為了爭奪市場占有率第一的寶座，由“3S”(索尼、夏普、三星)主導的價格戰下半年在中國市場將更加激烈。不過，日韓品牌由價值戰轉為價格戰后，其利潤已大不如前。

　　目前沒有一家國內企業的液晶電視市場份額超過10%，日韓品牌主導的價格戰讓國內企業陷入困局。統計顯示，2008年1-5月，在LG（樂金）、夏普等日韓品牌液晶電視大幅降價的影響下，創維、海信、TCL等國內企業在中國市場的市場份額大幅減少。由于夏普的異軍崛起，索尼開始無限量供應低端產品，三星也適時地采取了價格松動策略，而為了爭奪市場占有率第一的寶座，這種由“3S”(索尼、夏普、三星)主導的價格戰下半年在中國市場將更加激烈。

　　中國品牌痛失主導權

　　價格戰，這個曾經是國內企業最擅長的戰術，在今年上半年卻被日韓廠商運用得靈活自如。單從市場占有率變化來看，甚至用“成功”來形容都不為過。

　　根據中怡康的統計，2008年1-5月，日韓品牌液晶電視的市場占有率達到53.32%，國內品牌的市場占有率則為46.68%，而去年1-5月，國內品牌的市場份額還高達56.43%，今年減少了10個百分點。目前在一、二級市場，三星、索尼和夏普三家的份額加起來超過30%，而零售量份額超過10個百分點的國內企業一家也沒有。

　　日韓廠商中，索尼液晶電視市場份額從去年6月的4.77%上升至今年年初10.56%，今年5月份額近12%，成為日韓品牌中增長最快的企業；夏普市場份額從去年6月的4.42%增長到今年5月的9.51%，增長勢頭還在繼續；LG市場份額從去年6月的3.54%上升至今年5月的7.45%。

　　“索尼、夏普、LG等企業市場份額快速上漲主要得益于產品大幅降價。”中怡康市場研究公司市場總監彭煜向《中國電子報》記者分析了這些企業40英寸或42英寸產品的價格走勢：索尼40英寸電視從去年6月的13103元的均價降至今年5月的7781元，夏普42英寸電視的價格從去年6月的16815元降至今年5月的10495元，一年不到的時間，降價6000多元，降幅達40%以上。

　　2008年上半年，除了三星、索尼這對“生死冤家”繼續在中國市場進行價格對攻外，后來者夏普、LG則是有過之而無不及。

　　國內某品牌電視老總曾經向《中國電子報》記者出示了一張LG平板電視的五一促銷宣傳頁，包括LG最新系列在內的多達幾十種型號的產品都大幅降價促銷，平均下降 1000元，有些型號甚至下降3000元。

　　對于價格戰，我們并不陌生。當2004年液晶電視剛剛在中國市場興起的時候，國內企業延續了在CRT(顯像管)時代成功的市場營銷策略，一上來就試圖通過價格戰擴大產業規模，從而達到控制市場的目的。

　　然而當中國液晶市場的規模從100萬臺到500萬臺再到近千萬臺規模的時候，國內企業才意識到過早地展開價格廝殺是失策的，因為透支的液晶電視價格導致國內企業利潤并不樂觀，甚至一些企業需要拿CRT電視賺來的利潤來填補液晶市場的虧損。于是從去年下半年開始，國內企業從價格戰轉到價值戰的軌道中來。