32寸液晶當(dāng)贈(zèng)品 6月28日正式啟幕

    2008北京奧運(yùn)會(huì)給原本就龐大的中國(guó)平板電視市場(chǎng)提供了難得的契機(jī)，據(jù)業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)介紹，2002年韓日世界杯前兩個(gè)月，中國(guó)彩電銷量是以往同期的3-5倍。而北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將給平板市場(chǎng)帶來(lái)至少2倍以上的增長(zhǎng)空間。

    6月23日，國(guó)內(nèi)最大的電器與消費(fèi)電子零售連鎖企業(yè)國(guó)美電器集團(tuán)聯(lián)合旗下國(guó)美電器、大中電器僅在華北市場(chǎng)就集中采購(gòu)了22億元的彩電大單。國(guó)美電器華北大區(qū)總經(jīng)理孫一丁信誓旦旦：“這次彩電大單集材的促銷活動(dòng)，將一直持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，為期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，這在習(xí)慣短期爆發(fā)性促銷的家電賣場(chǎng)并不多見(jiàn)。屆時(shí)國(guó)美、大中賣場(chǎng)的平板電視價(jià)格將再被下拉20%-30%，這是國(guó)美集團(tuán)今年最大規(guī)模的一次彩電聯(lián)合促銷，全年彩電谷底價(jià)或?qū)⒃诒驹鲁霈F(xiàn)。”

    此次國(guó)美22億采購(gòu)，合資品牌占比明顯上升，其中三星3.2億元、夏普2.64億元、LG2.2億元、索尼2.2億元、東芝1.65億元；國(guó)產(chǎn)品牌里，位列前四位的分別是海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，總經(jīng)額為5.28億元。

    而作為華北大區(qū)權(quán)重最大的地區(qū)，北京國(guó)美獲得了此次集中采購(gòu)的最優(yōu)的讓利資源，6月28日，國(guó)美電器北京分公司將舉辦彩電節(jié)，此次采購(gòu)的特價(jià)資源將集中在市場(chǎng)釋放，至少拉低京城彩電價(jià)格20%-30%左右。

合資42寸高清平板最低8600元

    合資品牌自2006年十一黃金周開(kāi)始發(fā)起大幅度降價(jià)攻勢(shì)起，就一舉挽回了在中國(guó)市場(chǎng)落后于本土品牌的敗局，可以說(shuō)2006年的十一黃金周是中國(guó)平板市場(chǎng)的一道分水嶺，此后，合資品牌利用屏資源和有效的成本控制，大幅降低產(chǎn)品銷售價(jià)格，一舉占據(jù)了中國(guó)平板市場(chǎng)的絕大部分份額，其中三星和索尼成為平板銷售最大的贏家。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，部分合資品牌普及型40寸液晶電視價(jià)位從2005年的2萬(wàn)元左右降到現(xiàn)在的6000元左右，降價(jià)幅度超過(guò)70%。面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，三星、夏普、LG、索尼、東芝等合資品牌紛紛與國(guó)美簽訂巨額采購(gòu)協(xié)議，積極參與到北京國(guó)美6月28日彩電節(jié)促銷活動(dòng)中：合資品牌32寸液晶跌破4000元，合資40/42寸高清彩電跌破5000元，合資52寸液晶彩電跌破10000元。而日立的42寸等離子彩電跌破6500元。

    此次合資品牌的降價(jià)幅度堪稱史無(wú)前例，也是針對(duì)中國(guó)奧運(yùn)平板市場(chǎng)的一次戰(zhàn)略行為，部分型號(hào)甚至低于成本價(jià)銷售，為此，很多國(guó)產(chǎn)品牌表示合資品牌此舉無(wú)疑是利用價(jià)格利器蠶食中國(guó)平板市場(chǎng)的行為，將給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)強(qiáng)大的銷售壓力。

