視的電光轉換效率。

    同時，標準還充分考慮到液晶電視和等離子電視各自的技術特點，在統一測試方法的前提下，分別規定了兩種產品的能效指標。除了工作狀態下的能效指數考核之外，為了同國際標準保持一致，中國的能效標準對平板電視的待機能耗同時進行了限定。

    該標準將平板電視分為3個能效等級，一級為最高等級；二級為節能產品評價等級，達到二級標準才能稱作是節能電視；三級為準入等級，凡是達不到三級能效標準的平板電視產品將禁止銷售。評定平板電視產品的三個等級，按照顯示面積×亮度÷功耗的公式來判定。其中，液晶電視3個等級的能效指數分別為1.4、1.0和0.6，等離子電視3個等級的能效指數分別為1.2、1.0和0.6。

    《平板電視能效限定值及能效等級》讓平板電視有了新的能效標準，而《平板電視能效標識實施規則》才真正讓該標準落到了實處。對未達到最低標準的平板電視產品予以退市、禁止銷售，這是平板電視行業提升原本較低的準入門檻，加速淘汰行業內生產能力和工藝水準較差企業，加速企業對能效技術的主動革新。

    業內專家普遍認為，平板電視新能效標準的實施，將促進行業自上游材料到下游整機產品的技術升級及產業鏈完善。因液晶面板等核心部件沒有掌握在我國企業手中，定價權也掌握在韓國和臺灣面板巨頭手里，我國彩電企業在于外資企業競爭中一直處于不利地位。

    奧維咨詢分析師張小燕表示，綠色節能對于彩電行業來說早已從概念變成實際的行動，各企業都在努力提高生產各環節的節能效率和產品的節能性，主要生產企業如海信、創維、長虹、三星等都參與了平板電視節能標準的制定。平板電視新能效標準實施，亦將進一步推動產業技術的發展。

    此外，購買節能產品，還可獲得更多實惠。9月1日，北京市開始實施雙補貼政策，補貼產品范圍為能效標識為一級或二級節能型家電產品，包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等。據透露，該節能補貼政策還有望推廣至全國。

5月6日，中國智能多媒體終端聯盟成立

    5月6日上午，中國的電視機行業三大巨頭海信、TCL、長虹在深圳共同發起成立“中國智能多媒體終端技術聯盟”（簡稱中智盟），聯盟是企業按照“自愿、平等、合作”的原則自發組織的技術共同體，是圍繞智能終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣應用、產業標準化、產業鏈建設等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。

    這次聯盟的成立，是國內彩電企業第一次真正聯合起來，共同打造一個智能終端技術標準，將給整個產業帶來巨大影響力。也為中國企業在世界智能化大潮中贏得強大技術競爭力。聯盟成立后續還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術標準。

    “聯盟”的宗旨：廣泛聯合國內外各界，在政府的指導下，遵循"聯合、自律、維權、協調、服務"的方針，面向國內外智能終端相關產業領域，提高智能終端技術應用水平，不斷開拓和創新智能終端應用和服務內容和領域，促進行業標準體系的完善，發展適合中國、連接國際的產業標準。聯盟遵守憲法、法律和國家政策，遵守社會道德風尚，開展相關行業的交流活動，為會員服務。

    “聯盟”的目標：聯盟將致力于為中國智能多媒體終端產業構建一個統一的行業技術標準，推動智能電視、智能手機、智能機頂盒以及個人平板電腦等終端產品的技術發展，推進智能終端的應用程序商店，操作系統等核心技術標準的統一化進程。共同探討構建智能終端的新技術、新產品、新方案、新模式，豐富智能終端應用，推動中國智能終端的普及與市場拓展。

    8月10日，中智盟發布中國首個應用程序商店技術標準SDK，基于海信、長虹、TCL等統一的Linux平臺和Android平臺，取得了首份成果。未來還將推出智能電視互聯互通應用規范標準、智能電視操作系統技術規范標準等。通過上述標準的制定，既能保證消費者的權益、帶來極大的便利，又能通過統一的標準，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，共享互聯網的便利。

