內容導航：第1頁：國家廣電總局調整轉換策略第2頁：IPTV/衛星機頂盒受政策影響大第3頁：三網融合將促進雙模機頂盒發展第4頁：市場由品牌企業主導第5頁：價格開始出現過度競爭第6頁：CA市場還需洗牌第7頁：數據廣播市場分布不均第8頁：品牌集中度越來越高第9頁：廠商開始關注第二臺機頂盒市場　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    以占據市場前五名的機頂盒品牌為例，長虹機頂盒銷量得以飛躍發展主要來源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內蒙古這幾大省市自治區今年整體平移的帶動。天柏除了在廣西、海南幾乎成為其唯一的機頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網絡成為被中信所收購的潛在城市。九洲2007年新增市場主要在吉林省網、長春市網、湖南省網、重慶市網、長沙市網、合肥市網等，在當地城市或地區占有率在40%以上。創維今年新增市場主要在深圳、天津、重慶、廈門、寧夏回族自治區網絡、內蒙古自治區網絡、陜西省網、吉林省網、山東濰坊、浙江臺州等90個有線網絡市場。

    據格蘭研究公司對六大區域的品牌占有率調查發現，東北市場中的第一和第二品牌是大顯和湯姆遜，華北市場中的第一和第二品牌是長虹和同洲，華東市場中的第一和第二品牌是銀河和九洲，西北市場中的第一品牌是創維，西南市場中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市場中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

    價格開始出現過度競爭

    記者選取北京、廣州、南京、廣西、無錫、淄博等20家主流城市的機頂盒價格統計后發現，從占據90%機頂盒市場的基本型機頂盒的價格來看，價格已經從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場出現了200元以下的機頂盒；雙向機頂盒從1000元左右，已經開始下降到與基本型機頂盒接近，達400元左右，甚至300余元；高清機頂盒從2000元左右的價格下跌到1000元以下。

    雖然價格的進一步降低可以促進機頂盒市場量的增長，但這種成幾何式的下降趨勢，使得機頂盒企業在價格上出現了過度競爭。

    我們分析有兩點原因，其一，整體轉換決定了以低端機頂盒為主。整體轉換采用的是免費向終端用戶送機頂盒方式，運營商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機頂盒。此外，一些運營商由于資金緊張，機頂盒招標價格往往壓得較低，并在付款時間方面也經常拖延，這給機頂盒廠商帶來了不小的壓力。其二，運營商對機頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運營商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機頂盒廠商必須有一個團隊與運營商共同進行開發才能實現,致使機頂盒廠商成本大增。

    雙向機頂盒成為新戰場

    格蘭研究監測目前正在整轉的130個城市中，有超過一半的城市都已經開始進行雙向網的改造以促進雙向業務的開展，有線電視網雙向化改造的接入技術方案種類較多，主要技術方案有CableModem技術、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號調制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

    2006年，雙向網改造還停留在口號上，進入2007年，各地有線電視網絡公司加緊了對雙向網的改造，甚至某些未開展整體平移的城市也采用“整轉與雙向”同時進行。目前雙向網改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機頂盒的主要應用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

    由于單向產品與模擬時代相比無法提供差異化的產品，用戶本身沒有體會較多的數字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開展增值業務，為運營商贏利提供了主要技術平臺。