逆境之中求發(fā)展：2009年等離子電視市場上半年回顧及展望

　　奧維咨詢公司(AVC)零售研究中心李志勇

　　奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)表明：2009年上半年等離子彩電國內(nèi)市場零售量規(guī)模為76.8萬臺、占整體彩電市場的5.1%，零售額規(guī)模為49.2億元，占整體彩電市場的9.1%，分別較去年同期相比變化8.8%、-12.8%。

　　2009年上半年中國彩電市場在40英及寸以上大屏幕產(chǎn)品實現(xiàn)銷售394.2萬臺，290.0億元，其中等離子電視銷售56.7萬臺，42.1億元，市場份額分別為14.4%和14.5%，較去年同期有所增長，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域內(nèi)的競爭能力相對增強。

　　一、等離子市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、總量微幅提升，增勢放緩

　　2009年上半年等離子彩電零售量和零售額分別為76.8萬臺和49.2億元，同比變化分別為8.8%、-12.8%，出現(xiàn)量漲額降的情況。究其根源，大尺寸等離子產(chǎn)品價格快速下降且銷量比重增加是等離子市場出現(xiàn)量漲額降的主要原因。

　　2、結(jié)構(gòu)巨變，42英寸擔(dān)綱半壁江山

　　在32英寸液晶電視持續(xù)降價的壓力下，等離子在此細分市場的價格優(yōu)勢日益弱化，直接導(dǎo)致了32英寸等離子銷量處于下降趨勢。同時，部分上游廠商停止了32英寸產(chǎn)品的生產(chǎn)，加快了32英寸產(chǎn)品銷量下滑的速度。42英寸產(chǎn)品銷量則保持上升態(tài)勢。

　　在以上雙重因素的作用下，等離子市場32、42和50英寸產(chǎn)品三足鼎立的局勢被打破，出現(xiàn)了42英寸占據(jù)半壁江山的局面。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：32英寸產(chǎn)品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸產(chǎn)品則由34.7%攀升至52.4%。

　　3、等離子在大屏幕FHD市場競爭力增強

　　大屏幕等離子產(chǎn)品銷量的增加、全高清技術(shù)滲透率的提升，以及大屏幕全高清等離子產(chǎn)品價格的持續(xù)走低等助推了等離子在40英寸以上大屏幕FHD市場占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。競爭力持續(xù)增強的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　　　4、長虹、松下成雙寡頭之勢

　　由于部分企業(yè)逐漸退出等離子市場，長虹和松下兩大品牌的市場集中度日益上升。進入2009年以來，在長虹等離子生產(chǎn)線正式投入量產(chǎn)的推動下，這一趨勢愈加明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2009年上半年等離子市場長虹的市場占有率達35.4%，松下占有率為32.4%，長虹、松下兩大品牌的占有率達到67.8%，已經(jīng)形成了絕對的寡頭壟斷現(xiàn)象。