    此外，中國智能多媒體終端聯盟還將通過各種形式，扶植和鼓勵開發者開發適合包括電視、手機、平板在內的各種智能應用，并建立統一的智能終端產品技術體系，統一對外部技術合作。最大限度達到資源共享、終端互通、技術共享。

    中國智能電視聯盟的成立，對我國的智能電視產業具有極大的促進作用，首個技術標準SDK的發布，更使智能終端開始有了統一的技術標準，滿足更多應用開發者和消費者的需求，更符合智能電視產業開放共贏的未來產業新格局，同時也宣告國內骨干企業通過合作創新模式領跑智能電視產業，也開啟了讓消費者體驗優質生活的新篇章。

6月29日，國內首條高世代液晶面板線投產

    2011年6月29日， 京東方科技集團股份有限公司對外發布新聞稿稱，其建設的國內第一條8.5代TFT-LCD生產線已經投產，并已與國內品牌廠商簽訂了合作開發產品意向書，標志著我國大尺寸液晶面板終于實現了中國制造。

    9月27日，京東方再次宣布，其第8.5代液晶面板生產線正式量產。這意味京東方實現了從1.8英寸到55英寸全系列主流液晶面板的國產化，有效緩解了我國電子信息產業困擾多年的“缺屏之痛”，標志著我國在平板顯示這一戰略性新興產業取得重大突破性發展。

    京東方8.5代線項目位于北京經濟技術開發區東區，總占地面積約38萬平方米，廠區總建筑面積約71萬平方米，是京東方在北京投資建設的國內首條TFT-LCD高世代生產線。項目總投資280.3億元，玻璃基板投入設計產能為9萬片／月，預計達產后年產量達1300萬片液晶面板，產值近200億元。

    在技術研發上，京東方目前可使用專利5000余項，年自主申請新專利超過500項，并擁有一支超過3000人的核心技術研發團隊，技術研發能力覆蓋TFT-LCD、AM-OLED等新型顯示各個領域，雙視角、3D顯示、全高清等新型產品也走在產品研究及開發的前沿。

    京東方北京8.5代線的建設與運營還顯示了強大的產業聚合效應。以京東方北京8.5代線為核心，北京數字電視產業園已吸引國際知名企業康寧、住友化學等上游企業以及冠捷科技等下游企業入駐產業園就近配套，打造了一個“石英砂進去，電視整機出來”的高效產業鏈，拉動總投資達650億元，聚合了一個產值超過千億元的產業集群。

    2009年中國內地進口液晶屏1.8億片，進口金額達350億美元，居單一產品進口額第4位，僅次于集成電路、石油和鐵礦石的進口額。“缺屏之痛”令我國電子顯示硬件產業長期受制于海外巨頭。“要改變這一現實，只能在技術、資本和運營方面與海外面板大企業進行綜合較量，稍有閃失，血本無歸。”京東方董事長王東升說，“但多年來京東方心無旁騖，全力打造液晶面板生產核心競爭力，因為我們把技術創新和國家使命視為企業最高責任。”

    京東方董事長王東升介紹，8.5代線主要產品開發正按計劃進展順利，已與多家國內品牌廠商簽訂了合作開發產品意向書，進行產品開發對接。與此同時，8.5代線可經濟切割的最大尺寸產品——55英寸電視用液晶顯示屏也即將批量生產。

    隨著京東方等國內液晶面板制造企業產能規模的逐漸擴大，我國TFT-LCD材料與器件的國產化程度已接近60%，預計5年內有望超過90%。“展望未來，等待京東方的肯定是更加激烈的競爭，但我們也將更加堅定地走下去。”京東方董事長王東升說。

