07年以提高農(nóng)村、農(nóng)民基本物質(zhì)文化生活水平為主旨，兼具擴(kuò)大內(nèi)需市場，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、繁榮農(nóng)村文化重任的“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺，對國內(nèi)彩電市場格局變化起到了微妙的杠桿作用。

    由于家電下鄉(xiāng)對企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格、銷售和售后服務(wù)覆蓋能力等提出了嚴(yán)格的要求，外資彩電品牌在家電下鄉(xiāng)活動中的“完敗”已被注定。這使得家電下鄉(xiāng)成為了國內(nèi)彩電廠商獨(dú)占的大餐。這對于已經(jīng)在一線城市淘汰的CRT產(chǎn)品，以及在平板市場陷入與外資巨頭鏖戰(zhàn)的國內(nèi)彩電企業(yè)無疑猶如“雪中送炭”。

    正式這種巨大的利益，決定了在家電下鄉(xiāng)工程中的競標(biāo)，國內(nèi)彩電企業(yè)必然會傾力而出。充分公開的競爭的另一方面則是給邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民朋友們帶來了真正實(shí)惠的好產(chǎn)品。家電下鄉(xiāng)工程成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、政府、百姓全面受益的得民心工程。

    家電下鄉(xiāng)：09年越做越大，平板可能加大滲入

    在08年底，家電下鄉(xiāng)工程由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面實(shí)施階段。無論是該項(xiàng)政策的覆蓋地區(qū)還是需求的產(chǎn)品種類、數(shù)量都得到了空前的提升。對于彩電企業(yè)，最大的變化是2000元以下的平板電視得以進(jìn)入家電下鄉(xiāng)備選產(chǎn)品行列。

    嚴(yán)守價(jià)格限制是家電下鄉(xiāng)工程的一項(xiàng)重要政策。因?yàn)檫@一工程最起碼的要求是“保證老百姓買得起、用得住”。家電下鄉(xiāng)第一階段彩電產(chǎn)品的價(jià)格指標(biāo)是1500元，而此次全面擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)范圍后這一價(jià)格紅線被提升至2000元。這使得此前未能進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列的平板電視產(chǎn)品有望躋身其中。雖然目前能夠達(dá)到這一要求的產(chǎn)品主要集中在20英寸和26英寸上，但是不排除之后會有更多的產(chǎn)品線進(jìn)入家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域。

    09年決定家電下鄉(xiāng)政策中平板產(chǎn)品滲透程度的主要因素包括政策自身的價(jià)格底線以及平板電視產(chǎn)品的價(jià)格走勢。其中最可能在家電下鄉(xiāng)工程勝出的平板尺寸是32英寸。目前32英寸平板電視最低價(jià)位已經(jīng)突破3000元大關(guān)，如果09年家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價(jià)格底線略微上調(diào)，同時(shí)32英寸平板價(jià)格繼續(xù)下降，則09年32英寸平板進(jìn)入千百萬農(nóng)民朋友家庭的可能性并不是沒有。