等離子電視依然是力挺的王者

    中秋三天小假悄然過去，即將迎來七天國慶長假，新一輪的電視促銷大戰即將上演。縱觀今年國內電視市場，2010年是電視產品新鮮概念出現最多的一年，LED、3D、節能、網絡電視等新概念井噴爆發。而其中又以3D技術的橫空出世最為引人矚目，3D電視真正實現了顯示方式上質的飛躍。

    去年底《阿凡達》3D電影的上市，讓整個世界人沖擊了視覺立體感受，隨之而來的3D電視相繼在各個電視企業展開廝殺。3D液晶、3D等離子陸續登陸市場，這也再度掀起了重談多年的液晶與等離子之論。

    淺談等離子與液晶市場狀況

    筆者近期從不同渠道聽到了諸如等離子將悄然被市場拋棄的說法，作為多年來關注電視行業，對電視產品酷愛的發燒人，筆者并非贊同等離子會被市場淘汰的說法，依然力挺等離子。然而等離子的市場占有率偏低讓很多消費者迷茫，到底該選擇等離子電視，還是該選擇液晶電視而不知所措？

    目前市場銷售量液晶相對高的原因，并非是因為液晶比等離子更好的因素，出現此種現象有多方面因素造成。然后縱觀國內等離子市場概況，等離子產業鏈群正在逐步形成，發展潛力巨大。

    其一，市場=利益，導致怪像產生。

    作為一個產品品牌，首先來說是一個商業盈利主體，故而為了自身利益、利潤最大化的考慮，主推某些產品屬于正常現象。技術指導市場一直以來是市場的正常規律，然而利益的驅使對市場的發展必然存在它的客觀性和顛覆性。縱觀中國電視市場，目前幾乎近8成以上品牌力推液晶，雖然有些品牌并非官方提出拋棄等離子產業，不過主流市場產品依然是液晶為主。由于我國電視行業沒有核心技術掌控，所以為了利益最大化目前力推液晶也不顯得驚奇。而等離子主推品牌甚少，基本上是松下和長虹為代表的少數品牌在主推等離子產品。筆者認為作為消費者，不僅僅看重的是市場效應，更應以自身所需來和參考產品本身的優勢來選擇合適自己的電視產品，在某些方面等離子的優勢無可置疑。相信更多品牌沒有毅然放棄等離子，也是看到了其本身優勢所在，只是縱觀市場發展隨時做好沖擊。

    從3D風暴開始，2010年等離子陣營全線發力。從松下公司獲悉，預計2010年松下3D電視銷量將達到100萬臺，并占據日本3D電視總銷售量的一半甚至更多比例。同時，松下表示2011年要實現50英寸以上產品全部支持3D，并打算推出42英寸的3D等離子新品，以豐富目前的產品線，到2012年，松下3D電視的銷量將占總銷量的50%。長虹新生產線的量產化，國產3D等離子電視、新型節能等離子電視產品也在相繼投入市場。

    在3D等離子優勢的拉動下，相信更多品牌為獲取利益的最大化將相繼傾入，新的市場格局將重新格顯。

    其二，同心同力 國內等離子產業鏈群逐步呈現。

    細細琢磨近些年的家電國內市場，“跟風”是一種氣息，由于我們核心技術的缺乏，為了企業的生存這樣的現象也不足為怪。韓國現代汽車作為一個成功案例，國內的同心與同力有著不可磨滅的功勞，據悉，曾經為了推動現代汽車，韓國國內曾從上到下力挺自己的品牌，從量的收益到利潤的增長，再到技術的進步，現代汽車已經踏入了汽車行業的佼佼者之一。對于我們電視產業，這點值得我們更多國人和民族品牌借鑒。

    今年多方信息顯示，等離子產業群基本實現。外資品牌松下方面，設在日本尼崎的第5工廠已于2009年11月投產，松下等離子面板總的年產量超過1000萬臺。在中國國內也有三大等離子產業群正在打造之中，分別是LG、松下、熊貓在華東地區的等離子產業群；日立與安徽鑫昊在華中合作的年產150萬片42英寸等離子面板的生產線；西部地區也有長虹的虹歐等離子產業群。

    另據悉，松下、長虹、海信、三星等電視品牌，以及彩虹、華顯高科、四川虹歐、安徽鑫昊、成都三利亞、南京金視顯、綿陽艾薩斯、遼寧中大、西安新亞洲等眾多電子配套企業相繼加入等離子委員會，共同推動中國等離子行業發展。