8月9日，快門式3D眼鏡通用標準建立

    2011年8月9日，索尼、三星、松下、XPAND成立聯盟，宣布合作進行名為“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”（全高清3D眼鏡行動）的民用主動式3D眼鏡技術標準的推進工作，并于11月9日正式啟動了授權許可程序，為消費者提供了標準化的主動快門式3D眼鏡。

    同時，在2011年9月2日-7日舉行的德國IFA展會上，飛利浦、夏普、TCL和東芝四家廠商也宣布將支持三星等廠商成立的民用主動式3D眼鏡技術標準，并稱將于年底啟動相關產品的認證。

    此技術包括民用3D主動式眼鏡和3D顯示設備(3D電視機，3D個人計算機，3D投影儀，以及使用XPAND方式的3D影院系統)之間的通信協議等。聯合授權也將包含3D眼鏡和3D顯示設備之間已存在的數種IR通信協議，從Panasonic和XPAND 3D開發的通信協議到三星和索尼的各自通信協議。

    通過這種技術標準的創立，4家公司將致力于向市場推出更多的、可通用的主動式3D眼鏡，同時也標志著電視行業的主流廠家為了消費者的利益正進行通力合作。通過3D主動式眼鏡，雙眼將同時看到全高清品質的3D映像，基于藍牙技術方式的3D眼鏡還將為消費者提供在3D顯示設備前的更大的活動自由度。

    2011年11月9日，該標準的授權許可程序正式啟動，該授權許可程序可對基于紅外（IR）和藍牙（Bluetooth）射頻（RF）技術的3D主動式眼鏡進行授權許可。包括授權許可費用以及許可過程在內的所有相關信息可以從其網站獲取。相關的申請也可通過其網站發送。

    另據悉，到目前已有12家公司宣布支持全高清3D眼鏡行動，包括：長虹電器股份有限公司、船井電機株式會社、青島海信電器股份有限公司、日立民用電子株式會社、三菱電機株式會社、皇家飛利浦電子、精工愛普生株式會社、夏普公司、SIM2 Multimedia S.p.A、TCL、東芝公司和ViewSonic。

    隨著Full HD 3D Glasses Initiative授權許可程序的正式啟動，一個用于檢測被許可方的產品是否符合Full HD 3D Glasses Initiative的技術標準的測試中心也將建立。

    授權許可程序的啟動，也標志著市面上的3D眼鏡將會有一個通用的標準，各家推出的快門式3D電視將有一個可通用的3D眼鏡，這對彩電廠商、消費者各方面都有著積極的意義，在與不閃式3D技術競爭中節節敗退的局面也有望得到改善。

2011年8月，國內六大彩電商齊推云電視

    2011年8月17日，海爾宣布推出全球首款“云電視”、Haipad平板電腦、電視電腦一體機、7哥三代超強悍筆記本電腦、云Phone等產品，組成了全球首個基于云服務的“云家庭”。這是中國家電品牌首次挺進“云”領域，以領先的技術和解決方案，實現家庭各個電器和設備之間的無線互聯，打通家庭云應用的“最后一公里”。

    8月16日，海信在京發布的個人智能電視I‘TV，將彩電定義為瘦終端、云后臺概念，即電視內容與收看工具徹底分化，電視終端進一步被“泛化”，支撐終端的運營模式將對傳統電視形成徹底顛覆，隨著個人智能電視遙控器等功能帶來的操作方式變化，這同屬云電視概念。

    8月18日，創維集團在北京召開新聞發布會，發布全球首臺“云電視”，包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵蓋了65英寸、55英寸、47英寸和42英寸等，并于國慶期間實現全球規模量產上市。

    8月25日，長虹公司召開“智尚生活心隨你動” 為主題的長虹智能品牌戰略及智能終端群發布會，發布“端云一體機智尚A900系”云智能電視，新產品于9月底全面上市，引發平板電視行業智能搶購風潮，長虹公司同時啟動“賀智尚A9000驚艷上市，免費領取國慶優惠券”活動，致力于為消費者提供最佳視聽體驗。

