在剛剛過去的2008年，投影機行業(yè)取得了長足的發(fā)展。無論是市場規(guī)模、產(chǎn)品銷量、技術更迭還是渠道和廠商的重組，都給這一年的投影產(chǎn)業(yè)留下眾多值得回憶的往事。對于那些已經(jīng)灑落在時間鏈條上的瞬間，或許人們依舊記憶猶新，或許已經(jīng)被塵封進往事之中，但是這并不會令我們對過去一年的回顧變的乏味。

    價格戰(zhàn)——2008投影市場的主旋律

    2008年國內(nèi)投影機市場進一步成長壯大，市場銷量在教育市場不景氣和年末全球金融危機不利影響的背景下，依然獲得了20%的增長，達到57萬臺左右。但是伴隨國內(nèi)投影機行業(yè)銷售數(shù)量高速增長的同時，銷售金額的增速卻全面放慢、利潤水平的大舉下降。08年國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)總體銷售額勉強維持在07年的45億元左右的水平，增長率小于1%。

三洋PDG-DSU2000C投影機

    導致國內(nèi)投影機市場增數(shù)量不增金額的原因是國內(nèi)投影機產(chǎn)品價格的大舉下降。國內(nèi)投影機產(chǎn)品均價在08年首次跌破萬元，由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均價降低的導致了產(chǎn)業(yè)利潤率的下降。在整個2008年，價格下降和廠商之間的價格戰(zhàn)成為了貫穿全年的一個最主要的趨勢。

    在家用市場，娛樂投影機和家庭影院用投影機產(chǎn)品掀起了空前的價格戰(zhàn)高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影機產(chǎn)品，最低行貨售價低于15000元，最低水貨售價更是跌至12000元價位。其跌幅均超過50%。在娛樂投影機市場，東芝、奧圖碼和明基產(chǎn)品最低報價收于3200元左右，一度下探3000元底線，其跌幅也超過三分之一。

    商務投影機市場更是成為了08年價格戰(zhàn)的重災區(qū)。年初NEC和宏碁公開的官方指導價位紛紛跌破07年低端入門商務產(chǎn)品的底線價位。08年年中，東芝、索尼大舉發(fā)力低端商務投影機市場，眾多產(chǎn)品實際售價遠遠低于07年同類產(chǎn)品的市場最低價。東芝、索尼等大品牌部分產(chǎn)品價格甚至已經(jīng)低于明基、奧圖碼等傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)主力品牌同類產(chǎn)品的價位。

明基sp820商務投影機

    價格戰(zhàn)風云漫卷，08年工程市場亦不能幸免其難。以4000-8000流明的中等亮度工程投影機為代表的一批低價格新產(chǎn)品在08年下半年的集體入市，徹底打破了工程投影領域的價格壁壘。大屏幕高亮工程產(chǎn)品價格平民化的大幕已經(jīng)被明基、奧圖碼等品牌徹底拉開。

    以價格更低、傳統(tǒng)大品牌低端市場攤牌和工程產(chǎn)品平民化為特征的2008年投影機市場價格戰(zhàn)并沒有達成廠商預期的目的。包括東芝等行業(yè)領頭羊，以及明基奧圖碼等傳統(tǒng)的低端市場主宰者，在投影機價格戰(zhàn)中的較量，雖然確實帶動了整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，但是價格戰(zhàn)這把雙刃劍也大幅削低了廠家的利潤。包括廠家、經(jīng)銷商在內(nèi)的整個投影機產(chǎn)業(yè)鏈都“很受傷”。

    但是從整個產(chǎn)業(yè)的成長角度來看，投影機產(chǎn)品大規(guī)模降價在所難免。市場的普及，價格線始終是一個先決因素。買得起是市場規(guī)模得以成長的前提。投影機產(chǎn)業(yè)價格戰(zhàn)的直接結果是那些實力不濟的廠商和渠道商“日子”更難過，并逐步淘汰掉部分邊緣品牌和企業(yè)。

    在2009年，投影機產(chǎn)品均價進一步降低的動力依然很大。但是以目前大部分產(chǎn)品已經(jīng)處于較低價位的情形來看，其綜合降價幅度將會顯著低于2008年。尤其是最低價產(chǎn)品的價格底線均很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整。09年投影機產(chǎn)品價格戰(zhàn)將更多的在主流產(chǎn)品和高端產(chǎn)品上進行，低端產(chǎn)品的大幅降價的可能性較小，價格戰(zhàn)將呈現(xiàn)縱深化的發(fā)展趨勢，更多的細分市場和品牌將被迫加入價格戰(zhàn)的行列。