    等離子巨頭松下在中國本地產業鏈的加強，國內長虹等一線品牌的鼎力強化，虹歐、金視顯等配套電子企業的加入，中國等離子產業鏈群逐步顯現，正在構造良好的等離子發展環境。在眾多企業的同心與同力下等離子發展潛力巨大，當然從等離子的發展這點上筆者的前提是等離子技術確實有著他與其他技術不同的優勢所在。

    其三，技術是王者最大堅石。

    從目前市場占有率來看，液晶暫且高于等離子電視，此種現象是多方面因素造成，并非僅僅是技術本身的顯現結果。作為一個行業的長足市場，技術優勢才是王者的最大基石。

    由于先天技術區別，諸如在動態清晰度、黑色細節表現、色彩度等方面等離子確實有著得天獨厚的優勢。業內行家和發燒級消費群體對于這點早已無可置疑。依然以汽車行業舉例，熟悉的奔馳品牌一直以來并非以市場占有率而高高在上，然而奔馳一直以來是汽車所有者夢寐以求的坐騎，原因就是奔馳的量不大但是其性能之高。隨著消費理念的提升，以及消費者對產品本身的了解，技術優勢依然是未來電視產品發展的最大堅石。

    由于液晶和等離子技術本身原因，在3D電視上看等離子在幾方面優于液晶性能目前看依然存在，曾經等離子在功耗方面確實略有不足，然而近期據松下有關負責人介紹，松下新等離子產品功耗降低50%，近期由數字電視標準符合性檢測中心組織的平板電視能效等級自查檢測中松下等離子、長虹等離子電視獲得“節能之星”榮譽稱號，另獲悉未來等離子新品還有望再降低能耗。

    在今年的上海世博會上3D成為一個亮點，其中讓人眼前最亮的卻是3D等離子的呈現。諸如是以“水潤天府、生命之舟”為主題的世博會四川館通過用現代藝術和高科技顯示技術，真實重現遠古蜀國的歷史文明和未來發展，其中，承擔古蜀國璀璨金沙、三星堆、蜀繡、蓋碗茶等物質文明和精神文明展示的正是長虹3D等離子電視；在電子技術發達的日本國館內，我們也在“未來”展區中輕易發現，松下公司利用3臺世界上最大的152英寸超高清3D等離子，通過高端的技術展現的“生活墻”，把未來生活的全新理念現實的淋淋盡致。作為展示國家頂級新型技術的盛會“世博會”上能夠運用等離子作為大屏幕顯示設備，相信組織者也是考慮到等離子在大屏幕顯示效果上最佳的因素。

    在3D電視方面，等離子有著先天性的優勢，諸如等離子電視所具備的高對比度、高色彩以及動態清晰度高的優勢，成為了3D顯示效果的最佳顯示平臺。據了解等離子電視在動態解析度方面，直接解決了3D顯示中的重影問題，而這些優勢在目前的液晶電視上是無法比擬的。目前的新型等離子產品采用了新的發光氣體材料、熒光粉材料、及新的純黑屏技術，使發光效率顯著改善并提高了對比度，這樣使其等離子電視比液晶電視畫質更加清晰。有些技術專家認為，3D顯示技術與等離子電視的兩者融合是當前全球市場最完美的終端視頻解決方案的說法也印證了這點。

    等離子自身技術優勢，加上幾大等離子產業群，技術提升將更加強勁，液晶與等離子誰能穩固發展還需時日驗證。

    筆者觀點

    家電市場需要多方的共同協助發展，消費者的合理正確引導更需要多方群體共同的努力，“不以多少論英雄，僅以性能稱王者”，才是一個行業正確健康合理的發展途徑。在業內行家和發燒級消費者圈一直以來流傳的“內行買等離子，外行買液晶”的說法，俗話說“外行看熱鬧，內行看門道”，行內人選擇電視產品不僅僅是選擇一款電視節目顯示器材，更重要的是選擇顯示效果，看大片的流暢震撼性、玩游戲的真實臨場感以及看體育的流暢完美性，動態清晰度、高色彩還原度、高對比度等技術優勢正是等離子的優勢所在。

    在消費群體沒有培養成熟之時，僅僅以暫時的市場份額論斷一項技術的成敗為時過早，隨著消費群體對電視技術了解程度的提高，以及消費理念的提升，市場份額必能發生微妙變化，液晶與等離子孰是“英雄”仍需成熟消費者最后的判定。