    8月28日，TCL在廣州舉行“云·賞天下——TCL全球‘云生活’戰略暨云電視發布會”，現場震撼發布四大系列超級智能云電視——云.逸Z11、云.博V8200、云.卓V7300、云.尚E5300系列，這將為全球家庭帶來一種“快捷、共享、海量、立體”的全新云生活。

    8月31日，康佳在北京召開以“智能云時代 康佳微世界”為主題的2011國慶智能3D新品品鑒會，并發布了8000系列新品智能電視。8000系列是集大成之作，擁有海量應用、智能操控、高清3D等技術，還是一款搭載電視版微博的智能3D電視。

    六大本土彩電廠商在短短半月時間內，集體推出“云電視”，開啟了彩電行業全新云電視時代，十一前夕，各品牌云智能電視相機上市，在十一黃金周掀起了一場智能云電視大戰，而云電視概念也迅速升溫，成為繼3D電視、智能電視之后彩電行業的又一大熱點。

11月30日，三省一市家電下鄉政策結束

    2011年11月30日，根據此前財政部、商務部和工信部聯合發布的通知，我國家電下鄉首批試點，包括四川、河南、山東和青島三省一市的家電下鄉政策將于2011年11月30日到期后停止繼續執行。在我國實施四年的加點優惠政策終于陸續結束。

    家電下鄉作為應對金融危機、促進農村消費的優惠政策，實施四年來獲得了巨大的成功，帶動了農村家電市場的爆發性增長。根據商務部2011年10月發布的數據顯示，截至2011年10月份，全國家電下鄉產品累計銷售2億臺，實現銷售額4576億元，累計發放補貼518億元。其中，冰箱、彩電、空調和洗衣機是銷售增長最快的產品。

    家電下行從最初三省一市的區域試點到現在的全國范圍內的鋪開實施，從最初實施補貼的四類產品即彩電、冰箱、冰柜、手機到如今補貼的19類品種。可謂是得到了企業、渠道、市場消費者的大力支持和歡迎。在實施的四年中，雖然家電下鄉工作也存在諸如低價進高價賣和冒充中標經銷商和中標型號等“騙補“行為。但家電下鄉對整機企業、渠道商、三四級市場的需求起到了積極促進的作用。

    對于家電下鄉政策即將退出，業界流傳了兩種截然不同的觀點，其一是認為家電下鄉政策實施幾年來，農村市場的家電需求遭嚴重透支，政策退出以后企業將面臨嚴峻的考驗。另一種觀點則認為，我國農村家電市場需求樂觀，家電下鄉政策退出對整體家電行業影響不大。

    業內人士表示，家電下鄉政策實施激發了農村消費者對家電的購買欲望，實現了銷量的增長，但同時也必須看到，銷量劇增的背后是農村家電市場的政策性透支。家電下鄉結束之后，近幾年家電行業的高速增長將會結束，企業也將面臨“無政策時代”的嚴峻考驗。

    而業界的另一種觀點認為我國農村家電需求還很，家電下鄉政策退出不會對家電行業造成太大影響。業內人士表示，目前國內的家電行業本身已形成了一條完整的產業鏈，并不是靠補貼而維持的，不過政府可適當減輕該行業的稅收負擔。相反，刺激政策的退出將有利于大的家電企業健康發展，國內家電業整合規模也會由此加大。

    此外，針對家電下鄉政策退出后可能面臨的 “退市廠家的產品誰來服務”等問題，業內人士還認為，應該參照政策實施中建立的嚴格準入制度，在政策退出后，還要建立完善嚴謹的退出機制，將此前各家中標企業和渠道交納中標保證金轉而設立家電下鄉服務保證基金，委托相關職能部門對家電下鄉服務提供全程監管，避免因某家企業退出而導致售后服務斷鏈，保護農村消費者的合法權益。