隨著節能環保理念的深入，降低平板電視的能耗，已經逐步成為平板電視制造企業新的競爭砝碼。近日，中國標準化研究院資源與環境標準化研究所高級工程師陳海紅表示，國家強制性能效標準——《平板電視能效限定值及能效等級》草案計劃將于2009年年底出臺。這一措施的實施，也將為彩電產品進入“國家節能惠民”政策的優惠補貼陣列奠定政策基礎。

    國內家電市場，彩電產品是銷售量、保有量最大的產品，也是家用耗電產品的重頭戲。近年來隨著大尺寸彩電產品的普及，彩電能耗問題日益嚴重。數據表明，我國目前市場擁有平板電視超過3500萬臺，大多數都是30英寸以上的大尺寸產品，占國內彩電市場保有量的20%。同時今后國內彩電市場平板電視保有量還將以每年超過2000萬臺的數量增長。

    以大尺寸化為特征平板產品引發的耗能問題，已經成為全球共同關心的問題。在英國、澳大利亞等綠色環保理念較先進的國家已經擁有通過立法手段限制高耗能彩電產品應用的提議。在日本、美國等國家，節能型的彩電產品銷售已經占到整個彩電市場的相當比例。對于全球彩電市場，節能產品也已經成為了彩電企業最重要的技術研發方向。據統計，世界主流彩電企業擁有節能概念的新產品在09年在售產中的比例已經達到60%以上。

    對于即將實行的國家彩電節能等級標識制度，分析認為至少會產生兩點重要的影響。首先，該標準的實施使得節能產品有據可查，將大力推動彩電產品進入國家節能惠民工程的補貼范圍。屆時，達到國家一級、二級節能標準的彩電產品的實際售價將于普通產品縮短到幾百元，從而顯著促進節能產品在消費市場的普及。其二，消費者也會將擁有節能標簽的彩電產品視為自身生活品味和社會責任感的標志，令節能彩電產生更多的附加值。

    “彩電節能等級制度實施以后，將不再擁有‘綠色’之外的彩電玩家”，一位資深的彩電業專家表示。對于國內彩電企業，綠色節能將成為通向未來市場的重要考驗之一，同時更會成為一個企業的產品是不是受歡迎的根本。

    統計數據表明，國內著名彩電品牌康佳09年前6個月整體銷售量較去年同期增長166%，增長速度據同行業前列，更是把三星、索尼、松下等全球知名強勢品牌大大甩在了身后。康佳彩電為什么能在09年，金融危機影響下異軍突起呢？這與其主打節能•運動高清液晶i-sport 80系列、變頻•節能星81系列兩大產品線的“節能綠色”概念是分不開。

    國內彩電市場產品銷售的同質化已經成為企業間爆發惡性價格競爭的核心原因。企業作為以利潤為目標的營利性機構，通常往往是希望產品價格越高越好，但是不同企業產品間的相似性，尤其是在彩電市場，這種空前成熟的市場，產品差異化的縮小，被迫使得企業頻繁使用價格戰這種很低級的競爭戰術。對于企業跳出價格戰怪圈的方法，只有一個，那就是建立在技術創新和準確把握市場趨勢基礎上的產品差異化策略。

    09年年初，康佳康主推的節能•運動高清液晶i-sport 80系列、變頻•節能星81系列兩大產品在節能方面具有明顯優勢。以最高節能達52%的節能水平迅速點燃了整個彩電市場的節能綠色風暴，成為消費者選購新彩電必談的熱點話題。憑借節能減排方面的性能優勢，以及領先于行業對手的市場趨勢判斷，80系列和81系列本身就對消費者有著巨大的差異化吸引力。

    在保持主銷產品技術領先、市場領先的差異化的同時，康佳再次將節能綠色概念引入“家電下鄉”、“以舊換新”兩大國家政策之中。據統計表明，超過8成的消費者對彩電企業家電下鄉產品和以舊換新產品是否是“以次充好”產品存在著疑慮。康佳在這兩個市場，推出最主力的“節能”系列產品，恰恰形成了一種以最出色的產品和技術服務下鄉和換新市場的產業競爭格局。在與市場同類產品的較量中自然勝算在握。

    家電市場、彩電市場在今后的三年時間內“大作環保文章”已經成為不可改變的事實。這一趨勢將以政府主導、廠商實施、消費者收益的方式具體呈現。包括“節能惠民”和“以舊換新”兩項工程，以及逐步在推向更多產品種類的國家能耗標識和準入制度，將成為不僅是彩電、家電行業，而是國內整個電氣產品產業必須面對的市場趨勢。

    其中，在“節能惠民”和“以舊換新”兩項工程上，彩電產品無論從市場保有量、耗電能力、廢舊產品有毒物質含量等等都居于前列。自然也就成為國家“家電環保”文章的重要工作對象。康佳能夠率先在09年打出節能牌不僅體現了康佳領先的技術研發實力，更體現了康佳出色的宏觀戰略判斷能力。近日，在節能彩電下鄉和以舊換新的基礎上，康佳再次升級其“企業環保”戰略，推出了“雙重補貼進社區”的新服務。

    在該項政策中，康佳對換購80、81節能系列液晶電視的消費者，額外加送3%“節能補貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動的“單補貼”升級為“雙補貼”，這也是康佳在行業促銷中首創的優惠政策之一。同時為了避免很多消費者自行拆卸舊機并搬運到商場而產生的運費、人力甚至時間等成本過高的問題，本著為消費者提供便利的換購渠道、滿足消費者足不出戶即可以舊換新需求，康佳在全行業率先對“以舊換新”推行社區營銷，康佳以“走進社區”的方式在試點社區開展以舊換新活動。在社區內提供了舊機上門回收、預約回收、送新機時回收舊機等多種方式，同時對回收的舊家電不限品類和品牌，真正實現了消費者一站式的“換購體驗”。

    “節能環保是上有政策、下有需求，現在最缺乏的是企業的行動”，業內人士指出。彩電等家電產品的節能技術由于具有一定的門檻和額外成本，進而形成了產品越節能市場銷售越尷尬，甚至利潤越低的情形。這是導致部分彩電企業，尤其是二三線企業遲遲不推節能產品，甚至推不出節能產品的原因。

    不過，從未來的長遠競爭來看，節能大考是彩電企業必須過的一關，誰能率先完成節能產品的布局，誰就將占據未來市場的制高點，誰就將在政府、企業和消費者三贏的格局中擁有最大的主動。在這一點上，康佳無疑已經捷足先登。