已漸從金融風暴中恢復元氣的外資彩電巨頭或在繼續磨著那把降價之刀。

    日前，彭博社報道稱，由于在銷量上不及國內廠商，日本兩大電視廠商索尼和松下開始調低部分電視機型的價格，降價幅度超過30%。松下在中國市場今年的目標是提升市場份額50%，而索尼則指向100%的增長。

    對此消息，索尼（中國）和松下（中國）均未向作出明確回復。不過，記者在賣場發現，從上周末起索尼已經開始了一輪全面價格下調。松下盡管尚未有跡象，但今年來其價格已處于下調通道。

    國慶降幅或更大

    用價格手段開拓更多份額，這無疑是索尼和松下的思路。

    索尼中國在給記者的回復中稱，索尼日本本部官方并未披露30%降價的信息，彭博社所述“索尼于2009年底推出價格3000元以下的30寸電視”，并不意味電視會降價30%。

    7月中旬，日本媒體曾采訪索尼高層并報道稱，由于索尼2009年底到2010年2~3月期間投放的商品銷售出色，索尼在中國市場上的份額恢復到了8%~10％的水平，2009年財年索尼在中國的電視業務確保了盈利。現在的目標是2010年度的銷量達到2009年度的2倍以上。

    盡管索尼官方否認這一目標，但記者在走訪上海的連鎖賣場時發現，索尼自上周末起確已開始了新一輪的價格下調，除年初已推出的2999元32寸液晶電視外，調價涉及了幾乎所有的型號。據索尼方促銷員透露，其中一款原價5499元的40寸液晶電視降價800元后，市場反應較為突出。同時，索尼新推的55寸3DLED電視也參與降價，降價幅度達2500元。

    “一方面是新品將要上市，另一方面也是為了整體的策略性降價，”索尼促銷員透露，在接下來的國慶銷售戰中，索尼還將有更大力度降幅。

    至于松下，媒體披露的本部高管表態要明晰得多。8月中旬，松下海外運營主管大月均在接受彭博社采訪時表示，部分松下電視機型在中國的降價幅度將達到50%。

    松下（中國）官方稱，以上內容為媒體采訪披露，并非松下官方發布的信息，對于具體降價策略未予置評。松下（中國）一位內部人士對記者表示，其中提及的部分產品50%的降價可能指的是零部件，并表示采訪可能沒有將中國的增值稅款納入考量。

    不過該人士向記者表示，自今年初以來，松下彩電的價格確實經歷了策略性下調。

    實際上，力圖提升中國市場份額的不僅僅是索尼和松下。近日，外資巨頭相繼提高中國市場銷售目標。上周，夏普表示要將在中國液晶電視的市場份額拓展至10%。三星電子大中華區總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強對中國市場的投入，不能有絲毫松懈和自滿。

    產業鏈蓄力

    除了針對終端的市場策略外，索尼和松下還分別在產業鏈整合端蓄力。

    7月29日，索尼發布2010年第一季度財報，成功扭虧并實現670億日元營業利潤。

    索尼扭虧歸功于成本控制和運營效率的提升。

    作為降低成本的重要手段之一，一年來，索尼一直在不斷剝離其制造資產。去年9月，索尼的墨西哥整機廠出售給鴻海；今年4月，東歐斯洛伐克的電視組裝廠90.1%股權釋與鴻海；有消息稱今年下半年索尼可能將西班牙工廠也交與鴻海。

    另一方面，索尼去年披露的中國大陸策略也包括將制造甚至銷售的一部分交予鴻海。當時鴻海披露的信息顯示，攬下索尼200萬臺電視制造業務，并負責在中國大陸的部分渠道分銷。

    而松下則非常干脆地擴大其在中國的等離子面板產能，擺出了加強本土化的架勢。

    上周末，松下宣布在上海的新生產設施將在2012年開始投產，生產能力為每月12萬塊顯示屏面板，大大超過目前月產2萬5千臺的產能。

    借助此舉，松下寄望于更加徹底地發揮從屏到整機的一體化生產優勢，并力圖將生產效率最大化。

    面板價格波動成誘因

    在此之外，在分析人士眼中，索尼、松下目前的價格策略也與上游液晶面板業波動有關。

    今年以來，液晶電視庫存水位上升，面板出貨不暢，價格也一路下行。5~8月，面板價格累計跌幅達8%~10%,此前各家彩電廠商的囤貨是主因之一。

    同時，今年5月以來，平板市場的出貨也不算順暢。有分析師稱，我國市場液晶電視今年5月和6月的銷售增速已下滑至36%和30%，低于市場預期。

    “在面板價格下行的情況下，無論是哪方陣營，降價以求盡快出貨都是順理成章的”，創維集團董事局主席張學斌昨日（8月24日）表示，業內已判斷8月末至9月電視面板的衰退或將止步，屆時價格將主要受消費旺季促銷因素變化。

    此外，平板能效標準啟用在即引發的清貨風潮也是近期市場均價下行的因素之一。屆時，能效等級在3級以下的彩電將被強制退市，而目前占市場份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達標。 

    康佳市場部部長黃心仲對記者表示，這一部分影響將主要針對于一部分舊款產品，目前市場主推的LED產品不受影響。“外資降價也有這方面的原因，我們目前已經清理得差不多了。”

    不久之后，又將是一年最為重要的促銷季“十一黃金周”。

    針對索尼和松下的降價，黃心仲表示，“我們也在對價格體系進行調整”，目前兩陣營咬得有點緊，但在大尺寸方面，康佳會與外資品牌保持約兩千元的價差。據他透露，康佳40寸LED產品將會從6000多元的價格線下調1000元左右，42寸LED將調至6000元以下。

    “我們年年打，打了這么多年，已經習慣了，一點都不擔心”，張學斌也表示，創維已做好應對價格戰的準備。