國貨逆市飄紅 康佳平板實銷突破100萬臺

    近日，記者從康佳獲悉，截至2008年10月中旬，康佳平板電視2008年全國累計銷量突破了100萬臺。在自然災害、原料上漲、金融海嘯等不利客觀環境中，康佳抓住新假日政策實施帶來的消費節奏調整、北京奧運對平板市場的拉動等利好因素，在技術、產品、營銷推廣上全面發力，取得了良好的經營業績，為平板產業打了一劑強心針。

國貨逆市飄紅  康佳平板實銷突破100萬臺

    記者從康佳了解到，今年9月份，康佳彩電大獲豐收。其中，彩電銷售超過20億元，較去年同期增長138%，平板銷售突破25萬臺，較去年同期增長146%，創歷史最好成績。同時康佳08年截至目前平板整體銷量也突破100萬臺大關，刷新康佳平板銷售歷史。

    相關調研數據也顯示出了康佳平板今年的強勁勢頭，據北京中怡康時代市場研究有限公司8月份的監測數據顯示，康佳平板以9.3%的市場占有率首次闖進行業全品牌前三名。

    而據康佳內部人士透露，來自以北京、上海、廣州等為代表的國內一線城市最新銷售數據顯示，國慶黃金周期間，康佳平板銷量再呈加速式增長。國慶7天長假，康佳電視在零售渠道及直控門店銷售合計超過10億元，已經占9月份結算數的一半，這還不包括傳統渠道的數據。康佳市場部人士透露：“康佳黃金周的銷售收入的預計將達15億元，其中液晶平板電視的銷售額高達7億元，同比增長134％！”

    記者還了解到，今年以來康佳接連推出運動高清i-sport 60系列、i-sport08系列、i-sport66系列、i-sport68系列等產品，運動高清產品線更加豐富且更具競爭力，同時康佳42寸平板市場優勢進一步強化，其中42寸平板電視占整體平板零售量一半以上，新上市的機身厚度僅3.5厘米的超薄運動高清i-sport68系列也被搶購一空，在廣州、深圳、北京等城市一度出現脫銷局面。

解析國產平板奧運年“加速度”式增長四大原動力

    康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，摒除奧運引發平板銷量井噴、推動了整體市場的擴增等客觀因素，康佳平板銷售之所以出現“加速度”式增長，能取得如此好成績，主要是康佳自身通過深入了解消費者需求，在技術、產品、促銷以及零庫存管理等多方面持續創新，這才是康佳銷量能夠保持復式增長速度的根本所在。

    為了緊密圍繞奧運商機，康佳通過與上游供應商的深入合作，先后研發出“雙穩•雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術，率先破除了液晶平板電視“殘尾”、“拖影”等行業難題，隨后，搭載超薄設計、智控節能等多項最新技術的新品也量產上市，康佳持續不斷的技術創新為旺季熱銷打下堅實的基礎。

    完成技術布局之后，分別搭載“雙穩•雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”技術的“奧運電視”i-sport36系列、i-sport08系列先后面市，以其優異的動態顯示效果倍受市場熱捧，使得康佳平板銷量成倍提升。國慶期間，康佳推出的3.5CM液晶電視i-sport68系列，再次成為今年十一平板市場的主流消費熱點。

    除了創新性技術和產品之外，康佳今年開年至今，開展了一系列連續性的大型促銷活動，康佳奧運冠軍簽售活動、百分百關愛活動、廠慶促銷活動，不僅為消費者提供更大的購機優惠和增值體驗，還打出一場漂亮的終端攻堅戰。

    此外，“零庫存”的防風險管理也是康佳取得佳績的重要原因。據了解，一直以來康佳都不是盲目追求產量，而是全年計劃與財季計劃相結合，同時結合上游供應商及下游渠道的時時信息，調整生產及備貨。康佳這種以市場為導向的庫存管理辦法是國內幾大廠商里面是做得最成功的。

    穆剛表示，做的最好的企業并不是投入最多的企業，康佳贏在兵略，早在技術研發之時，我們就規劃好了后面的產品策略、營銷策略，這樣使得康佳組合拳合力更大，可以輕而易舉撬動市場大蛋糕，讓康佳銷量提速狂飆。