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調查:2007年中國機頂盒市場與技術白皮書

品牌集中度越來越高
來源:中國電子報 更新日期:2007-10-26 作者:佚名
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    采用中間件系統,可以跨越技術、標準等復雜的內容,用簡單的方法定制具有自己特色的應用軟件,從而在提高開發效率、減少開發成本的同時能夠跟上技術的發展,將應用的開發變得更加簡捷,使產品的開放性和可移植性更強。數字電視眾多應用的豐富需要技術承載平臺的完善,中間件技術將變得越來越重要,在未來的數字電視市場上,中間件將成為一個重要的投資領域,但其市場是一個漸進的市場,廠家需要對中國市場有足夠的耐心。

    目前國外市場的中間件產品的主要商家是NDS、Opentv、Liberate、CanalPlus、Alticast等,現今比較成熟的商用中間件產品有OpenTv的EN2、Liberate的TVNavigatorforDTV、Enreach的EnreachTVforDTV、CanalPlus的Mediahighway以及NDS的NDSCore等。目前中國市場上能看到的主要中間件廠商主要都為國外廠商,

    由于缺少應用,目前中國市場上中間件的市場競爭還未真正展開。中國雖然有一些城市上了中間件系統,但大部分都處于閑置狀態,缺乏實際應用。

    趨勢篇:第二臺機頂盒將成市場重點

    品牌集中度越來越高

    到2007年底,中國有線機頂盒市場將突破2500萬臺,市場增量將達到1500萬臺。在有線機頂盒的分類中,仍舊以平移基本型的機頂盒為主,雙向機頂盒相比去年有一定量的提升,但高清及PVR機頂盒并沒有明顯的增長趨勢。

    由于運營商分散及平臺的多樣性,中國機頂盒市場技術成本、營銷成本及售后成本較高,機頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業將陸續退出這塊市場,而最終被綜合實力較強的大品牌所占據。市場競爭已上升為整體實力的競爭。

    隨著有線電視的網絡整合,以及地面、衛星數字電視的啟動,機頂盒上下游市場將逐漸規范有序,有資金實力、研發實力和營銷網絡的品牌廠商,特別是電視整機廠家的優勢將越來越明顯。

    雙向機頂盒將成主流

    雙向產品是今后較長時間整體平移的主流,單向產品與模擬時代相比無法提供差異化的產品,用戶本身沒有體會到數字化的好處,雙向可以讓用戶感受到不一樣。而且雙向有利于開展增值業務,是運營商贏利的主要技術平臺。因此,雙向機頂盒是2008年發展主流,雙向所占據市場份額會大幅度增加,會逐步取代單向成為平移主力。高清產品市場隨著奧運的到來有逐步擴大的趨勢。

    高清出貨量將穩步增加,與高清節目品種數量以及收視費有很大的關系,隨著奧運的到來,2008年的國內出貨量估計可以達到10萬臺以上。

    PVR是高端個性化產品,該產品的利潤空間較大,但是因為消費者的習慣和價格因素,用戶需求量還有待進一步觀察。而家庭多媒體中心也會在2008年以后陸續浮出水面。

    廠商開始關注第二臺機頂盒市場

    考慮到當前和未來一戶多機的消費趨勢,第二臺機頂盒市場在發達地區,特別是省會城市和東部沿海消費水平較高的城市有較大的潛力,據調查顯示,以蘇州、無錫、常州為例,在整體平移期間,潛在的第二臺機頂盒用戶就達到40%。同時,消費者對第二臺機頂盒的品種功能有多樣化的需求。

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