3D電視在2010年雖然市場(chǎng)普及速度難盡如人意，但眾多企業(yè)的加入和多款新品的問(wèn)世，還是讓彩電企業(yè)看到了希望，2010年也被業(yè)界稱(chēng)為3D電視發(fā)展元年，并對(duì)2011年寄予了很大的希望。1月1日，記者在北京一些家電賣(mài)場(chǎng)看到，各大品牌都將3D電視當(dāng)做推廣重點(diǎn)，促銷(xiāo)活動(dòng)和力度都非常吸引人。但同時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，3D電視兩大技術(shù)陣營(yíng)——快門(mén)式和偏振式的相互爭(zhēng)斗甚至相互攻訐也讓消費(fèi)者感到無(wú)所適從，在一定程度上妨礙了消費(fèi)者的選購(gòu)。

    市場(chǎng)現(xiàn)狀——

    型號(hào)增加 價(jià)格降低

    由《阿凡達(dá)》公映掀起的3D旋風(fēng)，在去年廣州亞運(yùn)會(huì)期間被推上了高潮。廣州亞運(yùn)會(huì)首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，中外彩電企業(yè)紛紛布局，并在去年下半年形成了一股新品上市熱潮，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等本土彩電品牌紛紛推出最新3D產(chǎn)品。

    作為亞運(yùn)合作伙伴，TCL的300臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場(chǎng)館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)展出主動(dòng)快門(mén)式55X11和偏光式65P103D電視。長(zhǎng)虹方面表示，將在半年內(nèi)再推出3個(gè)系列近10款3D電視�？导岩餐瞥隽�4個(gè)系列共20多款3D智能電視。創(chuàng)維宣布推出創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D系列全新旗艦產(chǎn)品。

    本土品牌全力出擊，外資品牌當(dāng)然也不甘示弱。目前三星、LG、索尼、夏普、松下、東芝等都推出了各自的3D產(chǎn)品。

    據(jù)估測(cè)，2010年全球3D電視的出貨量可達(dá)到340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為5%，預(yù)計(jì)到2014年出貨量將達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)到41%。巨大的市場(chǎng)前景讓彩電企業(yè)對(duì)3D電視的未來(lái)充滿信心，康佳集團(tuán)副總裁穆剛認(rèn)為，3D電視將取代LED電視成為彩電市場(chǎng)下一個(gè)制高點(diǎn)。康佳將以2-3倍于現(xiàn)在的速度推動(dòng)3D電視快速普及，“爭(zhēng)取2011年使3D電視在康佳平板電視的整體銷(xiāo)量中占比50%以上。”穆剛說(shuō)。創(chuàng)維彩電事業(yè)總裁楊東文也樂(lè)觀預(yù)計(jì)2011年國(guó)內(nèi)3D電視銷(xiāo)量能夠達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    3D電視市場(chǎng)迅速升溫，與此同時(shí)，其價(jià)格也逐漸步下以往高高在上的神壇，更加貼近消費(fèi)，不僅產(chǎn)品型號(hào)日益豐富，價(jià)格也大幅下調(diào)，開(kāi)始接近大多數(shù)消費(fèi)者的心理價(jià)位。2010年3月-6月，市場(chǎng)上的3D電視型號(hào)還不到10款，且主要集中在北京、上海、廣州等中心城市市場(chǎng)。但中怡康2010年12月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上中外品牌3D電視型號(hào)已超過(guò)了30款，且均實(shí)現(xiàn)了批量上市，覆蓋面也有所延伸，不僅達(dá)到了省會(huì)城市，在華東沿海地區(qū)甚至進(jìn)入了二線城市。在具體產(chǎn)品上，也從最初的大尺寸產(chǎn)品發(fā)展到了46英寸、42英寸等規(guī)格。目前索尼的3個(gè)系列3D電視售價(jià)都已降到一兩萬(wàn)元之間。夏普部分型號(hào)也已經(jīng)跌破2萬(wàn)元大關(guān)。在價(jià)格調(diào)整力度上，本土品牌更加給力，價(jià)格也更加親民。創(chuàng)維3D電視售價(jià)多在1萬(wàn)元-1.5萬(wàn)元，比同尺寸2D產(chǎn)品價(jià)格高出不到50%。另?yè)?jù)了解，本土品牌新上市的3D電視價(jià)格最低僅比同尺寸2D電視價(jià)格高出30%。另外，康佳、TCL、海信等本土品牌為了推廣3D電視，還在歲末年初推出了諸多優(yōu)惠和超值回饋活動(dòng)。

    記者調(diào)查——

    兩大陣營(yíng) 爭(zhēng)斗不止

    3D電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)和前景讓人驚喜，但是伴隨著企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)而出現(xiàn)的兩大技術(shù)陣營(yíng)的激烈爭(zhēng)斗也讓人驚心。雖然“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”無(wú)可厚非，但是在自夸的同時(shí)，有意無(wú)意地貶低對(duì)手，不僅是不道德的表現(xiàn)，更有擾亂市場(chǎng)、誤導(dǎo)消費(fèi)的嫌疑。

    據(jù)了解，目前3D電視技術(shù)主要有偏振式和快門(mén)式兩種，二者的顯示屏供應(yīng)商分別是LG和三星�？扉T(mén)式技術(shù)陣營(yíng)中，代表企業(yè)有三星、松下、索尼、夏普等；偏振式技術(shù)陣營(yíng)中，代表企業(yè)有LG、創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等。如同LED電視發(fā)展之初的直下式和側(cè)入式兩種技術(shù)之爭(zhēng)一樣，如今，兩種3D技術(shù)為了利益和市場(chǎng)也是爭(zhēng)斗不止，甚至互相貶低，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。