    對(duì)于合資品牌的本次降價(jià)攻勢(shì)，國(guó)美電器北京分公司總經(jīng)理閻小兵認(rèn)為，合資品牌在價(jià)格戰(zhàn)上比較積極主動(dòng)，更容易相應(yīng)國(guó)美的各種促銷活動(dòng)，此次合資品牌借助北京國(guó)美6月28日舉行的彩電節(jié)，大幅降價(jià)，再次將彩電價(jià)格拉低20%-30%，目的在于通過(guò)降價(jià)措施，搶占奧運(yùn)平板市場(chǎng)，勢(shì)必引起消費(fèi)者搶購(gòu)狂潮。

低于合資2000元國(guó)產(chǎn)品牌回應(yīng)價(jià)格戰(zhàn)

低于合資2000元 國(guó)產(chǎn)品牌回應(yīng)價(jià)格戰(zhàn)

    6月是彩電銷售的淡季，但是在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響下，部分彩電企業(yè)已經(jīng)提前三個(gè)月啟動(dòng)市場(chǎng)。北京奧運(yùn)會(huì)所催生的彩電市場(chǎng)是任何一個(gè)彩電供應(yīng)商都要去爭(zhēng)奪的市場(chǎng)——平板電視平均毛利率只有2%—3%左右，堪稱薄如紙片，如何利用奧運(yùn)商機(jī)增加平板電視出貨量成為各大供應(yīng)商的共同命題。
 
    面對(duì)合資品牌以國(guó)美電器、大中電器等銷售渠道進(jìn)行的大規(guī)模大幅度的價(jià)格攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌彩電供應(yīng)商借本周末國(guó)美彩電節(jié)集體發(fā)力：北京國(guó)美國(guó)產(chǎn)32寸平板彩電跌破3000元；國(guó)產(chǎn)42寸高清液晶彩電跌破5000元；國(guó)產(chǎn)52寸液晶跌破10000元；海信32寸等離子彩電跌破4000元。

    面對(duì)合資彩電供應(yīng)商在價(jià)格上的咄咄逼人，國(guó)產(chǎn)品牌除直接調(diào)低價(jià)格上予以回?fù)簦瑖?guó)產(chǎn)品牌在本周國(guó)美、大中等賣場(chǎng)的促銷價(jià)格相比相同尺寸、功能的合資品牌平均低1000——2000元，同時(shí)加贈(zèng)更多贈(zèng)品，并在售后、配送、安裝等服務(wù)內(nèi)容上給予消費(fèi)者更多承諾。

主打大尺寸32寸液晶當(dāng)贈(zèng)品

主打大尺寸 32寸液晶當(dāng)贈(zèng)品

    垂涎奧運(yùn)市場(chǎng)的不僅是供應(yīng)商，國(guó)美等渠道商也為了增加銷售量拿出各種促銷手段，除攜手國(guó)產(chǎn)、合資等平板供應(yīng)商共同降價(jià)外，北京國(guó)美的買贈(zèng)活動(dòng)也堪稱力度空前，據(jù)介紹，本次彩電節(jié)，國(guó)美將優(yōu)惠的重頭戲著重放在了大尺寸平板電視上，因此，小尺寸平板如32寸以下彩電不僅零售價(jià)格低廉，更成為“促銷贈(zèng)品”，許多消費(fèi)者熱切期盼的平板電視“買大增小”，在本次國(guó)美彩電節(jié)上實(shí)現(xiàn)唾手可得。

    由于彩電供應(yīng)商7代、7.5代線液晶面板的量產(chǎn)，大尺寸液晶彩電成本持續(xù)快速下降，大尺寸液晶彩電價(jià)位的降低使得大屏幕平板電視的市場(chǎng)占有率迅速攀高。

    北京國(guó)美總經(jīng)理閻小兵介紹，2005年，北京國(guó)美40寸以下平板電視銷售占平板電視總體80%的份額，2007年，40寸以下平板電視份額銳減為30%左右，40寸——42寸平板電視占比增長(zhǎng)至28%。隨著成本的進(jìn)一步降低，奧運(yùn)契機(jī)等眾多市場(chǎng)因素的共同刺激下，大尺寸的平板彩電的比重還將進(jìn)一步加大。

    同時(shí)，倍受市場(chǎng)關(guān)注的大屏幕、超薄等時(shí)尚外觀以及內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等3C功能的平板電視更是國(guó)美此次彩電節(jié)的促銷重點(diǎn)。