娛樂投影機(jī)概念是近年來國內(nèi)投影機(jī)市場的一個(gè)新興產(chǎn)物。其含義是指那些被用于辦公、商務(wù)演示、教學(xué)之外，以娛樂為目的，但又不包括家庭影院用投影機(jī)的細(xì)分市場和產(chǎn)品分類。08年娛樂投影機(jī)市場呈現(xiàn)出前所未有的增長趨勢，成為整個(gè)投影機(jī)市場一個(gè)顯著的亮點(diǎn)。

    與以往相比，08年娛樂投影機(jī)市場品牌豐富度大增。在以往，娛樂投影機(jī)被冠以不專業(yè)的名頭，很難受到一線大廠的鐘愛，娛樂投影機(jī)市場主要被明基和奧圖碼兩家壟斷。08年這一局面被徹底打破，不僅NEC、聯(lián)想、夏普這樣的市場二線品牌大舉加入，東芝、愛普生、富可視這樣的國際巨頭也放下以往的高高在上的身份來角逐這一領(lǐng)域。

    娛樂投影機(jī)獲得市場青睞的核心原因是低廉的價(jià)格。在國內(nèi)，價(jià)格一直是制約家用投影機(jī)進(jìn)一步普及的因素之一。以萬元甚至數(shù)萬元計(jì)的家庭影院用投影機(jī)的采購一定是一個(gè)家庭的重大事件。但是價(jià)格降低至4000元以下，甚至僅僅是三千元出頭的娛樂投影機(jī)就不必遵守“家庭會(huì)議”的決策過成了。娛樂投影的低價(jià)位導(dǎo)致更多人有能力擁有投影。

    隨著娛樂投影機(jī)市場競爭的充分化，娛樂市場也在08年出現(xiàn)了明確的細(xì)分趨勢。聯(lián)想的個(gè)人投影機(jī)、愛普生的家庭娛樂概念、東芝夏普的KTV行業(yè)市場戰(zhàn)略，以及紐曼等的“電視投影”概念都是新興產(chǎn)物。更多的應(yīng)用模式的發(fā)掘和細(xì)分市場的構(gòu)建，導(dǎo)致娛樂投影機(jī)市場像縱深化發(fā)展，帶來了娛樂投影市場的進(jìn)一步繁榮。

夏普 XG-G230XA投影機(jī)

    08年娛樂投影機(jī)市場火熱主要得益于價(jià)格戰(zhàn)的深入和奧運(yùn)商機(jī)的帶動(dòng)作用。以800*600像素為主要性能指標(biāo)的娛樂投影機(jī)在08年進(jìn)一步主打價(jià)格牌。以東芝為代表的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)型品牌和以明基為代表的零售市場冠軍品牌的相應(yīng)機(jī)型均在年底爆出3200元左右的超低價(jià)格，令市場為之一驚。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)的召開也促進(jìn)了大屏幕娛樂產(chǎn)品的應(yīng)用，特別是家用、酒吧、KTV等市場在奧運(yùn)前后呈現(xiàn)出一波采購高潮。

    作為投影機(jī)應(yīng)用像縱深化和細(xì)分化發(fā)展的標(biāo)志性細(xì)分市場，娛樂市場依然會(huì)是09年眾多投影機(jī)廠家角逐的重點(diǎn)。在09年大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想的背景下，投影機(jī)廠商面臨的市場壓力將是空前。能夠開辟更多的細(xì)分市場，以及在每一個(gè)細(xì)分市場做精做細(xì)則會(huì)成為投影機(jī)廠家力保市場增長和產(chǎn)業(yè)地位的根本。