    三星中國(guó)常務(wù)理事洪成杓稱(chēng)，快門(mén)式技術(shù)更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏振式。松下相關(guān)人士也表示，快門(mén)式技術(shù)比偏振式技術(shù)更適合在電視上使用，并能夠在家庭環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的畫(huà)面效果，并不會(huì)為了提高清晰度而增加電視的亮度，破壞等離子電視的護(hù)眼本性�？扉T(mén)式陣營(yíng)的代表們?cè)诮邮苡浾卟稍L時(shí)充滿信心，表示將占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。

    當(dāng)然，偏振式陣營(yíng)也沒(méi)閑著。前不久，偏振式技術(shù)的代表LG在北京發(fā)布了最新產(chǎn)品——“不閃式3D硬屏”，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示，快門(mén)式技術(shù)將會(huì)很快退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì)占到70%—80%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，LG還率領(lǐng)包括創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等6大本土彩電彩電企業(yè)成立了“不閃式3D”聯(lián)盟，并發(fā)布了“FPR”3D(不閃式3D)硬屏，向采用快門(mén)式技術(shù)的企業(yè)發(fā)出了挑戰(zhàn)。偏振式陣營(yíng)認(rèn)為，“不閃式3D硬屏”一舉解決了以往快門(mén)式3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多問(wèn)題，因此將全面占據(jù)3D電視市場(chǎng)。而快門(mén)式一派則認(rèn)為偏振式3D電視只是一種初級(jí)的3D技術(shù)，雖然表面上看起來(lái)更容易被消費(fèi)者接受，但實(shí)質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算做一種偽3D技術(shù)。

    專(zhuān)家解讀——

    兩種技術(shù) 各有優(yōu)劣

    3D電視兩大技術(shù)陣營(yíng)的爭(zhēng)斗難解難分，讓對(duì)3D電視情有獨(dú)鐘的消費(fèi)者無(wú)所適從。對(duì)此，工信部電子三所高級(jí)工程師劉全恩指出，偏振式和快門(mén)式是3D電視的兩種不同技術(shù)，如同等離子和液晶一樣，二者沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣，而是各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系，各有各的消費(fèi)人群。

    記者了解到，從技術(shù)上來(lái)看，快門(mén)式3D電視主要是通過(guò)紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫(huà)面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。由于速度很快（大約每秒120張），所以觀看者不會(huì)有所察覺(jué)。它最大的優(yōu)勢(shì)在于能保持畫(huà)面的原始分辨率，達(dá)到全高清、殘影少、3D效果突出，特別是配合等離子屏幕，能夠?qū)?huà)面效果做到極致。但同時(shí)其缺點(diǎn)也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺(jué)，但還是容易引發(fā)觀看者惡心、頭暈等不適。雖然眾企業(yè)正在努力進(jìn)行改進(jìn)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問(wèn)題之一。此外，動(dòng)輒上千元的眼鏡價(jià)格也是其推廣的障礙。

    偏振式3D技術(shù)則主要在影院中廣泛應(yīng)用。偏振式3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光只能通過(guò)縱偏振片，這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術(shù)最大的特點(diǎn)就是眼鏡輕便、造價(jià)低廉，但對(duì)屏的成本要求很高，一般要達(dá)到240赫茲的刷新率。其最大的缺點(diǎn)是畫(huà)面清晰度要比原始分辨率減少一半，難以實(shí)現(xiàn)真正的全高清亮度。

    專(zhuān)家指出，目前3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是3D內(nèi)容愛(ài)好者，一類(lèi)則是新潮前衛(wèi)的高端消費(fèi)者。前者由于比較專(zhuān)業(yè)，基本上不會(huì)選擇視覺(jué)效果略差的偏振式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能會(huì)是偏振式3D電視的主要消費(fèi)群體。

    ●提 示

    自制3D眼鏡易造成眼睛疲勞

    3D電視市場(chǎng)迅速升溫，催生出了一批“3D迷”。由于正品3D眼鏡價(jià)格昂貴，最近網(wǎng)上開(kāi)始流行自制3D眼鏡，方法簡(jiǎn)單、成本便宜，廣受網(wǎng)友追捧。不過(guò)，專(zhuān)家表示，自制3D眼鏡容易造成眼睛疲勞，建議通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)。

    在用了自制3D眼鏡后，很多網(wǎng)友都發(fā)生了各種健康問(wèn)題，特別是用眼疲勞。網(wǎng)友“憂傷鋼琴”說(shuō)，她高度近視，戴上自制的3D眼鏡看了兩部電影后，覺(jué)得頭暈眼花，視力也更加下降了。而眼下一些時(shí)尚雜志為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，也紛紛推出“3D版本”，并隨刊附贈(zèng)一副簡(jiǎn)易3D眼鏡。一些年輕人出于好奇，時(shí)不時(shí)戴上此類(lèi)劣質(zhì)3D眼鏡看電視、打游戲，對(duì)健康造成很大危害。

    專(zhuān)家建議，購(gòu)買(mǎi)3D眼鏡應(yīng)通過(guò)正規(guī)渠道，認(rèn)準(zhǔn)原廠標(biāo)志，不要貪圖便宜，更不應(yīng)該輕易相信網(wǎng)上流傳的自制方法。此外，由于3D電影亮度偏暗，觀看時(shí)應(yīng)盡量靠后坐，提前適應(yīng)光線，并準(zhǔn)備眼鏡布擦拭鏡片，觀看半小時(shí)左右摘下眼鏡休息片刻，最好再滴一滴眼藥水。看完后用熱毛巾敷眼，以緩解眼睛疲勞。