2011年10月14日，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協會（CVIA）和奧維咨詢（AVC）主辦的“2011年第三季度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在廈門、北京兩地圓滿落幕。

    此次發(fā)布會云集工業(yè)和信息化部等主管部門領導和中國電子視像行業(yè)協會領導，以及國內外知名面板、芯片、整機、游戲等企業(yè)領導，在廈門和北京兩地同步舉辦“App Store高峰論壇”和“App專場體驗沙龍”，兩地聯動，多方會談，深度研討App Store產業(yè)生態(tài)，共同暢想未來發(fā)展前景。

    廈門：政府企業(yè)齊暢談 總結展望話暖市

    本次會議以廈門為主會場，內容以主管部門作行業(yè)指引、政策解讀為主，且匯集創(chuàng)維、海爾、三星、康佳、廈華等知名企業(yè)。

    活動開始，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長趙波發(fā)表了“推動數字電視與數字家庭產業(yè)快速發(fā)展”的重要講話。他強調，在充分認識加快數字家庭產業(yè)發(fā)展重要意義的基礎上，要務實推動應用，特別是數字家庭產業(yè)要緊緊圍繞百姓生活需求，開發(fā)提供技術先進、質量穩(wěn)定可靠、價格適宜的數字家庭產品和服務，讓百姓真正體驗和享受數字家庭帶來的方便、安全、舒適，切實改善生活質量，提高生活水平，要把數字家庭從概念變?yōu)楝F實，讓百姓認同并樂于接受數字家庭生活，為產業(yè)發(fā)展開拓廣闊的發(fā)展空間。

    接下來，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局景曉波副局長深入剖析了“2011年第三季度我國電子信息產業(yè)經濟運行形勢”。他指出：2011年前8個月，我國電子信息產業(yè)總體保持增長態(tài)勢，軟件業(yè)持續(xù)快速增長，制造業(yè)生產、出口、效益增速出現起伏，固定資產投資高速增長，內銷貢獻不斷增強。其中家用視聽行業(yè)出口有所回升，1-8月銷售產值和出口交貨值分別增長17.1%和9.7%，低于全行業(yè)平均增速5.2和5.3個百分點。全行業(yè)生產彩色電視機7167.8萬臺，增長4.9%，其中液晶電視增長10.9%，占比74.5%；PDP電視增長44.9%，占比2.2%。

    “2011年第三季度，受發(fā)達國家需求疲軟、經濟復蘇緩慢、新興金磚市場處在開發(fā)階段、全球通脹的影響，全球彩電產業(yè)增速減緩，總出貨量低于預期。國內平板電視低速平穩(wěn)增長，其中一、二級城市平板電視銷量增長基本停滯，三、四級城市市場需求增長有限。”中國電子視像行業(yè)協會副會長兼秘書長白為民在《2011年彩電行業(yè)運行分析與趨勢展望》中講道，“2011年1-8月我國彩電內銷量為2495.2萬臺，同比增長1.7%；國內電視出口量達3962萬臺，較去年同期下跌2.6%；出口額為83.7億美元，同比下跌5.4%。預計2011年全年彩電行業(yè)將呈現產能過剩、城市家電擁有飽和度持續(xù)上升、受樓市影響家電需求下降、鼓勵性政策刺激效用逐步遞減、發(fā)達國家市場持續(xù)低迷等特點；2011年—2015年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場，總出貨量將超過5000萬臺”。

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與領導、專家們一起深入總結了2011年第三季度中國彩電行業(yè)零售市場運行情況，并對全年趨勢進行預測：彩電市場在經歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯，整機廠商不斷加大技術研發(fā)力度，新產品新概念不斷涌現，智能電視滲透率節(jié)節(jié)攀升，加之促銷資源投入的加大，家電下鄉(xiāng)政策結束期的翹尾作用，中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，共同推動了第三季度彩電市場超預期快速發(fā)展。據奧維咨詢（AVC）彩電行業(yè)7、8月零售推總數據以及9月周度監(jiān)測數據預測，2011年第三季度國內彩電零售規(guī)模為996萬臺，同比增長10.7%；液晶電視零售規(guī)模為878萬臺，同比增長16%；等離子零售規(guī)模為70萬臺，同比增長38%；CRT零售規(guī)模48萬臺，同比增長-47.2%。其中智能電視在8月增長強勁，銷量為13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。

    據奧維咨詢（AVC）預測，第四季度彩電市場銷量預計為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺，其中智能電視預計將達到329萬臺。

    隨后眾知名企業(yè)與大家分享了APP應用案例及未來發(fā)展規(guī)劃。

    海爾作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領者之一，預見到了未來彩電業(yè)的競爭是基于內容、軟件等的運營體系和商業(yè)模式之間的競爭，先后與央視國際、上海文廣百視通和浙江華數傳媒達成合作，三支“國家隊”成員將在節(jié)目片源、內容的合法性以及長期穩(wěn)定性等方面給予海爾電視產品有力的支持。近日，海爾強勢推出的3D云電視，搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬個安卓平臺下的應用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現，能夠滿足不同消費者的差異化需求。

    全球消費電子產品領導者三星，擁有全球最大的電視應用程序商店。該應用商店具有完善的界面、海量的影視節(jié)目、便捷的節(jié)目抓取功能、強悍的網絡瀏覽器，自2010年推出以來受到了廣大用戶的高度評價。據悉，目前三星App應用程序商店在全球范圍內可以提供900種專為智能電視開發(fā)的應用程序，僅在中國市場，提供的免費應用程序就達100多款，可為用戶帶來豐富多樣的智能享受。三星還開展了“想象力改變電視——TV App創(chuàng)意征選”大賽，搜集時尚潮人另類創(chuàng)意靈感，輕松好玩的征集方式吸引了眾多網友參與。

    “目前，彩電行業(yè)技術日新月異，行業(yè)終端在硬件方面越來越IT化，盡管如此，我仍相信彩電行業(yè)的決勝點是在后臺。”創(chuàng)維集團營銷總部執(zhí)行副總經理、市場部總監(jiān)王海對于未來彩電業(yè)的競爭點發(fā)表了看法，“家電廠家正在從‘硬件’盈利模式向‘硬件+內容+服務’盈利模式轉變”。創(chuàng)維開啟了電視行業(yè)革命性發(fā)展的新時代，推出了高智能云電視，首次在電視上實現云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用。

    智能電視的“智”主要體現在豐富有趣的內容源和無限更新的應用程序上，LG不閃式全高清智能3D電視在此方面可謂將“智能”演繹得淋漓盡致：消費者可直接登陸到LG電子與華數傳媒共同打造的智能電視網絡平臺，下載和安裝生活、娛樂、教育、游戲等各類豐富有趣的應用程序；還可通過該網絡平臺實現對電影、電視劇、娛樂綜藝等海量視頻的在線點播觀看，再配合獨有的“動感應遙控器”和流暢的畫面，給消費者帶來了健康的3D視覺享受。

    “智能電視的發(fā)展和成長是一個系統工程。而應用程序商店作為智能電視產業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，已經成為企業(yè)競爭制勝的關鍵。”康佳集團多媒體營銷事業(yè)部市場部總經理許宏俊表示。康佳打造的應用商店平臺——銳族館就是一個為康佳智能3D電視用戶提供在線服務，讓用戶去瀏覽、下載及購買第三方應用軟件的開放方式平臺，從而實現智能電視極具個性的海量豐富應用，真正演繹出智能電視的內涵。