根據(jù)DisplaySearch最新研究報(bào)告顯示，中國(guó)大陸品牌如TCL，創(chuàng)維，康佳，海爾、長(zhǎng)虹、海信等均對(duì)明年彩電市場(chǎng)充滿信心，幾大廠商2012年彩電出貨目標(biāo)相較今年均有14%-38%的成長(zhǎng)。

    其中長(zhǎng)虹、海爾對(duì)明年的形勢(shì)最為樂(lè)觀，預(yù)計(jì)明年銷售目標(biāo)分別750萬(wàn)臺(tái)、900萬(wàn)臺(tái)，比今年成長(zhǎng)36%和38%。TCL預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)最多，達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，較今年增長(zhǎng)33%。

    康佳預(yù)計(jì)明年銷售650萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)25%；創(chuàng)維預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)為900萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)20%。海信的預(yù)期成長(zhǎng)率最低，只有14%，不過(guò)預(yù)期銷售量達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，僅次于TCL的預(yù)期目標(biāo)。

2012年主要液晶電視品牌的銷售目標(biāo)

    與中國(guó)大陸彩電品牌的一片成長(zhǎng)相比，全球彩電大廠索尼、夏普、松下等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整而在2012年趨近保守，且其2012年銷售目標(biāo)傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)。只有三星、LG和東芝計(jì)劃在2012年突破2011年的個(gè)位數(shù)出貨成長(zhǎng)，于2012年重新回復(fù)雙位數(shù)的成長(zhǎng)率。

    對(duì)此，DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，液晶電視市場(chǎng)明顯的由歐美市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)如中國(guó)大陸，中南美，東歐，亞太市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，這將對(duì)于整個(gè)液晶面板的規(guī)格設(shè)計(jì)與品牌的布局策略造成很大的影響。

    觀察發(fā)現(xiàn)，許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開(kāi)發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)，并以更進(jìn)一步的規(guī)格如超薄，省電，超窄邊框，LED背光，3D以及智能電視，上網(wǎng)電視等吸引消費(fèi)者換機(jī)；針對(duì)開(kāi)發(fā)中國(guó)家的市場(chǎng)，許多面板廠商正不斷計(jì)劃開(kāi)發(fā)低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)中國(guó)家的消費(fèi)者�！